品牌营销

先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？答案是没有的。市面上有太多这样叫好不叫座的...

明星与品牌的关系，历经数十年变化，从最开始的知名度代言，到现在的流量带货。明星与品牌始终是分不开的商业搭档，谁也离不开谁。在当下，大多数品牌找明星代言，看重...

品类和生意之间到底有多大的关系？比如拉面说成立一年，月销百万，狂掀“泡面革命”；还有像老干妈的风味豆豉，一个大单品能卖40多个亿，并且成功走向全世界；太二凭...

不久之前和几位同行探讨过，什么样的品牌称得上中国品牌？由此延伸了一个问题，我认为中国目前的状态，正处在「中国制造」到「中国品牌」的过渡阶段。过去几十年间，提...

2020年，是直播带货高速发展之年，人人都能直播带货。在这样一个繁荣景象下，大家都想迎上这个风口，无数明星、名人纷纷加入“混战”。可随着直播带货记录不断被刷...

排长队、高颜值、朋友圈刷屏...作为深圳首席茶饮品牌，奈雪似乎拥有网红品牌的所有特征。即便各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有很多人愿意在奈雪排队数小时只为一...

最近两年，我在给一些企业做品牌营销顾问的时候提到最多的一个建议是：一定要成立内容运营团队，专门生产优质内容。为什么？因为移动互联网在解构与重组各个行业，尤其...

前几天，《AI财经社》发布了一篇关于哈根达斯的文章，第一句话就是——哈根达斯被喜茶挤走了。在这个冰淇淋销售旺季，一家开在福建泉州最繁华地段的哈根达斯让出了三...

互联网的飞速发展创造了不少财富神话，而那些被迫困在格子间加班的年轻人，似乎容易被焦虑压垮。前不久，《新周刊》在一篇探讨“社畜到底有多讨厌上班”的文章中讲了这...

眼下的直播江湖，各大门派招式日益同质化，你是否已经产生免疫力？直播风口之下，入局者甚多，很多品牌或是赶鸭子下水，或者以“噱头”的营销心态加入，缺乏长期的品牌...

最近几年，中国迎来一波本土新消费品牌崛起的红利期，这也成为大多数做品牌的人逃不过的话题。如果以时间线来看，完美日记、拉面说、三顿半、元気森林、王饱饱、花西子...

品牌年轻化，是我这几年聊过很多次的话题。我一直以来的观点是，并非所有品牌都需要年轻化，有些品牌调性就应该是高级的、冷淡的、保持距离的。最近我的想法变了，因为...

毫不夸张地说，不管你的品牌曾经有多么辉煌的成就，但是如果现在没有抓住新生代的消费者，也是没有未来的。就像可口可乐全球营销副总裁Javier Sanchez...

这一篇是关于我在专业上的思考，分享给对品牌传播感兴趣的朋友们。一个品牌能寻摸到消费者敏感点，也就是标题里提到的G点，成功的把握就大了许多。目前从门派上来说，...

这两天，巩俐因为一组身材的照片上了热搜，还带火了一个词：Body shame。实在无力吐槽，都2020年了，我们依旧被这些社会强加的单一审美标尺给环绕着：你...