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在家也能嗨翻天,云蹦迪、卧室音乐节颠覆线下演出?

创业资讯 2020-02-21 评论(0)
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沙发音乐节,卧室云蹦迪,不能出门的这段时期,线下演出也搬到了线上。

B站与摩登天空举办的 “宅草莓不是音乐节”直播活动,观看单日最高在线人数高达49万人,单日弹幕数近10万条。

在家也能嗨翻天,云蹦迪、卧室音乐节颠覆线下演出?

抖音先联合TAXX等夜店,推出“云蹦迪”活动;其中“Doulive沙发音乐会”相关话题下已有1300多个视频,累计播放量超3000万次。

网易云音乐推出“就在卧室音乐节”, #就在卧室音乐节#的微博话题,有2306.5万的阅读量,1176的讨论量。

云蹦迪、音乐会、音乐节、连麦……围绕音乐,短视频平台和音乐、夜店厂牌搞出了各种花样,并且观看人数动辄百万、千万,这相比较线下音乐演出来说,数量可谓可观。毕竟一场音乐节一般也就上万人次,小型的livehouse每场演出的人数也控制在千人以内。

 “线上演出”的转型可以看做是这次疫情中,线下演出的绝地求生。

然而对于极度依赖“现场感”的线下演出,这场轰轰烈烈的“线上试水”是否真的能减少线下娱乐的损失呢?谁是最后的收益者?未来这种模式是否会成为常态?对此,我们和大家一起探讨。

线下演出的“绝地求生”

这次疫情对于线下娱乐可谓重创。

在此之前,北京KTV巨头“K歌之王”宣布与全体员工解除劳动合同,大量线下娱乐企业的危机已经摆在了台面之。刘德华、蔡依林、陈奕迅等华语歌坛巨星也已纷纷取消了备受期待的巡演安排。其中仅是刘德华武汉三场演唱会取消,就让近7000万的演出票房化为了泡影。

不仅是明星演唱会,音乐节同样受到了重创,包括三亚无际音乐节、成都星巢音乐节、武汉草莓音乐节、《乐队的夏天》巡演等活动均宣布取消或延期举办。

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根据中国演出行业协会的不完全统计,2020年1-3月全国已取消或延期的演出近2万场,占一季度总场次的80%以上,造成直接票房损失约24亿,估算其他损失近百亿。

而线下门票演出对于音乐产业来说,几乎是收入的主要来源。

IP价值官了解到,2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元,同比增长14.8%。其中,大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元,Live house票房收入为2.5亿元。

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尤其是音乐节,这几年数量增长迅速,尤其从2015年到2018年,国内音乐节数量从110部增长到了263部。

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也就是说,对于线下音乐演出来说,第一季度的几乎没有任何收入,而这次疫情还影响到了下半年的演出安排。

无论是小型的Livehouse还是较大范围的音乐节,主办方、演绎公司、票务方等多方,需要提前准备数月。演出的取消和推迟都将影响这些环节,但凡基础薄弱的企业,就有可能挺不过这次疫情。

这也为今年演出市场的整体前景蒙上了阴影,作为应对,线下音乐厂牌、演出商开始研究“云演出”的可行性。

由此,B站、网易云音乐、抖音、快手、微博、QQ音乐纷纷推出了各类线上音乐节、“云蹦迪”板块,试图尽可能对冲疫情影响并趁机吸纳用户。

平台搭台、音乐人唱戏,线上演出各取所需

1、短视频、音乐平台入局各有优势

在这次线上演出活动中,动作最快的B站率先联合音乐节RSS上线了“卧室POGO音乐节”,五条人、对角巷、法兹等乐队参加了这场“云演出”。

而后B站与摩登天空在4号正式拉开了“宅草莓不是音乐节”直播活动,覆盖了包括阿肆、新裤子等70多组音乐人,每天直播时长在6小时左右。播出内容除了有2019年草莓音乐节的现场视频外,还有音乐人们在家录制的视频内容。

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最终累计超过100万人次观看了“宅草莓音乐节”的直播,单日最高在线人数高达49万人,单日弹幕数近10万条。

而后抖音、快手、斗鱼等短视频、直播平台也纷纷入局。

其中抖音推出“#SOLO模式#云蹦迪”“Doulive沙发音乐会”;快手与太合音乐集团合推出为期一周的“I’m Fine云趴音乐周”、 “摩登情人节”派对、与8家Club举办#不如云蹦迪#等。

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除了短视频,音乐平台更具有内容优势。网易云音乐推出“就在卧室音乐节” “云村卧室音乐节”等,继续邀请28组音乐人,6场连续直播演出,以录播+直播为主。

在网易云音乐的look直播首页,也特意加上“云蹦迪”板块。#就在卧室音乐节#的微博话题,有2306.5万的阅读量,1176的讨论量。

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参与者众多,我们发现这些平台主要包括短视频、直播以及专业音乐平台,形式大多以录播+直播的方式。

