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“着陆页优化”决定着企业百度竞价投放的转化

百度竞价 2019-11-20 评论(0)
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百度竞价投放整体来说就是两个步骤:引流、转化。最为重要的三个环节是:光→点击→转化。

而其中作为转化的承载点就是着陆页

“着陆页优化”决定着企业百度竞价投放的转化

通常一个优秀的着陆页必然是要满足以下几点:

1. 使用户阅读没有障碍,结构合理,搭配有序。

2. 用户能够高效获取信息;能让访问者一进来就能看到搜索需求的内容。

3. 让用户感到愉悦,颜色搭配,图片的排版等增强视觉体验。

4. 使用户产生强烈的消费冲动,营销性要强。

“着陆页优化”决定着企业百度竞价投放的转化

基于以上四点的要求,开始对着陆页进行搭建优化......

创建前做好市场调查

首先,创建着陆页之前,应该做好市场调查;当然也可以根据平时的经验,将用户的关注点重点展现到着陆页上,重点是刺激点、热点、需求点;必须要独到新颖,区别于竞争对手。从细节入手,从而战胜同行。

“着陆页优化”决定着企业百度竞价投放的转化

那么,从哪些方向着手呢?

着陆页优化方向

A、banner:品牌logo、突出福利政策/卖点

Banner是用户看到的第一个信息,内容要简练、抓眼球。对比过去落地页的转化数据,发现头图使用促销相关信息转化更好,而品牌logo的露出,可以增加品牌宣传,增强用户信任感。

B、落地页与入口图风格一致,信息合理分类

落地页与入口图风格、色调一致,增强统一性;除了增加用户视觉体验友好感,落地页的内容也非常重要。内容过多的复杂罗列会对用户造成不必要的干扰,降低用户对信息的接受度。

在设计上,要保证页面清晰、简约,并对页面内容进行分类,可适当使用一些留白、对比等小技巧;还应该包含导航,有时候着陆页无法满足用户需求,导航则可以引导用户浏览其他想了解的信息,让用户可以有层次地接收落地页所传达的信息。

C营销性页面类型

着陆页除了常规的内容页面外(主要以文字+单图),还可以增加:活动页、专题页、咨询单页面;在推广当中可以替换链接这些页面。

D、考虑在线咨询工具

比如:在线客服咨询,在线电话咨询,在线留言表单等工具。

总体来说,SEM正在走向精细化管理时代,更需要依靠数据进行对比和分析总结,用户的需求在不断的变化,用户调研方式方法多样化,需要注重细节问题才能够做到精准用户,提高SEM的转化效果。

细节决定是否领先一步

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