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山寨又下手了!周杰伦带火的奶茶,“仿冒品”已铺货到三四线

创业资讯 2020-03-24 评论(0)
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山寨又下手了!周杰伦带火的奶茶,“仿冒品”已铺货到三四线

最近,有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶装产品”,而且铺货到超市、到三四线市场,“卖得很火”,甚至开始“公开招商”。

我一核实,果然,跟品牌方没什么关系,又是仿冒。我还发现,这一波“山寨瓶装饮料”的危害,比山寨门店还大……

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麥吉瓶装奶茶“公开招商”?

官方:真不是我们

周一刚上班,一个朋友就兴奋地打来电话:“周杰伦带火的那个奶茶,现在出瓶装了,正在招商,我准备拿个城市代理,你觉得咋样?”

他进行咨询后,被“官方”告知:“目前麥吉系列奶茶经销商咨询代理火爆,每天都有打款确定代理区域,目前空白市场正在逐渐减少中,每个地区仅限一人,错过再无!”

这是真的吗?

我第一时间查看了在某行业公众号的广告推送,这条广告的内容包括:麥吉machi瓶装新品上市,产品为低糖和乳酸菌两种口感为主,采取低温无菌冷罐工艺保留奶茶风味,产品中不含植脂末,常温保存,冷藏更佳。规格350克,建议零售价6元。

山寨又下手了!周杰伦带火的奶茶,“仿冒品”已铺货到三四线

已有部分便利店开始销售这一产品了

据我了解,麥吉的商标所有权还在审查期,到底是怎么回事?我第一间接联系了麥吉 machi machi的相关负责人。

“这个瓶装产品和麥吉 machi machi没有任何关系,这个产品侵犯了周杰伦的肖像权和我们的著作权,目前已经在准备法律流程。” 麥吉 machi machi相关负责人告诉我。

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麥吉 machi machi相关负责人表示,该瓶装产品和他们没有关系

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“鹿角巷冲泡奶茶”年销过亿

跟鹿角巷也没啥关系

无独有偶,同样来自台湾的鹿角巷,在这方面更是伤痕累累:名为“鹿角巷冲泡型奶茶”的零售产品,不仅在北京物美超市、苏宁小店、连锁便利店等渠道卖的很火、还在线上渠道遍地开花,甚至还入驻了天猫超市、开设了京东自营旗舰店。

在名为“鹿角巷京东自营旗舰店”的店铺上看到,该店粉丝有2.2万,产品共有8个SKU,价格从56元~120元不等,月销量都在6000单以上,甚至有2个产品已经显示“无货”。

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产品月销量都很高

但在详情页可以看到,这款产品的包装上写着“香港鹿角巷”字样,首页banner上写的也是:“手冲一杯,体验港式风情。”

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产品详情页写着“香港鹿角巷”

与台湾的正版鹿角巷相比,除了鹿头图形和名字相似之外,并无关联。

据鹿角巷大陆地区负责人赵越超透露:这个“香港鹿角巷”的冲泡类产品是2018年年底上市,2019年在全国的二三线城市大面积铺货,甚至远销海外,在美国、澳洲的超市都能见到,国内大概有七八家的工厂在生产。

“我们调查到的出货数据显示,2019年其中一个工厂的销量额已经几亿了,目前鹿角巷正在搜集证据,准备起诉。”赵越超表示。

因为涉及到商标问题,以上两个案例最终如何判定,目前还无法断言。

但这给饮品业提了个醒:警惕零售类产品,一旦在零售类产品中被“山寨”效仿,带来的伤害比山寨门店更大!

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零售产品山寨成本更低、伤害更大

疫期,零售类即饮产品迸发出的市场潜力,不仅让大品牌纷纷入手,一向嗅觉灵敏的山寨公司也趁势“进化”。一些山寨公司,可能会借商标审查期的品牌势能,推出零售类产品,通过线上和线下渠道的铺设,实实在在抢到红利。

可怕的是,相比于遍地开花的山寨店,零售类产品其实对品牌的伤害更大。

侵害范围广,零售产品可以迅速辐射全国

一家假店对品牌的侵害相对可控,基本在门店周围的5公里,一家或者几十家山寨店能够影响的地区是有限的。

但零售类产品就不同了,打通线下渠道后,可以迅速把货铺到十八线县城的小卖铺。

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十八线县城的小卖铺都能看到,图片来自网络

如果通过线上渠道,山寨产品通过物流网络直通全国,让正牌产品的稀缺性大打折扣还是小事。山寨产品的口味和体验,能轻易摧毁品牌前期辛苦筑起的口碑,而且因为这些产品的泛滥一再受损。

成本低、速度快,可能引发大量跟风生产

开一家门店,通过选址、装修等工序至少3~5个月才能开业,即便是一切从简的山寨门店也得1~3个月。

快招公司过利用商标审查期的时机,在1~10个月的时间内进行招商,招商完毕后,门店一家一家的开业,这是一个缓慢的、线性增长的过程,对品牌的伤害相对没有那么快。

但零售类产品,只要生产线完备,拿到相关的生产许可资质,就可以日夜不停无限量的生产,如果足够畅销,还可以迅速增加生产线,甚至找别的工厂代工。而且一旦实现暴利,就会有更多的工厂跟风生产。

山寨又下手了!周杰伦带火的奶茶,“仿冒品”已铺货到三四线

零售类产品可以日夜不停无限量的生产

可以想象,当消费者已经在便利店购买,或者网购过某山寨品牌的瓶装饮品,而且产品体验不佳之后,有一天在步行街看到了正牌饮品店,消费者大概率会毫不犹豫的选择别家……

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提醒:无论品牌大小,商标都关乎生死

都说“出名要趁早”,但对于企业来说,在没完成商标注册之时,过早成名,风险极高。

去年《咖门》在对麥吉 machi machi进行品牌专访时,他们已经开始打假。当时,麥吉 machi machi 被周杰伦《说好不哭》带红后,迅速为全国熟知,遗憾的是他们错过了拿到完整商标权的黄金时期。

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 被周杰伦《说好不哭》带红后就陷入山寨危机

麥吉 machi machi在内地的运行主体上海麻吉餐饮管理有限公司,”对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商标的注册申请自2018年10月开始,目前均处于“等待实质审查”阶段。

“审查期这个商标暂时没有归属权,我们只能以已有商标和著作权的方法进行维权,效率低、耗时长。” 麥吉 machi machi相关负责人表示。

鹿角巷的故事大家也很熟悉,2018年还需要排队5小时的爆红期,却没有及时拿下商标。即便去年千辛万苦拿到,也是43类商标,即饮类产品的32类商标至今还在审查期,目前针对同名却无关的冲泡型产品,鹿角巷只能通过大陆、海外开店的实例,以不正当竞争的方式来进行维权。

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曾经鹿角巷要排队5小时才能喝到,图片来自深圳潮生活

饮品业原本就是山寨重地,侵权成本低,维权成本高。去年为了打假,蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭,古茗不惜斥资千万维权,伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已经是一件关系到品牌生死存亡的事。

一次又一次血的教训,都在提醒饮品业从业者:无论品牌大小,商标都关乎生死存亡。

希望大家转发这篇文章时,给圈里朋友提个醒,先把商标注册好,将来品牌做大时才能没有后顾之忧。

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