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转化效果提升11倍的短视频制作方法论!

百度竞价 2019-11-27 评论(0)
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随着移动互联网生态的发展,

小视频的资讯内容更容易得到网民的关注。

视频形式更多元的展示了广告主的品牌及产品,

使越来越多的广告主认可视频物料的传播效果。

那么

如何制作视频呢?

有哪些注意事项呢?

跟着小编一起学习视制作方法论吧~

视频投放6大步

1、前期调研

市场调研(市场发展动向),行业调研(行业目前的发展状况),项目调研,客户需求调研,目标客户研究。

2、剧本策划

根据不同行业,确定视频风格,视频类型,参与人员,场景选取及视频内容。

3、视频拍摄

远近景的搭配,演员表情的把控等细节方面。

4、后期剪辑

根据拍摄片段,删减内容,增加文字,配音,调整画面色彩等。

5、上线投放

投放视频物料,根据前期调研,设置定向,撰写物料,制定落地页。

6、数据反馈

根据数据情况,及时排查问题,总结问题,分析效果好坏的影响因素。

视频剧本策划4个方面

1、风格的敲定

视频的基调,不同行业适合不同风格。

2、类别的选取

招商加盟常见拍摄类别。

3、确定视角场景

演员选取及场地确定。

4、内容的涵盖

必须涵盖招商加盟行业及公司业务等内容。

常见视频的3种风格

1、幽默搞笑好玩

餐品饮品类行业

竖版视频(全民小视频):偏原生,段子型,故事型,幽默搞笑型,利用网络用语。竖版视频客户群体多为打发时间的网民,浏览自己感兴趣的视频,或是因一个感兴趣的视频进入到小视频中,这时的广告应偏原生一些。

2、高端大气正式

家居建材类行业/餐饮行业

大图/小图视频(手机百度/好看视频):可偏硬广,多在列表页(详情页)中展现,内容可偏正式。

3、温情真实感人

餐饮教育行业

大图/小图/竖版视频:偏故事型(偏原生),用真实故事打动网民,引起共鸣。

视频的6大类型

1、品牌宣传类

  • 项目方自述

  • 加盟商反馈

  • 产品剖析(产品制作过程)

2、故事情节类

故事情节,较真实,易引起共鸣。反转剧,穿越剧,陈述剧。

3、电视节目类

美食类,商机类节目形式。

4、新闻播报类

新闻式播报,原生度较高。

5、现场采访类

采访消费者+采访加盟商+采访项目方的形式。

6、签约现场类

项目方与加盟商火爆签约现场直播。

视频广告拍摄5大视角

1、项目方

我的实力,带来的价值:家居建材行业(品牌宣传类视频)。

2、加盟商

加盟商自序,加盟后的变化,获得的利益。餐饮行业(现场采访类/故事情节类)。

3、消费者

消费者的评价,味道,品种多样,服务到位。餐饮类行业(现场采访类/品牌宣传类/新闻播报类/电视节目类)。

4、项目方+加盟商

项目方的扶持,加盟商满意度:家居建材类/餐饮类(签约现场类/新闻播报类)。

5、项目方+加盟商+消费者

视角齐全,优势更明显,内容较多,时间较长,适合核心人群,餐饮类(现场采访/电视节目…)。

常见3大场景

1、公司

  • 品牌宣传类,品牌介绍,公司实力介绍

  • 故事情节类,工作多且杂,不顺心

  • 签约现场类,项目方与加盟商火爆合作

2、家中

故事情节类,加盟后生活的改变

3、商场

  • 品牌宣传类,品牌火爆程度

  • 故事情节类,聚餐时

  • 新闻播报类,现场获取场景信息,热门曝光

  • 现场采访类,消费者/加盟商的反馈

  • 电视节目类,美食节目

常见视频7大内容

1、加盟费用

加盟门槛,网民创业,对启动资金较关注。

2、加盟扶持

选址-装修-开宣传-培训-原材料供应保姆式扶持。

3、公司实力

加盟商数量,公司,员工人数,厂房面积。

4、品牌反响

消费者:味道/服务。

加盟商:扶持/获益。

5、加盟前景

排队火爆场景、市场空缺程度。

6、项目特色

区别于其他产品/项目的特色内容。

7、赢利点分析

获取利润空间、赢利方向。

视频制作方法总结

招商加盟视频:内容的快节奏感,每一帧画面的冲击力。视频广告不是简单的视频素材的拼凑剪辑,而是让广告“有温度”。

转化效果提升11倍的短视频制作方法论!

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