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后疫情时代:酒店外埠流量不足,怎么办?

后疫情时代:酒店外埠流量不足,怎么办?

进入2021年,酒店行业的市场不确定性带给大家的是出租率无法得到保障。搞不好2021年的预算需要重新进行调整,因为疫情的点式突发,带给整体的流动性不足,尤其是以客房为主的酒店会度过一个“至暗时刻”。现实让酒店行业再一...

酒店做好进B站的准备了吗?

酒店做好进B站的准备了吗?

前段时间,开元酒店集团创始人陈妙林在接受媒体采访中提及,作为50后的他依然会刷B站看直播,以确保跟上年轻一代的思维方式,去发现新的东西。B站(哔哩哔哩)被认为是坐拥最多Z时代用户的视频平台,亦正在成为无数商家探知年轻...

半小时读懂腾讯广告DMP

半小时读懂腾讯广告DMP

去年12月中旬,我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台(腾讯广告DMP),我意识到,腾讯广告DMP对于广告主,是一个极为重要的数据工具,它提供了全链路数据服务,是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具,...

2021年策划人必备的42个营销模型(3.0版)

2021年策划人必备的42个营销模型(3.0版)

模型在手,思路我有手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。但模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是被工具奴役。接下来我将分享自己常用的一些模型。目录如下:1. 金字塔原理2. 3W黄...

形同虚设的会员体系,错在了哪里?

形同虚设的会员体系,错在了哪里?

好朋友是海底捞的黑海会员,据说3个月时间里,几乎2天吃一次,才吃出了这个尊贵稀缺“不用排队”的黑海身份。2个月前,我和这位黑海会员一起去海底捞吃饭。他炫耀的给我介绍很多海底捞的“黑海权益”后,尴尬的事发生了:由于没能...

2021,竞价推广之路往何处去?

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竞价推广越来越难做了。推广机制的变革,流量入口的分散,用户辨识广告的能力加强……种种因素使得推广越来越难。进入移动互联网时代以后,用户的浏览习惯及阅读场景的碎片化,使得信息流广告、各类 APP、短视频等广告形式随之兴...

平视传播,进入真实生活

平视传播,进入真实生活

什么是做的好的营销?我一直认为,好营销不应该被消费者感知太强。意思就是,如果用户觉得你营销做的特别好,会产生你只会做营销,产品服务一般的印象。所以从消费者体感层面,营销做的太“好”也不好。比如某零食品牌,前些年一直没...

2021年广告投放,4个方向帮你走出“内卷化”

2021年广告投放,4个方向帮你走出“内卷化”

2021年竞价和信息流广告该如何投放?我们可以梳理出很多词来,比如:高效、精准、创新等等。这些关键词呈现出的启示是,未来做广告投放必须要抓效率抓质量,必须要抛弃以前的“内卷化”。最近一段时间,“内卷化”突然成为了一个...

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