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一名好地信息流优化师,需要具备哪些技能呢!

百度竞价 2019-11-06 评论(0)
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想要成为一名信息流优化师很简单,入门的门槛很低,但是想要做一名好优化师就没这么简单了。

那怎么才能做好一名优化师,需要具备哪些技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制,学会A/B测试。

在建立广告时同时建立两条或多条广告,在不同广告之间只有一个“变量”,并进行小规模投放,然后观察“变量”带来的广告数据差异,分析这个“变量”对广告效果的影响。

一名好地信息流优化师,需要具备哪些技能呢!

而最顶级的一个“变量”就是渠道,核心变量就是以下几个:

广告位

1.百度信息流。

优先测试百度列表页就够了,因为百度列表页质量之最高的,测试完百度列表页再考虑贴吧、白青藤等。

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2.今日头条

今日头条包括以下几个渠道,根据不同平台的特性进行选择。

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3.广点通

广点通包括:腾讯新闻、天天快报和移动原生,其中移动原生的流量比较差一点,如果是大受众的话可以试试。

4.朋友圈

只有两个渠道:公众号和朋友圈,主要做的是产品的曝光,适合服饰、日用品等。

出价

出价类型包括cpc和ocpx两大类

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创意及定向

1.创意

按照广告吸引度可以分为硬广和软广,按照广告的形式分为大图、三图、视频、单图等不同形式。

硬广一般来说就是简单的表述产品的一些基本信息,例如介绍一款赵阳牌洗发水,我们会从产品的功效说起,是去屑、防脱、还是滋养类,还有就是洗发水的香味、原材料等等方面。

软广就有多种形式了,一些视频和文字的形式,通过创意情景带入产品,引起观众的好奇,一些电视剧中也会插入产品做广告植入。

2.定向

定向维度也可以根据以下几个维度进行变量的测试:

一名好地信息流优化师,需要具备哪些技能呢!

在建账户之后可以建立几个计划,测试不同年龄或创意的效果:

一名好地信息流优化师,需要具备哪些技能呢!

做信息流一定要不断的新建计划,根据以上几个维度测试不同计划效果,排除掉效果差的计划。

预算1000以下,每天上1个计划3个单元9条创意;1000-5000之间,每天上3个计划9个单元27个创意,以此类推。

我们必须不断的建新计划,因为现在计划的生命周期越来越短,70%的计划只有一天的生命周期。

计划暂停与否,一切以效果为准。

除了以上控制流量的能力,还要会优化师的意向隐藏技能:

营销流程表

我想给大家一个温馨提示,作为一名信息流优化师必须要会做营销流程表,它是优化数据最基础的数据来源。

1.每日数据报表。看展、点、销等数据进行分析

2.单元报表。看今日头条每个单元层级的具体数据,看每个单元层级的转化细节。

3.时段报表。分析哪个时段转化较好,哪个时段转化较差。

4.优化日志。当我们在做投放的时候,每天做了什么工作,昨天的情况导致今天的效果如何等等。

一名好地信息流优化师,需要具备哪些技能呢!

以上的工作会让数据更加的明了,有助于我们对数据进行分析,进而对账户合理的优化。

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