信息密度=品牌高度
最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信息寥寥无几,这不由的让我联想到:鸡生蛋,蛋生鸡那个问题。企业的品牌...
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最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信息寥寥无几,这不由的让我联想到:鸡生蛋,蛋生鸡那个问题。企业的品牌...
为什么一个品牌一旦成为大品牌,就会被用户嫌弃?B站,在“破圈”过程中,频频被老用户吐槽“变味”;小米,在成为国民手机品牌后,米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时,一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。...
12月31日晚,罗辑思维跨年演讲会《时间的朋友》如约而至。今年的演讲主题是“长大以后”,聚焦了大环境下不同行业的破局之路。正如罗振宇所说,人们不断感受“长大以后”带来的欢喜和苦恼,如何去适应当下的增长速度,是我们这代...
品牌换LOGO,并不是什么稀罕事。一般来说,品牌如果有升级、转型,或者是顺应时代流行变化等需求,就会考虑要换一个LOGO。比如巴宝莉、宝马等品牌,就是依照趋势,简化了LOGO。但总有一些品牌,与其说他们是在换LOGO...
付费订阅用户13个月内达到8680万,不止迪士尼高层出于意料,Netflix也有些哑然,首席执行官Reed Hastings坦言,“这样的业绩摆在面前,我不得不对他们表示尊敬”。而让他感到尴尬的还有,Netflix宣...
转眼又到年底,借着岁末之际,想和大家复盘一下2020新消费品牌生态的趋势关键词。以下的观点内容都是我基于整个消费大环境的思考和总结,希望从这些洞察中,管中窥豹,找出一些共性,为品牌领域从业者提供有价值的信息参考。“新...
手机是我们生活中必备的用品,而且一般都会配备同品牌的有线耳机,耳机作为手机的附带商品,也渐渐成了我们生活中不可或缺的东西。2016年苹果的Airpods横空出市,刷新了我们对耳机的看法,传统有线耳机,因为“线”的问题...
从一个聪明的品牌广告,到一个重量级的营销项目。这是大品牌营销打法的重要转变。以前是拍一支广告,就能讲明白品牌。从最直接的品牌定位,到各种卖点,浓缩在一支广告中。现在是做一件事情,创造可持续的营销IP,展现清楚品牌是什...
俗话说,不谋全局者不足谋一域,不做单品者不能成为网红品牌。网红品牌是什么?是过街老鼠人人喊打,但根据真香定律,随便揪一个创业者,问:想不想打造一个网红产品时,对方表面上一脸嫌弃,内心里其实乐开了花。网红品牌的打法有很...
粉丝经济时代,个人IP打造的重要性毋庸置疑。快手辛巴电商卖了110亿;电竞圈网红pdd斥资200万捐献希望小学;初代网红锤子手机掌门人罗永浩,在抖音开设直播账号,短短几天关注量超过300万...诚然,个人IP的塑造也...
在传统营销方式逐渐失灵的情况下,品牌想要笼络用户其前提是:信息触达到人。而那些频繁上热搜的品牌,自然实现了营销信息爆炸式的传播,将「消费者分散的注意力」集中到品牌的营销上来。比如,继丁真上热搜后,茶颜悦色因新店开张排...
在11月16日卡思发布的文章里,我们有跟大家系统分析过如何从“人-货-场”逻辑,做好小店的运营。在文章里,我们认为:于“货”端:将商品上传到小店只是运营的开始,持续做好客服、物流、售后,才是提升小店评分,进而提升小店...
前段时间,百度一首由隔壁大妈主唱的魔性Rap《你说啥》刷屏了——歌曲是由大妈的疑问开头,内容基本包含了今年最流行的网络词语:脚艺人、PUA、U1S1、网抑云、爬山、淡黄的长裙...大妈迫切地希望找到答案,但在寻求解答...
如果没有2020年的疫情和疫情带来的一系列的全球政治经济环境的深刻巨变,大部分企业和老板们并不会深刻意识到品牌势能到底有多重要?从2001年中国加入WTO开始,中国经济高速20年的发展,融入全球经济,很多创业者从小老...
七八年前我还在social传播公司,做社交传播策略,那时候同事间互相调侃,我们就是社交造粪机,做这些东西就是图个乐,基本没什么价值。之后的这些年,我仍然在品牌传播领域,经常给客户或老板提案,在此过程中我被问到最多的问...
模式很好,很负责,祝成功上市!
《有些人习惯性失败,有些人习惯性成功,为何?》