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香氛揭秘:如何用香味儿锁住顾客的钱包?

香氛揭秘:如何用香味儿锁住顾客的钱包?

成功的营销就要擅于抓住人的感官,抓得越多赢面越大。视、听、触、嗅、味,五感营销越来越被人重视,而嗅觉作为五感里关注度最低、最不显山露水的一项,实际上最具备化腐朽为神奇的魔力。星巴克就是最为典型的例子。有多少人进入星巴克是因为这股浓浓的咖啡香,觉得自己就该买杯正宗咖啡尝尝,潜移默化间认为星巴克就是浓香...
营销推广 2020-01-21 0 阅读更多
饭圈观察|品牌苦流量明星久矣,如何盘活千亿级市场的饭圈江湖?

饭圈观察|品牌苦流量明星久矣,如何盘活千亿级市场的饭圈江湖?

最近观察品牌x流量明星格局大数据时,我发现了一个蛮有趣的现象——过去,“流量”明星代言是一本万利的香饽饽,今天,市场已不再唯流量马首是瞻。来看一组明星代言给品牌带来转化的大数据:数据来源:凯度华通明略中国BrandZ及CelebrityZ数据库发现了吗?过去三年中国市场上喜欢使用明星代言的品牌有60...
营销推广 2020-01-20 0 阅读更多
流量聚于娱乐,品牌如何借势?

流量聚于娱乐,品牌如何借势?

12019年是营销行业颇为迷茫的一年。各种营销新概念层出不穷,每隔一段时间也总能有些令人惊艳的案例,但行业对于增长、效率、品牌塑造的焦虑只增不减。CTR公布的2019年前三季度广告市场((含互联网)数据显示,全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,其中,传统媒体下滑最为明显,花费同比下降11.4%。时代...
营销推广 2020-01-20 0 阅读更多
品牌的下半场,是比谁更会当“老实人”

品牌的下半场,是比谁更会当“老实人”

12014年的冬春之交,如今叱咤风云的抖音那时还不见踪影,当时最流行的“活动”大概是用冰桶浇头。那是PC时代互联网最后的一次狂欢。2013年,4G牌照颁发,2014年,4G正式商用。新一代智能手机的入场,移动互联网的年代开始达到了高潮。但在当时,4G高昂的资费被很多人认为是鸡肋。很快,随着从读书看报...
创业资讯 2020-01-20 0 阅读更多
新商业模式挽手旧年俗,这样过年好玩吗?

新商业模式挽手旧年俗,这样过年好玩吗?

小年到,真正开始忙年了。从上古时代的“岁首”,到如今的春节,作为中华民族最隆重的传统佳节,早已成为中华文化不可或缺的一部分,春节期间的各种传统活动更是流淌了千年,成为独有的特色文化。 起源于远古社会祭祀活动的庙会与源于汉盛于唐后遍及民间的灯会,同被列入国家级非物质文化遗产名录,如今已经是春...
营销推广 2020-01-18 0 阅读更多
2019年十大突出品牌

2019年十大突出品牌

前天在朋友圈问了大家一个问题,2019年让你印象深刻的品牌有哪些?问题的起因是我觉得2019年九成的品牌都在自保,头部品牌当中,不传出裁员、优化的已经实属难得,在这样的大环境下,还能做出一些成绩让大众感知到的,一定更不容易。朋友圈的提问得到了很多回复,我也不得不再次感叹圈层的力量,因为的确很多朋友关...
营销推广 2020-01-17 0 阅读更多
难上加难的2019,知乎为何脱颖而出?

难上加难的2019,知乎为何脱颖而出?

2019 年,「难」不但是互联网上的热词,也是大多数营销人的普遍感受。在大经济环境不景气的当下,大部分企业纷纷收紧市场预算,开始追求可量化的营销效果以及更高的投入产出比,对 Campaign 的打造也变得更加谨慎。与此同时,市场环境也在发生颠覆性的变化,直播带货、网红种草、私域流量等新玩法在不断刺激...
营销推广 2020-01-17 0 阅读更多
城市化营销为什么流行?看看同程艺龙的“重庆味”就知道了!

城市化营销为什么流行?看看同程艺龙的“重庆味”就知道了!

不知道你发现了没有:城市,正在成为营销中品牌划分和运营受众的一个重要维度。从花呗在广东、上海的方言巡回脱口秀,到耐克结合北京、上海等不同城市特色的系列广告,再到抖音的抖inCity……近两年来,各行各业的品牌针对城市特色推出的定制化营销越来越多见。今天,我们就来聊一聊城市化营销这个话题。什么是城市化...
营销推广 2020-01-17 0 阅读更多
海底捞IP进化有点出人意料

海底捞IP进化有点出人意料

最近,海底捞通过其官方微博,发布了一系列文创周边产品,真的是如同其火锅和服务一样,挺辣眼睛的,很有必要专辟一文讲讲。海底捞当然是中国最有文化气质的商业品牌之一,所以,在泛IP的时代,给自己进行IP化尝试,是顺理成章的事情。不过,海底捞刚刚发布的IP化产品,确实有那么一点……出人意料,它并不像很多品牌...
营销推广 2020-01-17 0 阅读更多
食品变“潮”,植物奶领衔开启时尚营销新玩法

食品变“潮”,植物奶领衔开启时尚营销新玩法

肯德基上架番茄酱口红,雀巢咖啡融入鸡尾酒文化,老干妈卫衣走上纽约时装周,大白兔推出奶糖味香氛,食物护肤品牌Glow Recipe 推出主打成分党的Sweet Chef系列……在年轻人群成为市场主流,消费理念愈发成熟的当下,食品品牌也一反“满足基本需求”的策略,融入新的消费时尚和潮流,品牌内涵不断更新...
营销推广 2020-01-17 0 阅读更多