品牌营销

企业家的形象定位是什么？公众的认知如何？企业家形象给企业带来了哪些价值？企业家是如何塑造形象的？效果如何？以上问题是IP蛋炒饭群里一位群友的询问，我用这篇文...

“吃货不分南北，口味必分甜咸”。作为端午节的C位担当，粽子除了引发咸甜之争之外，近些年来也在争奇斗艳博出位的道路上越走越远。神马抹茶红豆粽，黑松露粽子、蜜桃...

编者按：苹果品牌力的“强势”，从产品到创新，从著名的苹果营销三原则到饥饿营销，都能见微知著。按理说，对客户“强势”，品牌体验不一定会好，但是苹果却又做到了另...

无IP，不营销从小说到品牌，从游戏到网红经济，似乎都与“IP”息息相关。IP有强大的穿透力、延展力，可以说，品牌是最稳定的流量池，而打造品牌IP，能极大提高...

2019年，快时尚品牌在国内全线溃败，2020年，伤痛未愈，轮到全球业务被“腰斩”。 前几日，时装品牌Zara母公司西班牙企业Inditex公布了...

品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。内容IP可以很宽泛的理解，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础，大概可以称为内容I...

国潮，如一股不可抵挡的洪流正席卷着全中国。近两年，从李宁、青岛啤酒等先后登上纽约时装周，到国货品牌纷纷大玩国潮跨界，再到一系列中国风元素的活动频频出街……国...

我们常常会担心自己老去，所以经常检查自己的皮肤，头发，牙齿以及身体机能以确保自己还没老，或者说有没有老得离谱，而品牌是不是也应该定期检查自己是不是老了？若是...

今年的618到现在，所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车，老板下场，明星入局，主播拼命。在这场直播盛宴中，一心想挤进风口品牌，应该从什么角度切入，如何不被割韭...

市场经济下的商业竞争，总是会有参差不齐的竞争者。我们都希望是共赢式的竞争，但实际上经常会出现劣币驱逐良币，甚至可能是整个商业环境都是出现低价打折的恶性循环—...

01突出一个亮点2019年4月23日，在杭州国际博览中心举办的FBIF2019食品饮料创新论坛的全体大会上，利乐全球市场信息调研总监Gisele Gurge...

很长一段时间，广告营销脱离了产品与商业，仅仅成为创意、拍片、曝光。有时市场部在做什么，别的部门并不知道，这很诡异。现在出现一些新变化，营销重新贴近产品与商业...

世界上很多事，当串起来去细细品味的时候就觉得蛮有意思的。比如刚过去的一个多月，有好几个热点。1第一个：关于泡泡玛特《泡泡玛特拟上市，3年净利润暴涨287倍，...

自老罗开播，抖音直播异军突起，创造多次直播名场面。明星下海，网红带货，有人一夜收入千万，有人在聚光灯下裸泳，热闹非凡。今天主题是，抖音直播的营销角色是什么？...