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百万人疯抢茅台、生煎包外卖爆火……一文读懂国庆消费大数据

创业资讯 2019-10-16 评论(0)
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1997年,东南亚金融风暴席卷而来。

 

彼时,对外开放尚未纵深发展的中国,没有像泰国、马来、印尼、日韩的等国家深陷泥沼,股市狂跌,但同样面临外贸、投资压力。刺激消费,迫在眉睫。

 

1998年,国家将旅游业确定为经济新增长点。

 

1999年,国务院修订发布《全国年节及纪念日放假办法》,规定春节、劳动节、国庆节和新年为“全体公民假日”,黄金周开始酝酿。

 

2000年开始,国庆、春节和劳动节三节的休假时间被统一调整。

 

自此,“黄金周”的模式,开始影响我们每个人的生活方式,也成为撬动内需的小型杠杆。


1999年第一个国庆“黄金周”,全国出游人数2800万人次,旅游综合收入141亿元;今年,国内游客7.82亿人次,旅游收入6497.1亿元。

 

消费对国民经济的贡献持续上升,“国民经济从投资、出口拉动,转为消费拉动”,已经成为我们的现实。


百万人疯抢茅台、生煎包外卖爆火……一文读懂国庆消费大数据

(数据来源:国家统计局)

 

从1999年到2019年之间20年,国庆黄金周出游人数增长28倍,消费增长46倍。


那么,今年的黄金周背后,隐藏着哪些消费趋势和掘金机会?



世界那么大,我想到小城走走

 

红色旅游和低线城市旅游在这个黄金周,迎来爆发。

 

飞猪平台显示,预订境内游的人数同比增加了42%,增速超过出境游,更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。

 

部分二线城市增速明显,如武汉、成都、厦门、苏州、合肥等城市酒店预订量和去年同比翻倍增长。

 

支付宝数据显示,国庆期间三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次猛增近90%。1日至3日,全国人均线下消费频次增长近50%,通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。

 

二三四线城市的消费红利,继续释放。

 

红色旅游受到火热追捧。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%,延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%,其中预订延安酒店的00后暴涨超20倍。

 

出境游亦然。避开主线景区,更多的小众景点在迎来井喷。


美团数据显示,捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。最远的到了智利小镇打卡。

 

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境内境外,小城避开主流人群,通过移动互联网、旅游平台、甚至短视频能了解到特色,网红小城打卡,还有巨大潜力。 

 

另一方面,继前几年中国大妈团席卷全世界商场后,出境游更理性。境外旅游,境内消费成为新趋势。这归功于海淘的普及,内地免税店的发展。 

 

据天猫国际数据,黄金周前3天,天猫国际成交额比去年同期增长34%,10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国,这与中国消费者出境游热门目的地相符。


可见,旅行趋向体验化,购物更加理性化。 

 

与此同时,国内免税购物也在迎来高峰。海南旅游的“金字招牌”海南离岛免税店,免税商品价格相较于有税市场低15%-35%。据海口海关8日初步统计,今年国庆长假期间,我省4家离岛免税店共计实现免税销售额3.91亿元,增长62.92%;购买人数8.44万人次,增长24.67%。

 

与之相反的,是香港旅游的急速下挫。今年“十一”当天入境旅客人次 32.6万,同比大减50.2%,当中内地访客只有9.3万,大减62.4%。而隔壁的澳门,国庆节当天内地旅客增至11.7万人次。

 

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懒人经济时代到来

 

叫外卖,正在成为游客品尝当地特色的一种手段。

 

美团数据显示,国庆假期旅行外卖订单同比增长47%。饿了么平台上,上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍外卖销量在国庆头3天最高,其中上海的生煎在三天内有超过11万人次下单。 

 

同样的这三天里,兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五,兰州酒店外卖订单同比增长最高达到86.7%。牛排成交额同比增长60%,低温奶成交额同比增长191.39%。

 

美团、饿了么、移动支付等一系列生活服务平台的渗透,让懒人时代正式到来。

 

“外卖骑士”首次出现在国庆阅兵大典,被网友们戏称为“银河护胃队”、“救命方阵”。这背后,外卖、快递物流、冷链配送、到家服务……懒人经济和消费方式,得益于一套新型供应链的逐渐完善和下沉。

 

物流供应补短板,才有可能让前些年昙花一现的O2O、无人零售、生鲜到家,逐步渗透。

 

外卖不再局限于餐饮品类,生鲜花店、养生补品等等都在纳入范畴。饿了么平台上贵阳某用户,一单花费1499元购买阿胶,成为贵阳国庆消费最高的一单;在哈尔滨,某用户一单1724元,下单购买金钱树和幸福树,成为哈尔滨国庆最贵的一单外卖。

 

港股上市的美团迎来连日大涨,市值突破5000亿港元(600亿美元),冲入头部梯队,仅次于阿里巴巴和腾讯控股。

 

外卖,可以说是我们感受最直接的一种“上门服务”。国庆期间,苏宁家电清洗上门服务和家庭保洁订单同比增长190%和501%。

 

“十一”前一周,闲鱼上的代做旅行攻略服务较国庆前增长了5倍,代铲屎服务数量较去年增长了3.9倍,同时铲屎均价也提升了25%,平均每只猫每天52元。专注铲屎代工7天,周入过万不是梦。 

 

