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智慧营销:荣耀为万千宅家青年奉上定制元宵晚会

创业资讯 2020-02-09 评论(0)
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元宵节作为往年的热门营销节点,今年有些特别。身为消费的主力军,万千年轻人却正经历一段漫长的宅家生活,网络成为了他们最为重要的对外沟通和表达的渠道。是挑战、也是机会,如何在海量的网络信息中抓住年轻人的眼球,成为众多品牌头疼的事。

一场别出心裁的科技元宵晚会

在平台晚会逐渐流行的现今,品牌元宵晚会的概念还是头一遭。以智慧营销著称的荣耀品牌,在元宵节这天举办了一场别出心裁的科技晚会。出席嘉宾有电影般记录无数普通人生活的知名导演、有两个指头就玩出无数花样的高颜值新锐,更有抢占5G先机、具备隔空发功的智慧大咖等等。

原来这是荣耀科技以元宵晚会为主题,通过将19年上市的品牌和产品视频剪辑,创作成荣耀三位实力战将的元宵晚会节目,包括具备突破性相机矩阵能够电影般记录生活的荣耀V30、颜值超高具备领先OLED屏幕指纹解锁方案的荣耀20青春版,以及智慧联结手机、实现家庭场景中只能设备无缝联动的荣耀智慧屏。三位战将纷至沓来,各显神通,展示了荣耀如何为年轻人所关注的生活态度、智能体验和亲情联结提供智慧科技支持。

生动有趣的内容形式加上适当的时间节点,视频一经上线,就引发众多KOL转发和广大宅家青年的热议。

这已经不是荣耀第一次做出这种极具创新的年轻化沟通,可以想见一直坚持与年轻用户沟通的荣耀,在这次特殊的晚会之后,在年轻人的心智中的关系也会更进一步。

年轻化的荣耀,从基因到行动

荣耀是一个从历史到基因到行动,都是极为年轻的品牌。诞生于2013年的荣耀,逐步成长为一个独立的品牌,正如年轻人一般一路打拼开拓属于自己的世界。荣耀也始终以“创造一个属于年轻人的智慧新世界”为使命,把这一使命融入了自身的基因之中,并转化为行动。

以去年双十一为例,荣耀官宣与国漫IP《哪吒》的深度合作。这部票房破50亿的的国漫为什么会火到创造如此惊人纪录?和这部电影的三大特质密不可分:主角哪吒的精神内核“我命由我不由天”、极为接地气而又不失深度故事打磨、极为精良不失传统文化美感又兼具波澜壮阔的视觉特效。荣耀准确抓住了“不认命就是哪吒的命”这一年轻人激赏的态度内核,与荣耀本身的“活出我荣耀”的品牌精神高度契合,通过深度的IP定制纵贯双十一的传播,向消费者展示了荣耀的硬核产品力、年轻不认命的品牌精神。

智慧营销:荣耀为万千宅家青年奉上定制元宵晚会

这样的例子还有很多,比如荣耀与抖音、B站以及微博等社交平台共同发起的第一届朋友圈电影节,荣耀提出“生活本比电影精彩”理念,鼓励普通人“将生活拍成电影”,并提供真正具备多场景视频记录的实力装备荣耀V30,让他们不受技术限制,释放更好的想象,表达更深的热爱。

再比如荣耀携手已经六年的极限运动FISE世界巡回赛、和MOSCHINO联名版,荣耀20i与潮牌Aape的合作,从这些合作中我们可以窥见,从产品力到品牌力,荣耀的智慧营销已经不再是一种简单的campaign传播,而是一种从基因外发、自然而然的品牌表达。懂年轻人的态度、习惯和文化,荣耀在用一次次行动,和年轻人一起honor their word。

