30小时抖音直播“云发布会”，看会玩的品牌如何切入直播风口
所有的企业都在寻求“复工复产”，在互联网时代，“云上复工”是个不错的选择。这个时候，他们很容易想起，一款日活超4亿的国民应用没准可以帮到大忙。3月20日，捷豹路虎（中国）宣布“全新路虎发现运动版”上市，新款路虎售价区间在35.98至45.98万元。不过，这个超级品牌并未举行盛大的线下发布会，而是选择...
又火了！老乡鸡200元开发布会，引岳云鹏点赞：这才是疫情中营销该有的样子
继董事长怒撕联名信刷屏之后，昨天（3月18日）老乡鸡又来了波神操作，又火了!这次是因为一场“只花费了200元”的战略发布会，还引得岳云鹏点赞围观。之前，疫情危急中，老乡鸡董事长的一个撕联名信视频刷屏，让全国人民认识到这个全国800家门店，500家开在安徽，年入30亿的中式快餐领头羊。眼看疫情进入尾声...
没有洗脑广告，为什么我还心甘情愿买单？
广告，印象最深刻的是小时候央视对广告的解释：广而告之。而现在面对铺天盖地的广告，如果仅仅想起到广而告之的作用，那基本上这样的广告会被消费者遗忘。现在的广告，究竟在人们的生活中发挥着怎样的作用呢？最近，英国一个致力于年轻人吃得更健康的公益组织Bite Back 2030，做了一个关于广告的营销测试，让...
那些让消费者“死心塌地”的品牌，都做对了什么？
■ 研究表明，个性化和客户满意度是密不可分的，有将近80％的客户对于高度个性化的忠诚度计划表示满意。■ 千禧一代的思想正以前所未见的方式发生改变，有81％的千禧一代期待企业放下对利润追求的狂热，并承担社会责任。■ 消费者信息公司Monist的研究指出：那些与一个品牌产...
品牌被谐音梗，2月赔了20亿？
最近，自媒体一篇标题为《“新冠牌”啤酒真倒霉：60天赔了20个亿》的文章被疯传，品牌究竟是否真的赔了20个亿，这个暂时无从考证。但是，品牌被消费者“拒绝”的原因，到是很有意思。文章中涉及的品牌为「科罗娜啤酒」，其英文名字是Corona，其引申意义为“皇冠”，对于品牌的自信度，其广告宣传语中曾经这样描...
消费者在哪？在无数个“楚门的世界”里！
最近在阿里的一份行业报告中，看到两组数据，有感而发，写下这篇内容。第一组数据是：从2015年-2018年这三年，手淘不同类型流量增长趋势中，推荐流量首次反超搜索流量。第二组数据是：消费者在购前决策期内浏览的商品种类数同比下降了9%，收藏加购的品牌数也下降了11%。这两组其实是有前后因果关系的。推荐流...
解读小红书最新投放流程！4月起，品牌投放必须走官方平台
上周，小红书品牌合作平台正式上线交易功能，被业内人士形容为小红书版“星图”。不过，由于当时官方并未详细介绍相关规则，很多新媒体人虽然高度关注，但普遍感到懵圈。这两天，小红书官方终于出面解读。小红书官方账号“创作者小助手”通过两场直播，分别从品牌主和创作者的角度，解释了交易功能的细节。我们全程围观了直...
营销新常态，面朝老用户
去年在一次行业聚会上，一位在线教育的营销人问，我们每年花费亿级预算买流量，并且做的还可以，我们还要不要做品牌？我想了想说，你们要对老用户做品牌，可以去找最好的创意公司，拍逼格最高的品牌大片，然后在各个教室，各种课前时间，对学生与家长播放，针对老用户做品牌形象塑造。新用户做流量转化，老用户通过品牌做口...
做品牌策略项目的四个理论思考基础
为什么我们做品牌？因为大家都不喜欢和别人一模一样，都要差异化，就是要不一样；不仅要不一样而且要不一样的很重要；同时要让消费者认同并喜欢；还要能够和品牌成为同盟，深度互动。这里其实已经通过这几点把好品牌的标准说出来了，就是简单重要让人喜欢和追随的不同。尽管要求也就是一句话的事情，但是真正能够做到的品牌...
当她扎起头发全世界都惊艳了！优酷这波高分营销有哪些亮点？
最近，看了一支视频之后感触很深：这是今年优酷女生节，优酷推出的一支致敬女性的力量的视频。前段时间，关于疫情下女性医护人员的新闻频上热搜，没有谁不被奔赴抗疫前线的她们所感动。适逢妇女节，也有很多品牌在这个专属于女性的节日为她们发声，集中表达了自己的感动和敬意。妇女节，为女性发声是必要的，每个品牌能讲的...