“社交聆听”正在重新定义新产品的开发
■ 社交聆听就好似一张寻宝地图，颠覆了消费品公司开发、营销和包装产品的方式——对于催生机器向人性化进步的无限可能，我们也只是发现了冰山一角。■ 分析社交媒体数据的技术已经在美容和服装领域取得了成效，曾合作过的一家护肤品制造商，由于洞察消费者信息，产品成功率提高了一倍，通过减少失败...
你必须要知道的产品分析和营销分析之间的四个主要区别
有些人可能会认为产品分析跟营销分析差不多，两者之间只不过是换汤不换药。如果真是这样，那误会就大了。今天这篇文章想要来强调一下产品分析与典型的营销分析之间都有哪些区别。相信看完本文以后，你在两者的区分和运用上就能更加有经验： 1）产品分析中对目标和漏斗的定义比在营销分析中更为复杂在一般的网页...
占领疫情信息“制高点”的，为何是搜索？
“从2月11号开始，武汉就实行了非常严格的小区封闭管理，那么从2月11号一直到现在，武汉的老百姓在过着什么样的一种日子？他们在关注什么？百度大数据今天也提供了两张图表，或许我们可以从一个小的侧面感受到武汉老百姓的日子…”日前，央视新闻频道《新闻1+1》节目以封城后的武汉人民生活为开场白，讲述了当天疫...
营销，可以没有创意
作为策略人，一直有这样一个问题：没有创意能不能做营销？我觉得，有时候能，营销的本质并不是创意。《舌尖上的中国》中有句著名的解说词说：上乘的食材，只需要最简单的烹饪。换到营销策略中，好的产品或服务，只需要最简单的告知。现实是，很多时候并没有上乘的食材，便需要高超的烹饪技巧。所以首先声明，此篇并非挑战创...
为什么营销回报率的黄金比例是5:1？
每一个marketer都会面对一个问题：在营销上花的每一元钱，应该预期多少回报？看完今天这篇文章，相信你能得到一个答案。当你的客户问你“你做的营销有效果吗？”，他们真正想问的是什么？是认知度（awareness），流量（traffic）还是销售额（sales）呢？答案是，他们想知道你的营销是否能有效...
让用户上瘾的产品背后逻辑
本文共计7065字，“让用户上瘾的产品背后逻辑”。“行为上瘾不可怕，可怕的是自己一直陷入在“上瘾”模型中。我们先做一个简单的行为测试：假设你现在正在玩手机，突然手机弹出来一条信息，推送内容里面包含了一条链接，而消息的内容也很直接，只要你点击链接进入看30s-40s广告，就可以获得平台奖励的分佣30元...
“劝你别看的广告”，后疫情时代的营销怎么做？
网易又上热门了，因为一组户外广告。这组网易严选的户外广告投放在杭州热门商场周边，设计简单却吸引了路人驻足，更在网上掀起了二次传播。从广告文案上得知，原本这些广告位是用于网易严选2.23-2.29期间的促销广告，但由于疫情影响，广告内容被临时换成了如上的“温馨提示”。白色背景的纯文字设计在杭州街头格外...
KOC副业赚钱，为什么小镇青年KO大城市青年！
我们对小镇青年常有的印象：结婚生娃早！但您知道吗，将近四成的小镇青年都有兼职收入，并且是稳定的！我们把在三线城市及以下规模城镇居住的青年叫小镇青年，把在中心城市生活的青年叫大城市青年。过去，我们总认为追求上进和学习成绩好的青年都进大城市了，而不追求上进的青年才留守本地，于是小镇青年成为了保守落后的代...
疫情之下，企业的营销推广工作还要不要做？
受疫情影响，很多企业面临着资金链断裂，倒闭的风险，能活下去成为企业当下最为迫切的需求。为了活下去，精简人员，缩减开支是多数企业采取的策略。我接触的一些有品牌推广需求的企业，年前制定的推广计划，目前大多处于搁置状态。就像人的应激反应一样，遇到危险首先想到的是按兵不动，这样做的确可以降低风险，但有一句古...
钉钉大战小学生，「别人家公关」神在哪？
最好的「机」总是藏在「危」中。2020年的噩梦开局，恰恰给在线办公、在线教育App们一个天大的契机。疫情导致各地学校延迟开学，阿里系的钉钉就被教育部选中作为给小学生上网课的平台，据中新网报道，截至2月10日，广东、江苏、河南等30多个省份、300多个城市的学校加入阿里钉钉“在家上课”计划，通过钉钉在...