阿迪牵手Prada、耐克联名Dior，运动鞋高奢时代要来了吗？
联名早就成品牌的常规操作了。奢侈品和“鞋厂”的联名本来没啥，但同一时间出现两个联名就很有看点了。就在阿迪达斯和Prada联名款发售之际，耐克也正式公布了他们家AJ1和Dior的联名信息。高奢运动联名“二重奏”阿迪达斯与Prada的联名已经于12月4日发售，是Superstar 鞋款与保龄球包的套装，...
从业绩连跌3年到半年营收93亿，40岁的旺旺是怎么走出中年危机的？
不知道童年中的零食品牌有没有让你印象深刻的，而在我的童年零食清单里，旺仔一定要拥有姓名。什么QQ糖、小小酥，旺仔牛奶、旺旺仙贝，逢年过节必买的旺旺大礼包……还有那集清奇鬼畜与硬核魔性于一体的旺旺广告。恩，是属于我们这代8090的土味式宝藏童年啊。但跟很多国产品牌一样，随着消费主力的变迁，旺旺这个老炮...
如何在B站做品牌建设？要做哪些前期准备？
大家好！今天给大家带来《B站营销策略及操作指南》系列的第2讲。B站沟通策略是《品牌年轻化和新一代品牌增长课程》系列的重要组成部分。开始之前，问大家一个问题：GMV是啥意思？嗯……电商？平台成交总额？总收入？……在B站UP主和会员话语体系中，GMV是游戏音乐录像的意思。（Game Music Vide...
为什么你的品牌做不好KOL营销？4个案例教你这样避坑！
今天广告主不得不承认一个现实，企业的线上营销效率，很大程度上取决于KOL营销这一环。更有业内人士说，未来三年不做KOL营销的品牌会被市场淘汰。那如何才能做好KOL营销，实现传播和种草？下面，我们选出4个优质KOL营销案例及解读，为大家带来切实的营销助力。-1- 食品行业：三只松鼠 ...
瑞幸咖啡的门店，竟然盈利了！
最近，瑞幸咖啡对外公布了自己的第三季财务报告，市值突破400亿，且瑞幸门店在第三季度实现营收15.42亿元，同比增长540.2%，净利润亏损为5.32亿元，是过去4个季度里亏损最少的。值得一提的是，瑞幸咖啡本季度首次在门店上实现了盈利（不计算营销成本），实现了1.86亿元的经营利润，也就从某种程度上...
东阿阿胶造星记：四步走打造爆款“真颜”
1991年威廉·施特劳斯和尼尔·豪在出版的《Generations》中，首次向大众阐述了『Millennials』（Y世代，又称为千禧世代）的概念，后来人们就把它特指为在1982年-2000年出生的人群。自2000年起，千禧一代陆续成年，这场成年礼一直持续了18年。2018年之后，占总人口约30%，...
互联网时代，线下门店对于品牌的作用是什么？
思考以前没有互联网的时候，一个好位置的门店能给商家带来源源不断的利润。但随着互联网的普及，线上购买占据了主流，冲击了线下门店的利润值。在这个背景下，不少房产中介公司开始低价出售门店，转型做线上业务！可就在这个时候链家出现了，大范围收购门店，“一夜间”大部分线下的房产中介门店都变成链家请问：互联网时代...
品牌文化升级模型 | 让品牌年轻化
本文内容：1、教你读懂年轻人2、品牌如何年轻化到2021年，城市消费每100块就有70多块是年轻人花出去的，如果我们的品牌营销让这些人无感，实在是太可怕了 | 分享来自王许非老师当代年轻人的特性是什么？第一个特性：通过消费达成自己的style、生活方式年轻人是怎么获取自己的style？不断...
如何打造品牌流量池
本文内容来源《流量池》内容较多，二娃还未整理完，先结合自己的理解与杨飞老师的精华做个简短的分享记录：1、流量池到底是什么意思？2、为什么说品牌是最好的流量池？3、品牌如何定位2、如何传递品牌符号3、如何找准品牌应用场景4、品牌正三角思维模型杨飞，毕业于中国传媒大学传播学硕士，“流量池”理论提出者&n...
给用户热爱你家品牌的9个理由
■ 企业渴望得到用户的爱，却往往不舍得给用户一点点感情。■ 现在，越来越多的公司开始把一种向善的力量融进自己的商业基因。■ 品牌应该去吸引那些志同道合的人，让他们成为你伟大事业的一部分。是什么让人们爱上一个品牌或企业？这是一个简单的问题，但不一定有一个简单的答案。每家企...