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百度竞价中词性投放的一些准则

百度竞价 2019-11-05 评论(0)
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在百度竞价中,关键词分组是账户搭建一个非常重要的环节,也是竞价非常重要的一个部分。

大体上,我们可以把关键词按照词性分为:品牌词、竞品词、行业通用词、项目词、人群词。根据我们自身条件,把各类词做一个投放次序的重要程度,对投放时段,预算,地域做一个差异的投放策略。当然钱多另说。

百度竞价中词性投放的一些准则

品牌词:

大体上,我们默认为品牌词是很重要的,这类词一般要在首页首位,还要给足预算,虽然点击并不多,花费也不多,但是它就要在首位,也要充足的预算。

竞品词:

竞品词也是品牌词的一种,是对方的品牌词,这类词也是比较重要的。我对这类词的理解就是,别人碗里抢食。这类词有几个小细节,我们需要注意,假设我们投放了这些词,搜索匹配到的时候,不要飘红,也就是所不要用通配符,创意也不要有竞品公司的名字。飘红容易引起同行恶点的欲望,大家都来点是招架不住的,另外还有一些有商标的关键词,这类词如果对方在百度申请了商标保护,我们就投放不了了,如果没在百度申请,我们擅自用了,可能会惹上官司。在18年的时候,学而思就因为,别人投放了它的品牌词,将对方告上法庭,最后胜诉。所以记住一点,在百度投放竞品关键词的时候:不要用通配符,创意不要出现竞品公司名称,谐音也不可以。

行业通用词:

这类词属于大流量的词,预算充足的话,就大力投放,要是预算不充足,就不要在这一块太劳心了。预算稍有盈余,就开个低广,低价抓取一下长尾词流量。

项目词:

这些词,我们要根据自己的实力,至少让他们出现在首页,根据投放地域,设备,需要多个计划的,就多个计划投放,关键词按照客户意向建立单元。转化好,意向好的词,可以另外建计划,单独管理,投放。

人群词:

现在按照人群投放单位很少了,但是我们账户里,可以做一个小的测试计划,来看看各类人群的消费,一个是作为行业监测,另外一个我们也可以侧面的看出一些市场的变化。

百度竞价中词性投放的一些准则

竞价的关键词投放,是流量控制的很关键一环,在关键词的分类划分上一定要注意,尤其是大账户,对关键词的管理一定要精细化。这样从小的方面说利于我们调整账户,从大的方面讲有利于我们把控账户。

希望大家的竞价之路,越走越顺。

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