香氛揭秘：如何用香味儿锁住顾客的钱包？
成功的营销就要擅于抓住人的感官，抓得越多赢面越大。视、听、触、嗅、味，五感营销越来越被人重视，而嗅觉作为五感里关注度最低、最不显山露水的一项，实际上最具备化腐朽为神奇的魔力。星巴克就是最为典型的例子。有多少人进入星巴克是因为这股浓浓的咖啡香，觉得自己就该买杯正宗咖啡尝尝，潜移默化间认为星巴克就是浓香...
饭圈观察|品牌苦流量明星久矣，如何盘活千亿级市场的饭圈江湖？
最近观察品牌x流量明星格局大数据时，我发现了一个蛮有趣的现象——过去，“流量”明星代言是一本万利的香饽饽，今天，市场已不再唯流量马首是瞻。来看一组明星代言给品牌带来转化的大数据：数据来源：凯度华通明略中国BrandZ及CelebrityZ数据库发现了吗？过去三年中国市场上喜欢使用明星代言的品牌有60...
流量聚于娱乐，品牌如何借势？
12019年是营销行业颇为迷茫的一年。各种营销新概念层出不穷，每隔一段时间也总能有些令人惊艳的案例，但行业对于增长、效率、品牌塑造的焦虑只增不减。CTR公布的2019年前三季度广告市场(（含互联网）数据显示，全媒体广告刊例花费同比下降8.0%，其中，传统媒体下滑最为明显，花费同比下降11.4%。时代...
品牌的下半场，是比谁更会当“老实人”
12014年的冬春之交，如今叱咤风云的抖音那时还不见踪影，当时最流行的“活动”大概是用冰桶浇头。那是PC时代互联网最后的一次狂欢。2013年，4G牌照颁发，2014年，4G正式商用。新一代智能手机的入场，移动互联网的年代开始达到了高潮。但在当时，4G高昂的资费被很多人认为是鸡肋。很快，随着从读书看报...
新商业模式挽手旧年俗，这样过年好玩吗？
小年到，真正开始忙年了。从上古时代的“岁首”，到如今的春节，作为中华民族最隆重的传统佳节，早已成为中华文化不可或缺的一部分，春节期间的各种传统活动更是流淌了千年，成为独有的特色文化。 起源于远古社会祭祀活动的庙会与源于汉盛于唐后遍及民间的灯会，同被列入国家级非物质文化遗产名录，如今已经是春...
2019年十大突出品牌
前天在朋友圈问了大家一个问题，2019年让你印象深刻的品牌有哪些？问题的起因是我觉得2019年九成的品牌都在自保，头部品牌当中，不传出裁员、优化的已经实属难得，在这样的大环境下，还能做出一些成绩让大众感知到的，一定更不容易。朋友圈的提问得到了很多回复，我也不得不再次感叹圈层的力量，因为的确很多朋友关...
难上加难的2019，知乎为何脱颖而出？
2019 年，「难」不但是互联网上的热词，也是大多数营销人的普遍感受。在大经济环境不景气的当下，大部分企业纷纷收紧市场预算，开始追求可量化的营销效果以及更高的投入产出比，对 Campaign 的打造也变得更加谨慎。与此同时，市场环境也在发生颠覆性的变化，直播带货、网红种草、私域流量等新玩法在不断刺激...
城市化营销为什么流行？看看同程艺龙的“重庆味”就知道了！
不知道你发现了没有：城市，正在成为营销中品牌划分和运营受众的一个重要维度。从花呗在广东、上海的方言巡回脱口秀，到耐克结合北京、上海等不同城市特色的系列广告，再到抖音的抖inCity……近两年来，各行各业的品牌针对城市特色推出的定制化营销越来越多见。今天，我们就来聊一聊城市化营销这个话题。什么是城市化...
海底捞IP进化有点出人意料
最近，海底捞通过其官方微博，发布了一系列文创周边产品，真的是如同其火锅和服务一样，挺辣眼睛的，很有必要专辟一文讲讲。海底捞当然是中国最有文化气质的商业品牌之一，所以，在泛IP的时代，给自己进行IP化尝试，是顺理成章的事情。不过，海底捞刚刚发布的IP化产品，确实有那么一点……出人意料，它并不像很多品牌...
食品变“潮”，植物奶领衔开启时尚营销新玩法
肯德基上架番茄酱口红，雀巢咖啡融入鸡尾酒文化，老干妈卫衣走上纽约时装周，大白兔推出奶糖味香氛，食物护肤品牌Glow Recipe 推出主打成分党的Sweet Chef系列……在年轻人群成为市场主流，消费理念愈发成熟的当下，食品品牌也一反“满足基本需求”的策略，融入新的消费时尚和潮流，品牌内涵不断更新...