智慧营销:荣耀为万千宅家青年奉上定制元宵晚会

荣耀的实力,兼具理想与品质

水涨船高,这个时代的年轻人口味也越来越刁。他们富足的体验、广阔的眼界以及当下现实物质世界的压力,让品牌赢得他们喜爱与认同的成本也越来越高。这个信息爆炸的时代,想要打动他们,绝不是几次泛泛的网络传播、不是几次点赞过万的视频就能实现的。

想要让这届的年轻人认同品牌?想要让他们意识到“这是你想要的生活、你值得为它买单”?最终还是要落到产品上,落到产品的品质上。根植与华为母公司的强大技术实力,荣耀在一开始就以“创造一个属于年轻人的智慧新世界”为使命,致力于为他们提供潮酷的全场景智能化体验。

以短视频为例,这是最便捷又能承载最多回忆的形式,也日渐成为年轻人的刚需。但是看过太多电影、多多少少有些审美的年轻人,可不是单单一个“录制”功能就可满足的。哪个年轻人没幻想过自己的生活宛如一场电影般动人?谁没幻想过自己也能出演一段全景大片?谁不希望自己在视频中是个靓仔靓女?但你不能指望每个消费者都有实力,去拿着硕大的单反、买着昂贵的定焦镜头、请个专业的剪辑师来记录自己的生活。

但荣耀V30解决了这个问题。

荣耀V30系列的影像能力核心为突破性相机矩阵,打破了影像线性发展的瓶颈。硬件上采用了4000万超感光AI三摄,并且在荣耀系列中首次引入前置打孔屏双摄。在实际使用中,暗夜、超广角、微距、美颜都能轻松实现,通过电影镜头来重构画面与色彩,将艺术摄影的领域拓展至触手可及的平凡生活,让平凡生活如电影般迷人浪漫。

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对年轻人来说,生活的品质来源自那些生活中的物,理想的边界来自于那些物所能拓展的领域。荣耀在读懂年轻的同时,也在开发更多这样的品质科技好物。如搭配丰富AI玩法的荣耀9X,不仅有AI拍摄,更有AAI智慧视频剪辑、AI游戏加速等等。超高颜值的荣耀20青春版,采用领先的OLED屏幕指纹解锁方案,在带来旗舰级识别体验的同时,更保证了年轻人对科技好物颜值的苛刻要求。

做最酷的全渠道互联网基因品牌

回顾荣耀科技这两年的轨迹,依稀可以窥见荣耀的战略。荣耀正在由点到面,从手机到智能全场景,从科技到人文,从产品到文化快速演变和进步。

8月发布的荣耀智慧屏,暴露了荣耀的未来的方向。“我们做的不是电视,而是电视的未来。”这是荣耀对他们首款电视产品——荣耀智慧屏的定义。对于一款不是电视的电视产品,在技术上,魔法控屏和魔法闪投两大功能开创了大小屏交互的新方式,让用户可以用操作手机的方式来操作智慧屏以及快速触碰投屏的新体验。

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游戏用户可以NFC贴纸扫描一键投屏,在大屏上和队友开黑激战敌方。也可以使用魔法控屏功能,将手机化身遥控器,在手机上操作来对电视进行操控,彻底解决遥控器输入一个单词十分钟的痛苦体验。更可以通过智慧屏的高清通话显示,用舒适真实的沟通,创造属于新一代的亲情联结感,让亲情的沟通方式因科技而不同而更轻松有趣。

荣耀总裁赵明在年初的微博新年致辞中提到,在国内,荣耀目前已经实现互联网手机第一品牌的目标,下一步荣耀要打造有互联网基因的全渠道品牌,2020年继续冲击中国前三,开启智能全场景和IOT第一品牌的冲锋之路。

2020年或许是一个极为困难、极具挑战的一年,但对于一个以“活出我荣耀“为理念的品牌,这样的环境或许更能见证艰难时代中“唐吉可德”的实力和信心。这份信心,或许也来自对这个时代年轻人的清醒而又不失激情的认识:We will honor the world。

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