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按照4点分析百度信息流账户,效果提升不止3倍

百度竞价 2019-10-22 评论(0)
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百度信息流是很大一部分的人都会去选择投放的,而百度信息流的可操作性也非常的强,但是对技术要求也会更高一些。

我们也知道百度信息属于初级智能渠道,智能程度不像朋友圈、广点通、头条那么智能,这样人工可操作性会更强,同样要求技术会更高。

那我们应该怎么去操作百度信息流呢?

百度信息流版位

百度分为了四个版位:


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首先流量最好的肯定是百度首页,而百度贴吧、好看视频、百青藤的流量会差一些,除非你投放的是小说或其他的一些大流量的产品。

百青藤-热门应用覆盖了下图上的一些和百度合作的app,这些app我们打开的时候,会有一些开屏广告、资讯的投放。

每个信息流平台不是独立的,并且都有自己的量级,比如百度有100万流量、网易、新浪有50万的流量,每个月广告主投放是不一定的,当这个月广告位有空余就会给其他信息流平台,这就是合作流量。

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这也就是百青藤的流量比较差的原因,因为你不知道自己的广告展现在其中的那个广告位。


实操账户优化

柯楠老师实际分析了几位学员的账户,主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

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1.账户。

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告,分析流量的大方向,分析每一天的展现量、点击率和转化率,找出变动指数。

2.大流量分析。

以单元为维度,找出消费最大、或变动最大的单元,分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群,是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题,一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3.意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4.分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣是都与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意:百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同,头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣,而百度单元是独立的,可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析,当然最重要的要先看页面,页面如果有问题,其他流量再好也是白费。

在实际分析自己账户的时候,应该注意:

①当遇到cpc账户优化的时候,不要只建立一个单一的单元,大概新建3-5个单元,增加一部分关键词和意图词,老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户,每个账户都要单独分析兴趣。

在优化ocpc的时候,可以直接在原计划更改:

△可以进行小幅度的改动,提价降价在5%的幅度,每天可以增加两个词。

△成本很高

△消费少没量

不能直接在原计划上大改:

△效果可以接受

△消费稍高,想降成本,可删除不相干但消费大的意图词,删除一个消费大的二级兴趣或降价5%,每天最多改两次。

在实际分析自己账户的时候,可根据分析和优化的思路具体的进行分析,找出变动最大的单员具体做出优化思路。

如果账户想过总是调不好,就需要柯楠老师的火眼金睛教你怎么找出账户的问题,给出你优化的思路了,这样以后再遇到问题就会自己做出优化方案了。

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