小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

微信憋了3年终于推出付费阅读!会带来哪些连锁反应?你怎么看?

创业资讯 2020-01-16 评论(0)
- N +

早在2017年,马化腾就曾在友人朋友圈评论,争取加快推出微信公众号付费订阅功能。

这一等,就是3年。 

微信憋了3年终于推出付费阅读!会带来哪些连锁反应?你怎么看?

就在昨天,腾讯微信团队传来消息:

目前微信灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。

究竟是什么情况?我们一起来看看。

运营者

哪些订阅号可以开通付费功能?

据微信团队介绍,注册超过 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章的订阅号可以开通。

现在付费功能正在灰度测试,符合以上开通条件的个人订阅号即有机会被灰度,暂不开放申请。

目前已经有运营方收到付费功能开通的邀请,没有收到邀请的同学也不用担心,后续微信方将陆续为更多帐号提供该能力。

微信憋了3年终于推出付费阅读!会带来哪些连锁反应?你怎么看?

开通以后,运营者在公众号后台编辑文章,可以在编辑器底部的“图文类型”里,选择“付费图文”,需要注意的是,编辑的文章必须是原创文章。

对于原创文章,运营者可以设置部分或者全部内容付费。

所谓的设置部分内容,就是说,你可以将文章开头一段内容设置成免费试读,如果用户想要继续往下看完全文,就需要付费才能阅读。

至于免费试读的比例如何,运营者可以根据编辑器底部指引自行设置。除此之外,还可以确定购买定价。

目前运营者可在 1~208 元里的 35 个价格档位,选择合适的定价,暂时不能自定义价格。

文章价格、试读比例、前言等参数及设置一定要确定好,因为内容群发之后,这些都不能再进行修改。

如果运营者想要删除付费阅读文章,也是可以的。但是微信团队建议运营者,在推送付费文章之前,应该对文章质量严格把关,如果后续自行删除文章,出现用户投诉或者纠纷问题,微信方将根据实际情况,采取相关处罚措施。

还有一点需要运营者注意,付费图文暂不支持转载、赞赏和插入广告。

至于付费的收入如何收成,微信团队介绍,对于ios端用户的付费,微信将先与苹果公司结算,其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者;安卓端款项暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

用户方

对于用户来说,点击付费文章进去,只能免费阅读前言、试读内容、留言,点在看,如果想要阅读全文、写留言,就必须付费。

付费内容现在支持 iOS 端与安卓端用户购买,iOS 端通过苹果 IAP支付,安卓用户则通过微信支付进行付费。

付费的文章,只能自己查看,如果分享给朋友、其他人,对方也需要付费才能阅读。目前,微信只对单篇文章提供阅读付费能力,暂时还不能包年包月。

昨天,自媒体博主“三表龙门阵”发布据说是全网第一篇付费阅读文章,我们一起来感受一下这个画面。

微信憋了3年终于推出付费阅读!会带来哪些连锁反应?你怎么看?

根据图片显示,试读页面左下角并没有显示阅读量。

会带来哪些连锁反应?

如今付费功能终于推出,会对当前的内容生态造成什么影响?带来哪些连锁反应?在和新媒体同行交流之后,我们认为带来的影响可能有以下几点:

1、原创内容比例提升,一批精品高质内容会产生,同时可能有人会浑水摸鱼。

微信此举不难看出背后的用意,推出付费阅读,让原创者增加收入,这对创作者是支持也是鼓励。

众所周知,现在微信平台方的马太效应越来越明显,很多优质的中尾部创作者因很难在公众号平台获得可观回报,逐渐流失到其他平台。

如今推出付费功能,一定程度上可以使这些优秀创作者回归,激发他们创作的动力,生产出更精品的内容,从而促进整个微信生态内容的繁荣。

但是不能忽略的是,有些人可能会浑水摸鱼,比如试读内容尚可,但是付费阅读内容粗制滥造,这对用户的阅读体验会造成一定的伤害。

2、对媒体型、自媒体公众号是利好,对营销型、品牌型的公众号影响不大。

媒体型公众号创作能力强,内容质量有保证,一些媒体平时会通过公众号宣传销售自己的杂志周刊,如今付费功能推出,这些媒体可以将杂志内容进行拆分,放在公众号上由用户付费阅读,对他们来说,也增加了新的变现渠道。

自媒体公众号垂直性强,个人风格浓烈,小而美,会培养一批粘性很强的核心用户。但是用户的数量不大,内容的价值也很难得到真正体现。再加上并不清晰的商业变现模式,很容易打击创作者的积极性。付费的功能使用可以进一步发挥他们优质内容的价值,提高他们创作的积极性。

营销型、品牌型的公众号,有固定的商业变现模式,主要以销售产品、宣传品牌为主,很少生产比较深度的内容,平台更多的是起到一个引流、扩大影响力的作用,设置内容付费,既无必要,用户可能也不会买单。

3、催生“试读标题党”。

标题党对现在公众号文章的打开率不言而喻,许多新媒体运营者经常会因为起标题抓耳挠腮,如今这个烦恼可能还要扩展到试读内容。

因为付费阅读可以设置免费试读,创作者必须在试读部分写得引人入胜,用户才有继续往下阅读的欲望。

试读部分的功力比拼,可能会较为惨烈,或许还会有下面这种文章效果的出现:

微信憋了3年终于推出付费阅读!会带来哪些连锁反应?你怎么看?

4、知识付费课程内容也许会在公众号里分享。

众所周知,学习某个知识付费课程,一般都要在第三方平台购买、学习。如果将课程内容放到付费阅读里,用户付费和学习会更为便捷,学生也可以根据自身需求选择更为精准的内容。

这对知识付费机构是一波冲击,同时也倒逼他们去开发新的,适合在公众号里学习的内容。不过由此可能造成的版权问题也不能忽视。

5、连载的会员小说可能会繁荣。

用户平时看网络连载小说,需要去专门的小说app或者网站才能看,一般免费看了几章之后,就会进入付费会员模式。

微信推出的付费功能,小说创作者同样可以采取和阅读类网站一样的做法,即前期推出免费内容,用户养成阅读习惯之后,再推出付费阅读。

用户也无需再跳转第三方阅读软件,减少了阅读的路径,省去了许多麻烦。

如果小说质量可以,用户阅读之后在微信里分享给好友,能为小说创作者带来更多的收入和新流量,这种裂变、引流的方式比分享第三方的阅读工具链接,要方便高效的多。

6、阅读量,打开率可能会持续走低。

最近几年,公众号的阅读量、打开率一直在呈下降趋势,对于许多公众号来说,这个付费功能的使用意义并不大,用一句俗话总结:免费的都没人看,付费的就更没人看了。

以上,就是我们的几点思考,希望能给大家带来帮助。

评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码