小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

产品干货丨案例解析阿拉丁产品优化论,助力广告主提升ROI!

百度竞价 2019-11-07 评论(0)
- N +

阿拉丁产品基于百度商品库的海量商品数据能力,将广告主特有的优质结构化产品数据在百度自然搜索结果中展现为结构化图文特型结果。通过丰富的展现样式和摘要外露信息更好满足用户需求。

我们已熟知阿拉丁产品是何物,

那么对于阿拉丁产品如何优化呢?
跟着小编一起通过解析案例捕获知识点吧~

近日,百度老客户A公司的推广成本略微偏高,百思不得其解后,向其他竞价员的同行朋友B去了个电话。

A:老王啊,你最近推广效果怎么样啊,我这账户啥也没动,成本怎么越来越高了呢?

B:账户啥也不动,不做优化的吗?

A:这不效果挺稳定的,也没敢乱动,但现在排名越来越不稳定了,seo也不好做了,预算也紧张啊,关键词现在出价你也懂,无线端的广告位还这么少,哎,我太难了~

B:我们前段时间也存在这些问题,不过咨询了账户维护顾问,调整了一下结构,鸟悄告诉你一个利器:阿拉丁产品,你可以试试,具体啥情况,你可以问问你的账户维护顾问哈。

A:谢了兄弟,有时间出来吃饭~

挂断电话后,A公司及时联系了百度推广的账户维护顾问小张,针对他的问题,小张同样为他推荐了阿拉丁产品和一套解决建议:

阿拉丁产品重点解决账户以下难题:

1、实现增量→解决增量难题

  • 基于商品行业属性触发,覆盖更多业务相关加盟类长尾词流量

  • 实现用户query和商品的精准匹配

  •  补充进行自然流量上的增量挖掘

2、提升匹配精准度→质量难题

  • 实现用户query和商品的精准匹配

  • 一站式平台投放和管理,

3、结构化广告→固态样式

  • 业务加盟词相关流量下,卡片(以多资源方聚合的方式)稳定展现

4、多广告位→增加新鲜感

增加流量收口,提升网民浏览网站概率,增加转化机会

投放前后变化

A公司有话说:

  • 投放前:中高峰期长尾词流量需求大,流量无法完全释放。

  • 投放后:使用采购卡&聚合卡搭配投放抢占排名位置,强势曝光。

阿拉丁计划日均展现、点击、点击率高于搜索通用词计划,平均点击价格低于通用词计划。

产品干货丨案例解析阿拉丁产品优化论,助力广告主提升ROI!

客户投放案例

某咖啡店加盟投放案例

客户情况:

项目优势:产品丰富、总部供应原材 料,提供选址、技术、培训支持

加盟费用:5W元起

加盟店数量:700+ (江浙沪偏多)

落地页:自有&移动营销页

线索管理:自有CRM系统

在百度已投放产品:搜索、信息流、知识营销、百度丝路、聚屏、爱加盟

推广地域:中国内地

年度预算:400W

目标人群:44岁以上,有经济实力

期待转化成本:100-200

客户痛点及阿拉丁解决方案:

产品干货丨案例解析阿拉丁产品优化论,助力广告主提升ROI!

测试推送6-8月的数据情况(大概数值):

产品干货丨案例解析阿拉丁产品优化论,助力广告主提升ROI!

经过三个月的测试可以得出:

7月加大投放力度,但每日流量不稳定,偶尔消耗浮动较大;

8月正常投放,但大量同行涌入,竞争激烈,消耗下降。整体点击价格在不断降低。

针对以上问题进行优化:

①  创建多套物料,增加展现机会。

②  添加否定关键词,降低成本。

③  优化图片,提升点击率。

最终投放效果(大概数值):

  • 投放前:线索成本350/个。

  • 投放后:线索成本100/个。成本降低200%左右~完成客户预期值!

最后对于产品优化维护顾问结合产品使用方法(回见第一篇),对产品优化方法做了如下总结。

产品优化方法

1、物料设置方面:

基于爱加盟前台物料展现特点,总结以下几点投放建议:

区分图片logo

网民第一视觉为多个品牌业务,不同一级行业和二级行业搭配不同logo图,建议结合业务特点搭配店面图或者产品图,点击率得到改善,点击率对比搜索持续走高。

2、增加展现量方面:

①  增加物料:适当增加物料,提升展现机会。


②  关注数据报告:关注搜索词报告,添加否定关键词,减少无效点击。


③  出价优化:在激烈竞争下,可适当提升出价抢占先机。

④  图片优化:图片清楚可见品牌名+logo,有点击欲望(清晰、图片及文字简洁明了、无拉伸、无剪裁、无水印、避免纯文字)。


⑤  拓量优化:标题用核心词+增加子类别,不同二级物料数量。

⑥  增加一级行业、二级行业分类:覆盖更多一级、二级行业,调起关键词触发可能性,系统拓词逻辑相同,添加不同行业分类增加关键词可能性,覆盖方法,可以参考前台加盟页项目搜索分类,或根据实际情况填写(冷门行业建议与热门相似行业相靠)。

⑦  增加项目名称:差异化业务分类,明确不同业务不同介绍,提升相关性,与网民搜索词相同词组,可以增加创意飘红几率。

⑧  增加特色标签:强烈建议填写2-4个最能体现项目特色的标签!(会展现在pc页面上)。

⑨  增加广告面积:公司加盟店数量+直营店数量(会展现在pc页面上)。

⑩  流量精准度提升:不精准的词填加为否定关键词。

评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码