而同时,这些平台各有侧重和优势,在线上演出这一板块,他们及相互竞争又具有一定辨识度。

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短视频平台重社交、娱乐。在短视频平台中,邀请的音乐人相对来说更加大众和多元化,如抖音“Doulive沙发音乐会” 以邓紫棋、张韶涵等实力唱将为主。

音乐类活动典型如蹦迪,或者是一些别出心裁、搞创意性表现的音乐人直播,娱乐属性更加明显,更多是围绕音乐人的颜值、生活的交流,也更容易获得现象级效果和观看量,如果只有单薄的唱歌,或播放音乐MV,观看量就比较惨淡。

专业音乐平台音乐资源是优势。与短视频平台相反,音乐平台则更看重音乐人与平日现场的录制内容积累,在音乐人资源和积累方面,音乐平台相对来说具有优势,他们更能够进行多元音乐的资源整合。

一些即使是音乐人安安静静的唱歌视频,也能获得不小的观看量,并且观众会有更多围绕音乐本身的讨论,部分音乐人也会分享自己的职业经验。

2、增加流量曝光,音乐IP打造效果显著

在这些线上演出中,音乐人仍然是主角。很多线上演出都是录播+直播的方式,录播一定程度还原现场感,而直播则有助于音乐人、DJ的个人品牌打造。

尤其不同于录播,直播上,音乐人都是在家里“本色出演”,背景多是沙发、床头等,上演宅家弹吉他、线上撸猫、在线点唱、展示厨艺,或与观众聊天等,从评论区观察,还是以粉丝观看居多。

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因此,对于音乐人和音乐厂牌来说,线上演出在一定程度上,增加了流量曝光。

以太合音乐集团为例,与快手合作推出“陪你聊情话”、“给你放情歌”的活动板块,又联合抖音推出的沙发音乐会的直播,还在芒果TV上线情歌MV专区“芒果太合情歌专区,尽显存在感。

在B站上,摩登天空作为UP主,从过去的几千粉丝,到目前接近10万粉丝,还带动了其他音乐视频的播放量。

“云蹦迪”热度也增加了线下夜店、酒吧厂牌的流量甚至是收入。

如TAXX酒吧的抖音粉丝数量就从10万增加到30万,很多知名夜店在“云蹦迪”活动中积累了大量的线上人气。

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上海TAXX酒吧的直播间4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏收入超70万元;另一个酒吧One Third在抖音直播云蹦迪5小时,累计在线人数超过121.3万人,也收到200多万元打赏。

由此可见,在这个特殊时期,线上娱乐可触达的人群更加广,用户量可以以亿来评估。 

可能并不能获得太资金的收益,然而在音乐厂牌、音乐人IP流量的积累方面,线上演出具有很大优势。

娱乐产业,“线上”并非“线下”对立面

从上文可以看出,如今疫情之下,各平台争相推出线上演出,且参与人数众多。这在一定程度上起到了疗愈陪伴形式,也满足了大家在居家场景下的内容消费需求。

并且,不同于餐饮、购物、旅游等线下产业,即使在疫情结束后,线下演出出现“报复性”消费的可能较小,也代表着线下演出的恢复需要更长的时间。

因此,我们预计各大平台的音乐节也会继续维持较长时间,而非昙花一现。不过,并非所有云音乐活动都能复制出B站、抖音云蹦迪那样的热度。

目前,从活动在微博的阅读数、平台的视频观看量上看,相比之前也有所减缓。比如快手推出的”云趴音乐周”活动,一些音乐人及乐队的视频播放量也未过万,毕竟,大量同质化的视频总会引起审美疲劳,也没有产生更大范围的声量。

并且,各种“云音乐”活动并不能颠覆线下娱乐模式。

蹦迪、音乐节最重要的是现场的气氛、专业的场景设计,并非用户自己在家听歌所能满足。

那这种线上演出对于音乐产业、线下娱乐产业是否有意义呢?

我们认为,这种试水和尝试的意义众多,不仅是危机时刻的 过渡性策略,更有可能成为线下演出产业在线上业务的拐点。

根据中国演出行业协会发布的历年《中国演出市场年度报告》可以看出,我国线下演出市场规模近些年一直处于小幅升降,没有超过500亿,市场规模一直不能有所突破。

那么线上是否有可能成为一个常态性补充业务呢?我们认为线上业务的潜力早就展现出来了。在《2019中国音乐产业发展总报告》中,我们了解到,2018年数字音乐产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%,其中数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。

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△   数字音乐产业规模

而这次疫情可以说,把音乐、蹦迪等娱乐的线上业务放在了一个更重要的位置,对于线下产业来说也是一个机遇,推动其在线上的腾飞。

因此,IP价值官认为,等到疫情结束,我们会重新在某一个夜晚走进LIVEHOUSE、在一个炙热的夏日踏上音乐节的草坪,在一个特殊的日子里去听爱豆的演唱会。

然而这一点也不影响,我们有一天打开抖音、快手、网易云音乐等APP,关上卧室的灯,听一场室内演唱会。

线下演出和线上演出并不是取代的关系,或许是两条螺旋的相交互补发展。

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