品牌营销

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信息密度=品牌高度

信息密度=品牌高度

最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信息寥寥无几,这不由的让我联想到:鸡生蛋,蛋生鸡那个问题。企业的品牌...

为什么越大的品牌,越难得势?

为什么越大的品牌,越难得势?

为什么一个品牌一旦成为大品牌,就会被用户嫌弃?B站,在“破圈”过程中,频频被老用户吐槽“变味”;小米,在成为国民手机品牌后,米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时,一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。...

流媒体引变革?迪士尼高兴的太早

流媒体引变革?迪士尼高兴的太早

付费订阅用户13个月内达到8680万,不止迪士尼高层出于意料,Netflix也有些哑然,首席执行官Reed Hastings坦言,“这样的业绩摆在面前,我不得不对他们表示尊敬”。而让他感到尴尬的还有,Netflix宣...

品牌扎堆亿元耳机市场,创新能力哪家强?

品牌扎堆亿元耳机市场,创新能力哪家强?

手机是我们生活中必备的用品,而且一般都会配备同品牌的有线耳机,耳机作为手机的附带商品,也渐渐成了我们生活中不可或缺的东西。2016年苹果的Airpods横空出市,刷新了我们对耳机的看法,传统有线耳机,因为“线”的问题...

营销IP代言品牌

营销IP代言品牌

从一个聪明的品牌广告,到一个重量级的营销项目。这是大品牌营销打法的重要转变。以前是拍一支广告,就能讲明白品牌。从最直接的品牌定位,到各种卖点,浓缩在一支广告中。现在是做一件事情,创造可持续的营销IP,展现清楚品牌是什...

网红品牌的打法之单品策略

网红品牌的打法之单品策略

俗话说,不谋全局者不足谋一域,不做单品者不能成为网红品牌。网红品牌是什么?是过街老鼠人人喊打,但根据真香定律,随便揪一个创业者,问:想不想打造一个网红产品时,对方表面上一脸嫌弃,内心里其实乐开了花。网红品牌的打法有很...

从这10个案例看,如何打造品牌的社交货币?

从这10个案例看,如何打造品牌的社交货币?

在传统营销方式逐渐失灵的情况下,品牌想要笼络用户其前提是:信息触达到人。而那些频繁上热搜的品牌,自然实现了营销信息爆炸式的传播,将「消费者分散的注意力」集中到品牌的营销上来。比如,继丁真上热搜后,茶颜悦色因新店开张排...

品牌的势能和时间的复利

品牌的势能和时间的复利

如果没有2020年的疫情和疫情带来的一系列的全球政治经济环境的深刻巨变,大部分企业和老板们并不会深刻意识到品牌势能到底有多重要?从2001年中国加入WTO开始,中国经济高速20年的发展,融入全球经济,很多创业者从小老...

做品牌营销,让内容成为标准

做品牌营销,让内容成为标准

七八年前我还在social传播公司,做社交传播策略,那时候同事间互相调侃,我们就是社交造粪机,做这些东西就是图个乐,基本没什么价值。之后的这些年,我仍然在品牌传播领域,经常给客户或老板提案,在此过程中我被问到最多的问...

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