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孕产妇用品需求“大爆发”,2020年,孕产行业有哪些重要趋势?

母婴营销 2020-01-17 评论(0)
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过去多年,母婴从业者的关注重点都在宝宝经济上,严重低估了妈妈自身的消费潜力。但问题是时代变了,我们的消费者也变了,相较于以往的70后和80后而言,这届90、95后宝妈更爱自己,她们更注重产前产后的保养以及个人的提高,她们也愿意为高质量的产品和服务买单。

孕产用品销量“激增”,孕产行业迎来腾飞期!

有调研发现,妈妈群体消费的快速增长,成为2019年的热门趋势。从消费的比例看,一年下来,年轻妈妈花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1:5;从消费的观念看,当前孕妇消费已经非常普及,超过80%的消费者在怀孕期间都购买过孕妇服装。

另外,有行业数据显示,2018年母婴产品线上销售总规模达到1600多亿元,其中,孕产用品贡献了140.8亿元,占行业的8.9%,同期增长率超过22.5%。还有权威机构预测,国内孕产用品市场零售总额将在2021年达到1200亿元,未来五年内的年均复合增长率将达到14.3%。

由此可见,无论对于生产厂家还是经销商,亦或是零售终端,孕产妇都是重要的消费群体,该市场潜力巨大、未来5-10年是其大爆发期,对母婴行业而言,孕产行业的崛起也会成为新的增长点。

今年的孕产行业,有多种趋势值得关注!

既然孕产行业的爆发期已至,那对母婴人而言,在接下来的一年里,需要围绕孕产行业的哪些品类发力呢?换句话说,这个巨大的孕产市场有哪些机会待挖掘呢?

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孕产用品高端化趋势明显。

有数据显示,2018年,孕产用品线上零售总规模达140.8亿元,其中,有97.8亿元的销售份额来自天猫平台,规模占比高达近70%,远超其他电商平台。

从该平台发布的孕产消费金额来看,年消费金额3000元以上的消费者人数较上年同比增长50%左右,年消费1000-3000元消费者人数同比增长超过20%,由此可见,孕产高端化的趋势愈发明显。

孕产妇用品需求“大爆发”,2020年,孕产行业有哪些重要趋势?

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孕产妇服装占据销量“大头”。

孕产妇相关包括服装、产后用品、洗护、彩妆、营养品及孕产妇奶粉等多个品类。其中,孕产妇服装作为孕产人群的最大需求品类,其2018年线上销售规模已达74亿元,占整个孕产用品市场的54.6%,同比增长15.8%。

从孕产消费的角度看,越来越多的90后年轻客户认为“怀孕也应该美美的”,即使处于特殊阶段,也需要拥有一套好看又好穿的专业孕装。也就是说,怀孕为女性采购孕期服装提供了契机,从近期市场看,时尚、职业与运动等多种场景的孕装,正在逐渐走向市场。

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孕产妇彩妆增速最为惊人。

值得关注的是,孕产妇彩妆品的消费需求日益旺盛。从2019年的数据看,孕产妇彩妆的销售规模虽然只有7.4亿元,但其同比增速却高达360.3%,这点确实惊人。

从市场发展的角度看,孕妇化妆品在国内起步较晚,现阶段规模较小,但随着时间的推移,其发展势头会越来越迅猛。特别是随着女性经济地位的提升,带动孕产妇爱美经济的到来,素面朝天才健康的孕产思想已经走远,今后会有更多孕妈为孕期美丽而买单。

除了以上三种趋势外,孕产妇营养品市场的发展也同样值得期待,得益于“全面二孩政策”的放开,有97%的二胎妈妈怀二宝时会购买营养品。不难看出,孕产经济已经来到发展的“快车道”,如何审时度势、抓住机会?将成为母婴人的致胜关键。

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