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企业主们不要在花冤枉钱了,来看看百度竞价中的“潜规则”

百度竞价 2019-11-18 评论(0)
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同行越来越多!市场竞争越来越大!随之企业主的广告投放方式越来越多样化。“多渠道、拉流量、来一个都是赚”,一句话概括了现在网络营销的投放模式。为了快速的转化盈利,老板们选择了更多的网络营销渠道进行广告展现,流量获取,实现最终盈利。

今天主要来说说现在的主流渠道百度竞价推广的“坑”。对,你没看错,就是“坑”。而且是坑的你不要不要的那种。

企业主们不要在花冤枉钱了,来看看百度竞价中的“潜规则”

流量、消费增加,效果反而很差

1.旺季冲业绩、淡季稳定效果,都得在百度客服或者相关人员建议下增加消费投放;结果流量增加了,点击价格高了,对话或者转化还是差的很.

2.对话转化中,大约40%-50%左右的对话是无效的,这个主要原因根据推广的词来决定;但是不管你做的如何精准,因为百度乱匹配、外地IP、同行恶意点击等造成的无效对话,导致钱花出去了,成本增加了,效果反而很差.

3.在专业的竞价圈里,大家都知道的一种情况是:“百度控制流量,给假流量”。这就导致20%-30%消费,是因为百度乱匹配产生的无效点击、假流量从而导致的浪费。另外百度还推出了很多智能功能,但是大部分的功能,都是让你多花钱。真的是很坑,但没办法,谁叫我们得用它的东西。

账户设置之“坑”

1.匹配模式

说道匹配模式,现在<短语核心>就相当于以前的<广泛>,<短语同义>就相当于以前的<短语>,然而本来有个<精确>可以保护高价词不被百度黑钱,流量精准,结果百度强制给你设置<高级精确匹配>,说到这里小编只能呵呵一下了。所以这就需要企业中竞价人员有数据分析能力以及经验。

2.设置

百度会经常增加个新花样,或者把之前的功能找个无关紧要的一合并然后换个名字,并包装的很高大上,功能很牛逼。比如同台展现,默认的是启动状态;预算累计宝,光明正大的帮你多花钱;关键词出价策略,说白了就是出高价抢排名。另外还有动态创意,什么精确匹配拓展之流,创意配图等等类似的设置选项。都是说明定义很牛逼的功能设置,但实际效果呢?不能说不好,只能说根据经验和数据分析进行选择。

3.否词

前面说到了百度给假流量,匹配模式越来越不靠谱,那么现在如果你不持续否词,账户搜索关键词报告中,跟业务不相关的搜索词可以占到一半以上。当然这个跟你设置的关键词匹配方式有关,但是专业的竞价人员都知道,说白了就是百度想让你多花钱。

搜索合作网络

天天推荐开启“信息流、ocpc”。并建议给你开启搜索合作流量,同时又不说合作的是哪些网络(犄角旮旯的杂量当搜索流量卖出来,质量差的都不想说话了),现在不想要搜索流量,建议大家找客服关闭,不知道能关闭的朋友就当交学费吧。

当然这些问题很多平台都会有,不过在市场大环境不变的情况下,还是技术决定一切,因为各个竞价以及企业主面临的情况都是一样的,所以专业的竞价知识,丰富的竞价经验是非常重要的。

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