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信息流推广不怕广告真量少,就怕假量多

百度竞价 2020-03-08 评论(0)
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信息流推广不怕广告真量少,就怕假量多

在去年,这篇文章曾引发广告界的广泛关注。这篇文章讲了百度广告被刷的问题。有兴趣的朋友可以关注一下。这篇文章的报道,说明了两个问题,第一个,百度广告的确经常被刷,假量多;第二,从这篇文章来看,刷量的多为第三方黑产公司,并非百度平台自身所刷。

之前我说过,百度假量一直存在。我愿以最大的善意相信,百度内部不会刷客户的广告。百度假量无非三种来源:同行恶点、第三方公司刷量公司刷、做百度广告业务的广告公司刷(即代理)。其实也不只是百度,目前的主要广告平台,不管是大的平台还是小的平台几乎都有刷量的情况。但作为一名广告投放人,我其实对百度有非常高的期待,因为就SEM投放来说,百度从前到现在都是投放大头。但实际情况是,这种刷量的情况一直没有好转,最近更加严重了,刷量广泛存在于医疗、教育等行业。

信息流推广不怕广告真量少,就怕假量多

不怕真量少,就怕假量多。你看看这种,很明显就属于被刷,然后找客服,客服说向上反馈,然后就没有然后了。我不相信这种问题,百度的技术处理不了,其实还是一个有心与否和用心与否的问题。看来百度真的是认为自己没有对手,所以丝毫不改进自己的产品,那么这样的话,希望头条搜索快崛起吧!

信息流推广不怕广告真量少,就怕假量多

然后我还想说下自己的4个观察:

1:匹配注水的问题。今年1月初百度升级了匹配,百度现在的匹配情况除了少量词瞎匹外整体还算好,问题不是很大。但是现在很奇怪的是,百度匹配的情况还不错,但是进线率降了很多,很多匹配的好词不进线,如果点击少这正常,但点击量很多还是不进线或者不对话,这就不正常了。百度的转化率现在比头条的转化率低很多。怀疑百度现在的匹配严重掺了水,中和了一些垃圾流量,非内部人士,不能断定这里只是猜疑。

2:百度的匹配升级之后,展现量明显增加,点击率理所当然的降低了,如果你的点击率比去年低1%到3%,这是正常的,不要认为是账户问题;

3:之前我说过,今年查跨区开户(非企)比去年更严,要提前做好开户打算。如果是正企,签框是个不错的选择。有些非企不要光看返点高,也许你开户之后,就会遇到各种问题,审核严、易拒户、流量差、效果差等等;

信息流推广不怕广告真量少,就怕假量多

4:信息流的假量就目前的观察来看,情况要比去年好一点。去年是经常有一些假量,尤其是UC信息流和广点通。希望今年假量能更少点。

互联网任何平台任何时候都有假量。希望国家网信办和互联网头部企业,都好好想办法解决下刷量的问题。赚钱还是要有良知。有社会责任感的企业才能越走越远!

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