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隐藏的市场:银发网友众生相

创业项目 2019-12-09 评论(0)
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你家中年龄最大的互联网用户是谁?

2019年,全国移动互联网红利期彻底结束。

第三方数据机构Questmobile调查结果显示,今年前三个季度,全国移动互联网用户仅净增238万,每年第四季度能净增80万,今年的净增长依然难以突破320万。

而在去年,一年之前移动互联网用户净增4607万。

移动互联网的人口红利期,已经彻底结束了。

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但在某些领域,红利期才刚刚开始。

近日,TMI腾讯营销洞察重磅发布《互联网银发人群洞察》,依托大数据,结合线上线下发现,解码银发人群的互联网生活。

报告指出,银发网友(50岁以上的老年人)是如今中国互联网最大的增量人群,增速高达29%,在网民中的总占比已经由2017年的10.5%上升至12.5%。

中国互联网络信息中心的统计显示,2012-2018年间,老年手机网民的数量增长了130%,而手机网民整体增幅仅79%。

目前有1.74亿的银发网友,超过世界人口第十名的孟加拉国全国人口总和,相当于全世界总人口的2.2%。

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你家中年龄最大的互联网用户是谁?

是父母辈,还是祖父母辈?

他们每天用手机做什么,你知道吗?

在睡不着觉的深夜和五六点就自然醒的清晨,他们在用什么打发时间?

其实,他们的路子很野,远远超过你的想象。

 01、大部分银发用户日均手机使用时长超过1小时

日均使用时常突破5小时的“网瘾老人”占5%

2018年,华为发布了一条长约3分钟的公益广告,名字叫《别让你的旧手机,变成父母的新手机》

这条广告引起的争议很大,有人觉得这条广告涉嫌道德绑架,也有人说这条广告只是戳穿了皇帝的新衣。

反对者从实用角度出发,认为所谓的“旧手机”其实大部分也谈不上真正的“旧”,只是对某些年轻人所说的功能有些落后,而对父母和祖父母辈来说,这些“旧手机”的功能完全可以满足他们的日常需求,不必买新机给父母。

相对者从孝顺出发,认为在自己成长过程中,父母一直让子女吃好穿好,而等他们老了,儿女也应该试图让父母用好的,用新的,而不是拿落后淘汰的手机“糊弄”“敷衍”他们。

其实这个问题并没有绝对的对错,关键是旧手机的功能到底能不能满足长辈的需求。

那么,那些把手机淘汰给长辈的年轻人,真的知道父母对手机的使用情况吗?

《互联网银发人群洞察》显示,银发用户对手机依赖程度远超过电脑和平板设备,超过90%的银发人群中每日上网时间大于1小时,在移动互联时代,手机是他们触网的最重要设备。

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我们可以看到日均使用手机超过3小时的叔叔阿姨,占总人数的26%。超过五小时的也达到了5%。

要知道,对于某些年轻人而言,每天使用手机的时间也未必必达到这个数字。

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你真的以为他们每天只是用手机跟你发个微信视个频,偶尔拍个照录个像?绝对不是。

这些“网瘾叔叔阿姨”们的移动互联网生活之精彩,远远超过曾经的人的想象。

 02、神秘的网络小说读者 

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1998年,痞子蔡的《第一次亲密接触》拉开了网络文学的大幕,2011年,《遍地狼烟》首获中国政府出版奖, 2018年,全国的网络文学读者规模突破40亿。

到现在,网络文学已经从小众爱好成为了国家文化软实力输出的重要渠道,在去年的调查中,有30%的网络小说读者拥有6年以上阅读习惯的资深读者。

然而,你知道他们的平均年龄吗?

谁身边都有几个爱看网络小说的朋友,在你身边,他们的年龄是多大?

据统计,在老年用户中,高学历(大专以上)用户占比近30%,明显超越整体网民。对于这些学历且且自由度也更高的网民而言,读些小说似乎是很正常的事。

正因如此,在网络小说的世界中,已经有数百万读者年龄在50岁以上。

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那些《霸道总裁和她的小娇妻》《黑道风云三十年》《星际佣兵之王》等网络小说的主要读者,悄然间已经从十年前刚刚接触网文的我们,变成了鬓角斑驳的叔叔阿姨。

试着回去问问你的长辈,他们最近看了什么小说,说不定会有惊喜。

 03、除了斗地主和消消乐

还有阴阳师,明日方舟,王者荣耀

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△还记得当年一起打游戏的大哥大姐吗?