一位00后靠在西湖边讲故事,7天赚了近2万。他虽然说得好,但收入模式主要基于线上:把语音放在高德地图上,1块钱的“西湖十景”有超过2.2万人下载。

 

从外卖骑手、上门铲屎到真人旅游讲解,这才是O2O的正确打开方式。服务众包,也将持续成为个人就业新方式。众创,众包,便民,服务,移动互联网还在带来释放的红利。人人都是创业者。

 

懒人经济的第二个表现是智能化。

 

国庆期间,苏宁上带有遥控伸缩、杀菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全电子门锁,分别同比增长502%和105%。

 

10月1日-3日,天猫上,室内新风系统成交额同比增长111%,电动窗帘成交额同比增长168%,家用安防摄像机同比增长84%,拖地机器人成交额同比大涨17倍,电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。

 

“宅文化”可能是懒人时代的最大特色。

 

微信运动显示,十一黄金周期间,越来越多人选择宅在家。10月1日的微信运动“百步青年”(运动步数不超过一百步)高达1600万。

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而在国庆假期中,有用户使用微信读书99个小时,可谓移动互联网时代的新型学霸。书旗小说数据也显示,国庆期间,漫画类作品的阅读时长提升近50%。可能是放假的95、00后,投入了漫画的海洋。


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新自信时代到来,国产全方位走强 

 

消费者越来越中意国货。

 

10月1日当天,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。以坚果品牌三只松鼠为例,黄金周前三天的总成交额同比增长106%,其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%,95后消费者的成交额同比增速为153.3%。 

  

苏宁2019国庆大数据显示,10月1日至7日,国产品牌销量同比增长16.2%,是进口品牌销量增长的4倍。其中,大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

 

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而70周年的节日经济,更是凸显“阿中”周边热。京东上,除了国旗外,国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比,灯笼下单金额同比增长了近13倍,工艺礼品增长超20倍,挂件增长近27倍,节日经济的红火可见一斑。

 

“阿中周边”也是商机,国旗商品类型花样翻新。手摇小国旗,也细分开发出“纳米防水”、“抗晒涤纶”、“伸缩旗杆”等不同的材质规格,不怕日晒雨淋。

 

弹唱app唱鸭数据显示,1日当天,歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆三大献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》,助推十一票房第一次冲破50亿,观影总人次超过1亿,可谓是“史上最强国庆档”。

 

2016-2019 国庆档(9 月 30 日-10 月 7 日)票房情况(亿元):


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餐饮升级,超级IP持续暴涨

 

“不是阳澄蟹味好,此生何必住苏州?”红澄澄的蟹壳,金灿灿的蟹黄,剥开壳后,满手流油。 


2019年9月23号,第一篓阳澄湖大闸蟹被捕捞出湖。不计其数的吃货已经趋之若鹜,排起长龙。另一些大闸蟹,则跟着鲜冰箱发往全国各地。 

 

近年来 “网红”的阳澄湖大闸蟹,出现了数量庞大的洗澡蟹来蹭流量,收割品牌溢价,引发关注。自2018年蟹季已经开始专项整治。已排查网店宣传页540家,责令整改301家,收缴违规专用标识和包装物近10万件。 

 

今年阳澄湖的螃蟹的“血统”,迎来了史上最严监管——除湖中1.6万亩围网养殖的大闸蟹外,在阳澄湖周边10万亩池塘里标准化养殖的“塘蟹”,都不能再蹭阳澄湖的流量了。新印的螃蟹兑换劵及包装盒,只能称阳澄湖镇或产地在苏州。 

 

显然,这个由地名命名的螃蟹,已经产生了巨大的品牌溢价。十一期间,天猫超市阳澄湖大闸蟹共卖出4万只。同样,超级品牌茅台,热度也持续升温。10月1日至3日参与抢购茅台人次达300万;白酒成交额同比去年增速达12倍。 

 

阳澄湖大闸蟹奇货可居、茅台疯抢热度不减,都说明品牌的“超级IP”供不应求。

 

大闸蟹的火爆,是消费升级的一个表象。天猫超市买得最多的前十种商品都是海鲜,帝王蟹销量比去年国庆增长30倍。天猫超市整体成交额同比去年增速超40%。 

 


  

这一波消费升级,在于提高生活品质

 

消费者正在变得越来越精致。

 

天猫数据显示黄金周头三天,芳疗精油成交同比大涨239.64%,香水成交额同比增长50.59%,男士彩妆成交额同比增长69.91%,防晒霜成交同比增长79.30%,彩妆旅行套装成交额同比增长43.49%。

 

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 而在 “十一”长假前夕,天猫医药平台上用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

 

面子重要,里子更重要。为提升生活质量,消费者更舍得花钱。8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%,健康空调同比增长263%,空气净化器销量环比增长154.22%。


京东大数据显示,电脑整机、游戏设备的销量持续增长,而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额,比去年增长2-4倍以上。此外,数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年同年提升20%以上。

 

高品质生活、个性化需求,将为品牌崛起带来新的机会。


服务众包众创,商品消费大众化、细分化,人口红利正在转化成消费红利。

 

“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”,中国强大的供应链和巨大的消费市场相结合,才能产生一波又一波的红利释放、欣欣向荣。

 

中国庞大市场的城市化、工业化、信息化三浪并进,移动互联网不断下沉,政策不断刺激消费,这个阶段技术与生意,只要站在广大的群众一边,就能创造新的商机。

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