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产品干货丨案例详解OCPX投放效果,攻克投放中遇到的难题!

百度竞价 2019-11-15 评论(0)
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双十一默默远去,

面对剁手后空空如也的钱包,

如何快速提升账户效果争业绩呢?

面对电商爸爸们跑马圈地,抢量“血拼”!

怎么才能让好不容易抢来的流量稳定转化呢?

针对以上问题,巧用OCPX 出价模式统统轻松解决!

OCPX能帮助广告主解决推广中的哪些问题?

1、获取优质流量:解决账户成本高问题

  • 单元投放托管,系统自动优化出价。

  • 基于大量历史数据,预估模型实时预测转化率,确定合理的出价。

  • 以转化成本为优化方向,二阶段保证准确性。

2、结合百青藤:实现账户拓量+稳定效果的利器

  • 百青藤流量是百度系自有媒体+优质外部媒体,全流量覆盖,百亿级日均展现,最大化满足投放需求。

  • ocpx获取优质流量,强强联手,稳步拓量。


案例解析——美容行业案例

行业背景:随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变,现代人更加追求自我,对自身形象的要求也更加严格,在“美”的个性化,差异化上呈现出越来越显著的态势,美容护理、化妆品支出增速加快,市场迅速迎来了大繁荣、大发展的“美妆时代”。

该客户加盟店数量:1000+连锁店

落地页:移动营销页

线索管理:自有CRM系统

主营业务:该客户业务为面膜体验店加盟,主打因肤定制、千人千面。

受众人群:女性用户最多, 占比81.8%;年龄在35-44的用户最多,占比43.0%;学历为高中及以下的用户最多, 占比62.0%。

账户面临问题:账户主要投放手百、贴吧等百度系广告位,近日公司特制订加盟返款活动,需拓量投放,获取大量线索,但目前拓量较难且成本升高。

客户投放痛点及OCPX解决方案:

产品干货丨案例详解OCPX投放效果,攻克投放中遇到的难题!

根据客户诉求,结合辅助产品投放策略:

1、百青藤OCPC:媒体+兴趣定向,根据业务属性优选资讯、健康等媒体资源,参考账户历史成本较低兴趣进行投放。

产品干货丨案例详解OCPX投放效果,攻克投放中遇到的难题!

2、OCPM:意图词+兴趣定向,根据业务点筛选意图词,结合个性美护、招商加盟、求职创业等长期兴趣进行投放。

3、创意:使用账户历史优质创意,创意图采用高清场景图和设计制作图;视频创意单独搭建计划投放,快闪视频、情景类视频搭配投放。


投放前投放后展现量数据对比:

投放前:账户每日展现量20000左右,无法沉淀更多转化数据。

投放后:账户每日展现量高达50000次,提升展现的同时保持着账户效果的稳步增长。

产品干货丨案例详解OCPX投放效果,攻克投放中遇到的难题!

结合COPX投放程序化创意后:日均表单数量提升14%,成本基本稳定,达到拓量目的。

案例总结:采用OCPC+百青藤流量的模式和使用兴趣定向,能够有效提高信息流表单提交量,成本也基本保持稳定。

OCPX优化说

1、预算设置方向:计划预算>计划出价,且账户预算≥计划预算,利于系统理解客户投放意图需求。

2、定向选择方向: 优先选择与目标人群贴合度更高的媒体,也可根据具体的广告投放需求选择使用媒体包进行测试,注意在使用媒体包定向时,不建议同时使用意图词定向。

3、创意层级设置:

  • 增加物料:适当增加物料(大图、小图、三图、橱窗、视频),提升展现机会。

  • 创意图质量:严选高质量图片,图片清晰、文字简洁明了、无拉伸变形、无截断、避免纯文字。

  • 文案优化:软创意与精定向计划搭配使用;硬创意与宽定向计划搭配使用,测试不同效果,后期拓量投放。

常见问题

1、OCPC进入第二阶段后流量下降?

① 放宽定向条件:建议单元进入二阶段后,定向条件需要尽量逐步放宽,不必要的定向限制会导致广告主错过目标转化人群

② 合理设置目标价格:参考一阶段投放成本,合理设置二阶段目标转化价格。

2、为何单元一直在第一阶段,无法进入第二阶段?

转化达到一定数量之后单元才会进入第二阶段,所以如果广告主的转化量很少,将无法进入策略优化的第二阶段,请检查广告主的单元是否存在cpc出价设置过低,创意的点击率不好、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低,竞争力差,导致数据累计过慢无法进入第二阶段。

3、使用ocpc后广告主是否需要创建多个单元来对比效果?

日消耗预算小、转化数量少客户,不建议创建过多单元区别投放。

由于策略是以单元进行数据积累,我们需要一定数量的转化之后才可以进行优化投放,所以广告主如果把预算分为10个单元投放,每个单元每天获得5次转化,一共获得50次转化,但10个单元并未分别获得足够的数据,因此无法进入第二阶段智能投放。

4、可以单独选择贴吧投放OCPC吗?

不可以。

5、单元OCPC投放进入二阶段后,CPC价格是否可以调整

不可以,进入第二阶段的单元不能修改第一阶段点击出价。

6、同一单元是否支持多个转化目标

不支持同一目标增加预估转化率的准确性。

7、投放OCPC是否支持第三方检测公司链接?

支持,目前百度OCPC已与市场第三方检测公司打通:热云,Talkingdata,友盟等。

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