品牌低成本爆红的秘籍:不是砸大钱营销而是自传播!
喜欢的反面不是讨厌,而是冷漠。同样的,好品牌的反面不是坏品牌,而是没感觉的品牌。现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉,是因为这些品牌无法吸引他们的注意力,从而失去了消费者在社交平台上为他们发声的话语权。在这个意义上,新...
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他拥有投放这个行业最值钱的能力——对跑量素材的敏感度。入行仅6个月,他就有8个素材登上了巨量创意的热门榜。如果说跑量素材在网上还看得到,但一个跑量素材是怎么被制作出来的,这就堪称是机密了。现在,他愿意毫无保留地分享他...
进入2021年,酒店行业的市场不确定性带给大家的是出租率无法得到保障。搞不好2021年的预算需要重新进行调整,因为疫情的点式突发,带给整体的流动性不足,尤其是以客房为主的酒店会度过一个“至暗时刻”。现实让酒店行业再一...
前段时间,开元酒店集团创始人陈妙林在接受媒体采访中提及,作为50后的他依然会刷B站看直播,以确保跟上年轻一代的思维方式,去发现新的东西。B站(哔哩哔哩)被认为是坐拥最多Z时代用户的视频平台,亦正在成为无数商家探知年轻...
有一家MarTech公司叫筷子科技,能够实现图像的千人千面制作和分发,以及短视频的智能分拆、AI混剪和脚本推荐。创业5年来,服务了130家全球品牌,但国内市场认知度并不高。疫情之后,情况终于发生了变化。丸美股份是个典...
去年12月中旬,我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台(腾讯广告DMP),我意识到,腾讯广告DMP对于广告主,是一个极为重要的数据工具,它提供了全链路数据服务,是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具,...
模型在手,思路我有手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。但模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是被工具奴役。接下来我将分享自己常用的一些模型。目录如下:1. 金字塔原理2. 3W黄...
好朋友是海底捞的黑海会员,据说3个月时间里,几乎2天吃一次,才吃出了这个尊贵稀缺“不用排队”的黑海身份。2个月前,我和这位黑海会员一起去海底捞吃饭。他炫耀的给我介绍很多海底捞的“黑海权益”后,尴尬的事发生了:由于没能...
因为疫情的影响,2020年对电商来说是很重要的一年。疫情加速了多个垂直领域的变化,进入2021年以后,这种加速作用仍会继续存在。基于此,你要知道以下2021年电商行业的十大趋势:会有更多的消费者去平台(marketp...
眼下,私域流量运营已经成为企业热点话题。建立自己的私域团队,或者对外招标代运营,正在各个公司市场部或者数字营销部门如火如荼进行。秒针营销科学院上个月发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示,有近6成广告主把私域流量...
在互联网已经如此普遍的今天,你会相信现在每天上网的人数还在增加吗?美国知名独立民调机构和智库机构皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据表明,在过去的三年里,一天之内“几乎时时刻刻”在上网的成年人...
近年来,企业对营销活动的投资回报率有了更高的期待。为了跨渠道分配预算,管理者们一直在试图更好地理解营销对销量的贡献。在模拟营销对销售的作用当中,时间序列分析已被证明是成功的方法。然而,在实际操作层面,由于解释变量的未...
竞价推广越来越难做了。推广机制的变革,流量入口的分散,用户辨识广告的能力加强……种种因素使得推广越来越难。进入移动互联网时代以后,用户的浏览习惯及阅读场景的碎片化,使得信息流广告、各类 APP、短视频等广告形式随之兴...
什么是做的好的营销?我一直认为,好营销不应该被消费者感知太强。意思就是,如果用户觉得你营销做的特别好,会产生你只会做营销,产品服务一般的印象。所以从消费者体感层面,营销做的太“好”也不好。比如某零食品牌,前些年一直没...
2021年竞价和信息流广告该如何投放?我们可以梳理出很多词来,比如:高效、精准、创新等等。这些关键词呈现出的启示是,未来做广告投放必须要抓效率抓质量,必须要抛弃以前的“内卷化”。最近一段时间,“内卷化”突然成为了一个...
模式很好,很负责,祝成功上市!
《有些人习惯性失败,有些人习惯性成功,为何?》