小峰
为什么越大的品牌，越难得势？
为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。...
人心红利的时代，品牌应该如何传递自己的价值观？
12月31日晚，罗辑思维跨年演讲会《时间的朋友》如约而至。今年的演讲主题是“长大以后”，聚焦了大环境下不同行业的破局之路。正如罗振宇所说，人们不断感受“长大以后”带来的欢喜和苦恼，如何去适应当下的增长速度，是我们这代...
品牌到底是在换LOGO，还是让网友玩“大家来找茬”？
品牌换LOGO，并不是什么稀罕事。一般来说，品牌如果有升级、转型，或者是顺应时代流行变化等需求，就会考虑要换一个LOGO。比如巴宝莉、宝马等品牌，就是依照趋势，简化了LOGO。但总有一些品牌，与其说他们是在换LOGO...
流媒体引变革？迪士尼高兴的太早
付费订阅用户13个月内达到8680万，不止迪士尼高层出于意料，Netflix也有些哑然，首席执行官Reed Hastings坦言，“这样的业绩摆在面前，我不得不对他们表示尊敬”。而让他感到尴尬的还有，Netflix宣...
5大关键词，看懂2020年新消费品牌的冰与火战歌
转眼又到年底，借着岁末之际，想和大家复盘一下2020新消费品牌生态的趋势关键词。以下的观点内容都是我基于整个消费大环境的思考和总结，希望从这些洞察中，管中窥豹，找出一些共性，为品牌领域从业者提供有价值的信息参考。“新...
品牌扎堆亿元耳机市场，创新能力哪家强？
手机是我们生活中必备的用品，而且一般都会配备同品牌的有线耳机，耳机作为手机的附带商品，也渐渐成了我们生活中不可或缺的东西。2016年苹果的Airpods横空出市，刷新了我们对耳机的看法，传统有线耳机，因为“线”的问题...
网红品牌的打法之单品策略
俗话说，不谋全局者不足谋一域，不做单品者不能成为网红品牌。网红品牌是什么？是过街老鼠人人喊打，但根据真香定律，随便揪一个创业者，问：想不想打造一个网红产品时，对方表面上一脸嫌弃，内心里其实乐开了花。网红品牌的打法有很...
丁真走红背后：超级个体时代，个人IP如何打造？
粉丝经济时代，个人IP打造的重要性毋庸置疑。快手辛巴电商卖了110亿；电竞圈网红pdd斥资200万捐献希望小学；初代网红锤子手机掌门人罗永浩，在抖音开设直播账号，短短几天关注量超过300万...诚然，个人IP的塑造也...
从这10个案例看，如何打造品牌的社交货币？
在传统营销方式逐渐失灵的情况下，品牌想要笼络用户其前提是：信息触达到人。而那些频繁上热搜的品牌，自然实现了营销信息爆炸式的传播，将｢消费者分散的注意力｣集中到品牌的营销上来。比如，继丁真上热搜后，茶颜悦色因新店开张排...
“藏”在主播身后的“抖音小店”，玩得好的品牌都做对了什么？
在11月16日卡思发布的文章里，我们有跟大家系统分析过如何从“人-货-场”逻辑，做好小店的运营。在文章里，我们认为：于“货”端：将商品上传到小店只是运营的开始，持续做好客服、物流、售后，才是提升小店评分，进而提升小店...
从关爱生命到保护儿童，这才是真正有温度的品牌
前段时间，百度一首由隔壁大妈主唱的魔性Rap《你说啥》刷屏了——歌曲是由大妈的疑问开头，内容基本包含了今年最流行的网络词语：脚艺人、PUA、U1S1、网抑云、爬山、淡黄的长裙...大妈迫切地希望找到答案，但在寻求解答...
品牌的势能和时间的复利
如果没有2020年的疫情和疫情带来的一系列的全球政治经济环境的深刻巨变，大部分企业和老板们并不会深刻意识到品牌势能到底有多重要？从2001年中国加入WTO开始，中国经济高速20年的发展，融入全球经济，很多创业者从小老...
做品牌营销，让内容成为标准
七八年前我还在social传播公司，做社交传播策略，那时候同事间互相调侃，我们就是社交造粪机，做这些东西就是图个乐，基本没什么价值。之后的这些年，我仍然在品牌传播领域，经常给客户或老板提案，在此过程中我被问到最多的问...
模式很好，很负责，祝成功上市！
《有些人习惯性失败，有些人习惯性成功，为何？》