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小厨电成年轻人新宠,但“三分钟热度”还是难以跨越

创业项目 2019-10-07 评论(0)
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营销君最近“网上冲浪”时,总能发现一些美食博主推荐各种以前没听说过的小厨电,下面的网友几乎都是表示自己被种草了。


回头看看你的厨房里,有没有一两个被种草的小厨电?包括但不限于:榨汁机、破壁机、面包机等等。这些小厨电,你都用过几次呢?



那些被大力营销的小厨电


抖音现在已经可以说是成了一个种草的平台了,营销君光在这上面看到的新兴小厨电就不少,一起来看看,有没有你被种草而买回家的东西?


1.早餐机


该产品重点的消费群体在都市上班族里。担心公司楼下的早餐摊不够健康?那就自己做!早上时间太短来不及?那就买早餐机!

小厨电成年轻人新宠,但“三分钟热度”还是难以跨越


这些早餐机的功能还不只一个,既能烤面包,又能热牛奶,还能煎鸡蛋。一机多用,简直就是一款完美的小厨电,买回家也不占地方。


然而现实是,早上依然起不了床,还是去公司楼下买现成的早餐吧,早餐机就周末来做做。久而久之,就连周末也很少会起来做早餐了,毕竟,难得的周末,不睡到十点以后怎么划得来呢?


2.三明治机


除了早餐机,在抖音上出镜率最高的就是三明治机了。基本上,在抖音上专业做美食的博主,都收到了三明治机的推广需求。只需两片吐司面包,中间随便夹材料,就能轻松获得一个健康美味的三明治。


小厨电成年轻人新宠,但“三分钟热度”还是难以跨越


营销套路和早餐机一样,那结局也差不多。做了几次之后,发现三明治机太鸡肋了,于是放在厨房角落闲置起来。


3.便携式榨汁机


为了减肥、健康,应该很多年轻人都买过榨汁机,幻想着自己每天过上一杯鲜榨果汁的生活。


营销君对榨汁机最有发言权,因为便宜加上被朋友洗脑,于是自己也买了某知名厨电品牌的榨汁机,但是使用次数一只手都数得过来。

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另外营销君还没提到的,有曾经在抖音很火如今已经过气的薄饼机;有买酸奶粉送的酸奶机;有买回来就闲置的冰淇淋机等等。


通过这些小厨电的营销套路,我们可以看出,品牌们在对小厨电做推广时,侧重于方便、一体式、健康等噱头。一个小厨电,价格不贵,看起来好像也不占空间,不爱做饭的年轻人,也的确会被这些元素给吸引。但问题就在于,大部分人都是“三分钟热度”。



小厨电品牌前路漫漫

小厨电的热潮,简直是火得快,去得也快。小厨电火起来的契机很简单:便宜、方便,小巧;但它们过气的理由也很简单:不实用、功能单一等。


小厨电虽然能火,也能在某一段时间里卖得很好,但它的可持续性不强。也许这阵风吹过去之后,就没了。营销君曾经还见过一些鸡蛋卷机、酸奶机之类的小厨电,但这些机器由于功能单一等问题,很快就被淘汰了。即使被消费者买回了家,现在也不过是放在厨房里蒙灰的存在罢了。


小厨电成年轻人新宠,但“三分钟热度”还是难以跨越



也就是说,小厨电品牌们现在共同面临的一个问题就是:它主要针对一些细分的单一生活场景,属于满足小众人群的使用需求,有些产品看着新颖,但如果不符合大家的使用习惯,容易被闲置处理。


其次,为了压低价格,产品本身的质量也被打了折扣。有人表示小厨电虽然小巧便捷,做出来的食物口味总有点差强人意:自动炒菜机听起来好像懒人必备,但其实炒出来的味道真不如传统手法炒制;小烤箱既便宜又可爱,但却失去了大牌烤箱受热均匀等必备优势。


小厨电成年轻人新宠,但“三分钟热度”还是难以跨越


再比如小厨电代表品牌小熊电器,电商发家的它,产品本身就带着网红性质。创意是小熊电器的制胜法宝,也是它一直大卖的关键,可它的产品质量问题却频频被投诉。


总而言之,光靠营销火了似乎还不够,小厨电品牌最应该看重的,是如何让自己的热度以及消费者的使用热情持续。创新研发固然重要,可也要考虑实用性和可持续性。

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