关于 市场营销 的文章

喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸引他们的注意力，从而失去了消费者在社交平台上为他们发声的话语权。在这个意义上，新...

他拥有投放这个行业最值钱的能力——对跑量素材的敏感度。入行仅6个月，他就有8个素材登上了巨量创意的热门榜。如果说跑量素材在网上还看得到，但一个跑量素材是怎么被制作出来的，这就堪称是机密了。现在，他愿意毫无保留地分享他...

前段时间，开元酒店集团创始人陈妙林在接受媒体采访中提及，作为50后的他依然会刷B站看直播，以确保跟上年轻一代的思维方式，去发现新的东西。B站（哔哩哔哩）被认为是坐拥最多Z时代用户的视频平台，亦正在成为无数商家探知年轻...

有一家MarTech公司叫筷子科技，能够实现图像的千人千面制作和分发，以及短视频的智能分拆、AI混剪和脚本推荐。创业5年来，服务了130家全球品牌，但国内市场认知度并不高。疫情之后，情况终于发生了变化。丸美股份是个典...

去年12月中旬，我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台（腾讯广告DMP），我意识到，腾讯广告DMP对于广告主，是一个极为重要的数据工具，它提供了全链路数据服务，是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具，...

模型在手，思路我有手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。但模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是被工具奴役。接下来我将分享自己常用的一些模型。目录如下：1. 金字塔原理2. 3W黄...

因为疫情的影响，2020年对电商来说是很重要的一年。疫情加速了多个垂直领域的变化，进入2021年以后，这种加速作用仍会继续存在。基于此，你要知道以下2021年电商行业的十大趋势：会有更多的消费者去平台（marketp...

眼下，私域流量运营已经成为企业热点话题。建立自己的私域团队，或者对外招标代运营，正在各个公司市场部或者数字营销部门如火如荼进行。秒针营销科学院上个月发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示，有近6成广告主把私域流量...

在互联网已经如此普遍的今天，你会相信现在每天上网的人数还在增加吗？美国知名独立民调机构和智库机构皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据表明，在过去的三年里，一天之内“几乎时时刻刻”在上网的成年人...

近年来，企业对营销活动的投资回报率有了更高的期待。为了跨渠道分配预算，管理者们一直在试图更好地理解营销对销量的贡献。在模拟营销对销售的作用当中，时间序列分析已被证明是成功的方法。然而，在实际操作层面，由于解释变量的未...

什么是做的好的营销？我一直认为，好营销不应该被消费者感知太强。意思就是，如果用户觉得你营销做的特别好，会产生你只会做营销，产品服务一般的印象。所以从消费者体感层面，营销做的太“好”也不好。比如某零食品牌，前些年一直没...

2021年竞价和信息流广告该如何投放？我们可以梳理出很多词来，比如：高效、精准、创新等等。这些关键词呈现出的启示是，未来做广告投放必须要抓效率抓质量，必须要抛弃以前的“内卷化”。最近一段时间，“内卷化”突然成为了一个...