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李佳琦出语音导航,阿里的又一步好棋。

创业资讯 2019-11-19 评论(0)
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“所有女生!所有女生!三里屯!来咯!

美眉们答应我,这个路口一定要给我右转好不好?

来咯!三!二!一!转咯!

不需要等红绿灯!

再说一遍!不需要等红绿灯!转咯!

李佳琦要在高德地图中出语音导航的消息传出后,网上开始流传不同版本的段子,并很快上了热搜。

这个非官方的消息来自李佳琦的直播,并引来了1138万人围观。并且,有网友即刻用开篇的段子来了一段模仿秀:

用名人做语音导航,有点类似游戏皮肤。喜欢谁就用谁。早在2013年,高德地图推出林志玲语音导航包,凭借其独特的娃娃音和台湾腔满足了大部分男生对女神的幻想,一改导航机械的语气,并为高德带来了超6倍的流量,也从此率先成为导航APP翘楚。

利用明星效应,针对不同的年龄段的受众,圈粉不同人群。高德相继推出了倪妮、黄晓明、邓伦、宋茜等众明星导航包。另外,郭德纲、小岳岳、高晓松、罗振宇、罗永浩……

为了让用户找到自己喜欢的声音,高德地图已经拥有一个语音导航包声音群。

而流量堪比明星的李佳琦成为导航语音包,可以说是众望所归、必然趋势。

李佳琦出语音导航,阿里的又一步好棋。

李佳琦出语音导航,阿里的又一步好棋。

李佳琦出语音导航,阿里的又一步好棋。

那这跟阿里有什么关系?

稍微对直播购物有了解的人,应该都会知道李佳琦。高德和李佳琦的合作,首先是看中其热度与流量,其次是李佳琦魔性的充满辨识度的销售用语:夸张、亢奋,满满惊叹号......

购物是愉悦的,声音和嗅觉、味觉都会比较容易触发大脑的海马体中存储的记忆。

当我们在枯燥笔直的高速路飞驰,又或者在城市道路中拥堵,对于喜欢李佳琦的人来说,他的声音会触发你看他直播、你购物的场景记忆。这样的旅程应该不会无聊吧。

声音的多次重复也会加深用户的记忆,甚至会潜移默化地让你一听到李佳琦的声音就是购物,反过来一想到购物就直接上了李佳琦的直播室。

高德地图本来就是阿里的一个导流端口,再加上李佳琦语音包这个动作,我都不知道该怎么夸阿里了。

消费者驱动下的商业趋势

李佳琦语音导航包最早的创意来自于网友的idea,当这个创意产生后引起了李佳琦粉丝群的集体认同,高德抓住了其中的机会顺势而为(百度又慢了一步啊),所以才有了与李佳琦的合作。

新时代营销,既要有长远规划目标,也需要有针对时事热点作出快速反应的短期营销行为。过去,渠道重要、产品重要、营销重要,但如今比拼的是谁更懂消费者,谁能更快速地做出反应,谁就能占领市场。

个体力量在逐渐强大,消费者驱动品牌方快速反应、放下身段,积极响应用户的需求和反馈,应该是当下做好品牌的有效手段。从阿里的集五福、锦鲤到现在的李佳琦语音导航包都说明了这点。

导航选高德还是百度?

这个问题我曾经问过不少人,包括很多出租车司机,但说法都不一样。实际上这两家的侧重点也是不同的,高德更擅长于汽车驾驶导航,据悉,高德目前涵盖了全国364个城市的352万公里路况,也就是说遇到一条连名字都没有的路,你也不会迷路。

而百度则更偏向于生活。比如乘坐公交、查询附近设施和目的地,尤其是实景导航,对于步行找路来说非常方便。

李佳琦现象

李佳琦微博粉丝700多万、抖音粉丝3400万,淘宝粉丝1200万,几乎每隔几天就会出现在热搜榜上,其流量堪比很多二三线明星。《快乐大本营》、《吐槽大会》、时尚杂志《红秀》都有其身影,甚至连他的助理和狗也都成了网红。

李佳琦出语音导航,阿里的又一步好棋。

这位美妆界的“妇女之友”,最近热搜上得有些频繁,昨天甚至连小助理也上了热搜,有朋友分析说这应该是李佳琦的一些金主、平台在背后推动,目的就是为了带来更多的流量和销售。

这种推断不无道理,阿里从成立至今已经形成了完整商业生态圈。别的不谈,在营销上每一步都走得恰到好处。在网红直播带货正火的当下,调动资源做适当助推也在情理之中。再说,德高可是被阿里全资收购的。

李佳琦语音导航可行吗?

目前,高德李佳琦版语音包还没有上线,用户接下来要做的就是等待。

现如今年轻女性车主越来越多,尤其是豪华车市场,女性汽车用户的占有率几乎接近一半。

从李佳琦的主要受众和用户群体为女性的这个角度来讲,不管是凑热闹尝试李佳琦语音导航包,或者是李佳琦的忠实拥趸,这件事情的本身,都将会作为谈资出现在社交场合。

高德也必会迎来一波不小的下载流量。

互动:

等李佳琦的语音导航包上线,

你会下载吗?


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