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简单介绍一下竞价推广中的象限分析法

百度竞价 2019-11-05 评论(0)
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一个基础账户搭建完成,这样就可以投放了,根据后期的数据反应,我们要做出不同的调整。

简单介绍一下竞价推广中的象限分析法

在营销流程里,有很多参数,不同的阶段要用相对应的参数,调整的重点也会不同。我们先简单的看一下流程:

简单介绍一下竞价推广中的象限分析法

今天我为大家介绍象限分析法,从CVR和CTR两个维度来认识一下:

简单介绍一下竞价推广中的象限分析法

第一象限:点击率高,转化率高

说明网民比较喜欢这一类广告,定位也比较精准,着陆页和创意匹配度很高。各自都得到了适合自己的信息。广告主投放对了客户,客户刚好需求。

优化方法:扩大优质流量,提升广告点击率CTR。

1、优化创意,保留高CTR创意,优化低CTR创意;

2、拓展出同类关键词,找出同类词的共性进行拓展,尽量使用词包的词。3、加大投放

第二象限:转化率高,点击率低

创意吸引力不够,但是定位精准,着陆页体验比较好。

优化方法:提升CTR

1、提高出价,优化排名;

2、优化创意图片和文案,提高吸引力;

3、定期更换物料,尝试不同的创意形式,观察受众更喜欢哪一种形式。

第三象限:转化率低,点击率低

定向不精准,广告创意质量差,页面转化不友善。

优化方法

1、重新定向;

2、提升创意质量,从文字上提升吸引力,图片上改变方向,

3、落地页问题,优化网站打开速度,落地页与创意匹配度要高;

4、提高出价,优化排名,不建议和定向同时改,以免找不到归因。

第四象限:转化率低,点击率高

广告吸引力比较高,过度夸张产品属性,着陆页与创意匹配度比较低,着陆页转化能力差。

优化方法

1、创意过于浮夸,偏离核心业务能力,把控产品与宣传能力差;

2、定向方式过于宽泛;

3、优化落地页,提升创意与着陆页匹配度

在账户的各个阶段,我们都可以把他们套入到这个逻辑里面,顺藤摸瓜,进而进行准确的调整,把账户效果提升上去。

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