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竞价平台不断在变,就怕你还一成不变

百度竞价 2019-10-23 评论(0)
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昨天百度后台又升级了,算是一个比较小的升级。主要是后台的界面有一些更新,原先的线索通放到了创意里,原先的门店也放到了创意里,原先的ocpc放到了工具里,原先的人群放到了定向里,原先的词和网址改成了定向,似乎有信息流化的趋势。小升级,其实折射的是百度对搜索流量的担心,因为目前纯搜索流量已经很少了。百度搜索调整向信息流化也好,还是接下来的匹配升级也好,其意义一是扩流,增加流量,二是为了优化投放效果,搜索推广向信息流化是一个长远的趋势。可以预见,明年百度搜索可能就会在设置里设定“年龄、性别、学历、人生阶段”等基础定向,和兴趣、行为等定向,咱们拭目以待。

竞价平台不断在变,就怕你还一成不变

今年以来,其实竞价平台都在变。百度的变化,除了凤巢升级之外,商家号也升级成了基木鱼,加上爱番番,百度后台在转化这块有不小的变动。从行业来看,新医疗继续覆盖医疗其它科室,包括医美和口腔。从产品来看,对标阿里巴巴批发网推出了爱采购,对标新氧推出了柠檬爱美。百度信息流方面,整合了联盟资源,组成了百青藤。在接下来的时间里,已知的升级还有匹配模式的更新。

搜狗之变。搜狗从上半年因为输入法劫持竞品流量吃了官司败仗之后,流量下滑了很多。随后,搜狗升级了匹配模式,词组改成了三个小短语。对标百度。尽管匹配升级,从理论上看,可以匹配更多的量,但是从实际效果来看,搜狗的流量并不多,效果不仅没好,反而相比于上半年差了很多。在搜索之外,搜狗也推出了信息流和输入流,不过目前的形势堪忧。已知的目前搜狗自身流量占比26%,腾讯系流量占比37%,购买的手机厂商流量占比37%。

变的比较少的是360和神马。一个是pc流量第二,一个是移动流量第二。先说360,360不仅变化不大,相反有些还停滞不前。变化不大,是因为360搜索也好,信息流也好,升级不多。停滞不前,是因为360本身匹配就非常之差,在竞品都在升级匹配模式的形势下,360丝毫没有优化匹配的意思。尽管年初360有内测匹配升级,但后面又没有音讯了,匹配还是如此之差。神马作为移动流量第二搜索引擎,今年的份额上涨不少,相比于其它的平台,神马的升级也不多,得益于uc浏览器的市场份额,神马的流量还算不错。

头条搜索虽然已经出来,但实质所造成的影响并不大。而且就我目前的投放来说,头条搜索效果一般,量少,成本也不是很低,且操作不方便,质量也算不上特别高。作为一个补充渠道尚可,但还远远不能和百度较量。头条搜索目前的推广操作和思路都与百度有非常多的不一样,首先,头条搜索可以设置基础定向,其次,头条搜索的展现形式也和百度不一样,最后,投放策略也不一样。你拿百度的投放思路来投头条搜索,肯定是不行的。总之就是,头条的搜索和百度的搜索,在前端搜索是一回事,在后端投放上,可以说是两码事。

其实不难看出,这一年搜索引擎都在变。不管这种变是出于外部竞争,还是出于自身改革,有变化才有生命力。竞价平台不断在变,就怕作为竞价员的你还一成不变。这一年,你提升了多少呢?

就我目前而言,今年看了有四五套教程,虽然也不是很多,但感觉也进步了一点点。无意吹嘘,只是觉得,学习才能更强,不学,永远都只能跟在后面。真正的竞价大神,其实无关年龄、经验,大神是那些不断学习,不断实践还能非常谦逊的人。我很佩服一位大神,也是好朋友之一,竞价信息流都会,业余还不断学习,会建站,会小程序,会社群裂变。我相信这样的大神,不管在哪里不管做什么工作,都大有可为。

本文无关鸡汤。只是觉得,竞价的生命其实是有限的,你不可能到了35岁还在继续调词调价写创意。竞价这工作,从业者都有自己的看法。基本上,我听过很多人说,竞价不是长久之计,想必这也代表了大多数从业者的看法。作为从业者,我觉得做竞价,当有变与不变。平台都在变,你不能一成不变,还用着旧方法旧思维。必须要学习新的东西,善于变通。有人唱衰竞价行业,但同样也有很多人在坚守。我认为,变的是产品,不变的是不断进取的心。

之前看到一个同行朋友的话,我感触比较深,在此粘贴在下面,与大家思考:

竞价员都在苦恼的事儿—未来!

竞价到底有没有未来?

我也不知道,但我肯定,40岁时做竞价的人几乎没有了。

至少,我不会。

竞价有未来吗?

指定有。

我一直做竞价到老可以吗?

也可以。不过到了三十岁以后需要跟二十岁的小伙竞争体力。二十岁的小伙可以加班,可以忍受低薪甚至阶段的拖欠工资(据我了解近期医疗以及周边行业有部分出现拖欠工资)。三十岁的我们有房贷车贷,上有老,下有孩子喝奶。

竞价的未来是什么?

其实在每天的推广中,我们已经看到了我们的未来。

之前有个老板聊天中听过一句话:毕竟咱不是把自己培养成竞价。让我伤心好久。

现在才真正的体会到。

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