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30小时抖音直播“云发布会”,看会玩的品牌如何切入直播风口

30小时抖音直播“云发布会”,看会玩的品牌如何切入直播风口

所有的企业都在寻求“复工复产”,在互联网时代,“云上复工”是个不错的选择。这个时候,他们很容易想起,一款日活超4亿的国民应用没准可以帮到大忙。3月20日,捷豹路虎(中国)宣布“全新路虎发现运动版”上市,新款路虎售价区间在35.98至45.98万元。不过,这个超级品牌并未举行盛大的线下发布会,而是选择...
营销推广 2020-03-23 0 阅读更多
又火了!老乡鸡200元开发布会,引岳云鹏点赞:这才是疫情中营销该有的样子

又火了!老乡鸡200元开发布会,引岳云鹏点赞:这才是疫情中营销该有的样子

继董事长怒撕联名信刷屏之后,昨天(3月18日)老乡鸡又来了波神操作,又火了!这次是因为一场“只花费了200元”的战略发布会,还引得岳云鹏点赞围观。之前,疫情危急中,老乡鸡董事长的一个撕联名信视频刷屏,让全国人民认识到这个全国800家门店,500家开在安徽,年入30亿的中式快餐领头羊。眼看疫情进入尾声...
营销推广 2020-03-19 0 阅读更多
没有洗脑广告,为什么我还心甘情愿买单?

没有洗脑广告,为什么我还心甘情愿买单?

广告,印象最深刻的是小时候央视对广告的解释:广而告之。而现在面对铺天盖地的广告,如果仅仅想起到广而告之的作用,那基本上这样的广告会被消费者遗忘。现在的广告,究竟在人们的生活中发挥着怎样的作用呢?最近,英国一个致力于年轻人吃得更健康的公益组织Bite Back 2030,做了一个关于广告的营销测试,让...
营销推广 2020-03-18 0 阅读更多
那些让消费者“死心塌地”的品牌,都做对了什么?

那些让消费者“死心塌地”的品牌,都做对了什么?

■ 研究表明,个性化和客户满意度是密不可分的,有将近80%的客户对于高度个性化的忠诚度计划表示满意。■ 千禧一代的思想正以前所未见的方式发生改变,有81%的千禧一代期待企业放下对利润追求的狂热,并承担社会责任。■  消费者信息公司Monist的研究指出:那些与一个品牌产...
营销推广 2020-03-18 0 阅读更多
品牌被谐音梗,2月赔了20亿?

品牌被谐音梗,2月赔了20亿?

最近,自媒体一篇标题为《“新冠牌”啤酒真倒霉:60天赔了20个亿》的文章被疯传,品牌究竟是否真的赔了20个亿,这个暂时无从考证。但是,品牌被消费者“拒绝”的原因,到是很有意思。文章中涉及的品牌为「科罗娜啤酒」,其英文名字是Corona,其引申意义为“皇冠”,对于品牌的自信度,其广告宣传语中曾经这样描...
营销推广 2020-03-16 0 阅读更多
消费者在哪?在无数个“楚门的世界”里!

消费者在哪?在无数个“楚门的世界”里!

最近在阿里的一份行业报告中,看到两组数据,有感而发,写下这篇内容。第一组数据是:从2015年-2018年这三年,手淘不同类型流量增长趋势中,推荐流量首次反超搜索流量。第二组数据是:消费者在购前决策期内浏览的商品种类数同比下降了9%,收藏加购的品牌数也下降了11%。这两组其实是有前后因果关系的。推荐流...
营销推广 2020-03-16 0 阅读更多
解读小红书最新投放流程!4月起,品牌投放必须走官方平台

解读小红书最新投放流程!4月起,品牌投放必须走官方平台

上周,小红书品牌合作平台正式上线交易功能,被业内人士形容为小红书版“星图”。不过,由于当时官方并未详细介绍相关规则,很多新媒体人虽然高度关注,但普遍感到懵圈。这两天,小红书官方终于出面解读。小红书官方账号“创作者小助手”通过两场直播,分别从品牌主和创作者的角度,解释了交易功能的细节。我们全程围观了直...
营销推广 2020-03-12 0 阅读更多
营销新常态,面朝老用户

营销新常态,面朝老用户

去年在一次行业聚会上,一位在线教育的营销人问,我们每年花费亿级预算买流量,并且做的还可以,我们还要不要做品牌?我想了想说,你们要对老用户做品牌,可以去找最好的创意公司,拍逼格最高的品牌大片,然后在各个教室,各种课前时间,对学生与家长播放,针对老用户做品牌形象塑造。新用户做流量转化,老用户通过品牌做口...
营销推广 2020-03-12 0 阅读更多
做品牌策略项目的四个理论思考基础

做品牌策略项目的四个理论思考基础

为什么我们做品牌?因为大家都不喜欢和别人一模一样,都要差异化,就是要不一样;不仅要不一样而且要不一样的很重要;同时要让消费者认同并喜欢;还要能够和品牌成为同盟,深度互动。这里其实已经通过这几点把好品牌的标准说出来了,就是简单重要让人喜欢和追随的不同。尽管要求也就是一句话的事情,但是真正能够做到的品牌...
营销推广 2020-03-11 0 阅读更多
当她扎起头发全世界都惊艳了!优酷这波高分营销有哪些亮点?

当她扎起头发全世界都惊艳了!优酷这波高分营销有哪些亮点?

最近,看了一支视频之后感触很深:这是今年优酷女生节,优酷推出的一支致敬女性的力量的视频。前段时间,关于疫情下女性医护人员的新闻频上热搜,没有谁不被奔赴抗疫前线的她们所感动。适逢妇女节,也有很多品牌在这个专属于女性的节日为她们发声,集中表达了自己的感动和敬意。妇女节,为女性发声是必要的,每个品牌能讲的...
营销推广 2020-03-09 0 阅读更多