如果不加提醒,我们或许很难理解,千禧年前后扎根在网吧里打传奇的帅哥美女们,大多都是70后甚至60后,如今已经奔五奔六。

银发网友们玩游戏吗?玩什么?

娱乐是人类最基本的刚需之一,从出生开始,人类就热衷于各种游戏,我们需要明白,这种刚需并不会造成年龄的上升而下降。

就个人观察而言,如今在地铁和公交车上玩阴阳师的“肝帝”们,有相当一部分是大叔大妈。

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报告数据显示,每位网民平均手机下载APP数量为33个,而在银发用户中,下载APP数量超过20的占85.5%,近五成银发用户下载APP数量超过30个。

从ChinaJoy官方网站的公开数据显示,在移动端二次元游戏用户年龄分布中,40岁以上的玩家占比超过未成年玩家,达到11.8%。

尽管40岁并不算银发网友,但由于没有更详细的年龄分布,我们也可以从这份数据中略窥一斑。

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在《明日方舟》《崩坏3》《阴阳师》《王者荣耀》和《碧蓝航线》等五款游戏中,50岁以上玩家依然大量存在。但值得一提的是,就像许多小学生不会在游戏中填入真实年龄一样,在银发网友中,想必也存在大量“谎报军情”的案例。

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你真的知道对面送你吃鸡带你上分的队友多大吗?

 04、从濮存昕到赵忠祥、追星还是老的辣

银发网友追星吗?

前不久一篇关于赵忠祥的文章在全网热议。

对很多年轻人来说,赵忠祥这个名字可以说是非常遥远,甚至已经在记忆之外了。

但对老人而言,这曾是他们青春时代的“顶级流量”,有很多对市场而言已经“过气”的明星名人,在银发网友中还是如日中天。

如果花4000块就能跟自己自己的时机偶像亲密接触,握手合影,甚至还能获得ta为你专门录制的生日祝福,你会愿意吗?

对于银发网友来说,答案是愿意。

“银发网友眼中的顶流天团:濮存昕、陈宝国、陈道明。”

不夸张的说一句,银发网友们追星时的狂热,可比现在的饭圈女孩可厉害多了。

上世纪80年代,60后们为了张国荣和谭咏麟打架火并的场面,现在是不会再有了。

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除了老戏骨和过气名人之外,银发网友还追其他时尚流行偶像吗?

李宇春,张杰,鹿晗,邓紫棋,胡歌,赵丽颖他们可一个也没落下。

去年,张杰在网上晒出一张与87岁奶奶粉的亲密合照,并配文解释道:“一位支持我超过11年的奶奶星-彭奶奶”。

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张杰有奶奶粉,鹿晗也有。

去年的鹿晗演唱会,几位奶奶带着应援头饰和望远镜,从容入座。

在电视剧领域,我相信自己人的家里,都有一个从都市婆媳到抗战神剧,从仙侠玄幻到宫斗宅斗全都如数家珍的老太太吧……

 05、银发一样买买买 

10%的银发网友线上消费能力破千

拼多多,唯品会,淘宝,京东,苏宁易购……

“实不相瞒,在今年的双十一中,我家唯一能熟练厘清所有优惠规则的,是我奶奶……”

“家中从未是小朋友的文具书本,还是一家人的水果牛奶,全都靠老人在拼多多上搞定。”

“我妈在淘宝上买东西的水平比我强太多了,我都不知道淘金币怎么领,有什么用,她说起来却头头是道。”

这种情况,在如今的白领家庭中越来越常见了。

仅2017年至2018年之间,银发人群在综合电商领域内的人均使用时长就上升了27.4%,擅长精打细算且对互联网所有者充分的敬畏之心的银发网友们,真的很厉害。

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2018年初,阿里发布了一则年薪40万的招聘启事,要求应聘者年龄需60岁以上,并且在中老年人群有干扰影响力。

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一石激起千层浪,这一信号肯定证明了银发网友在电商领域中的“杀伤力”。

其实,还有许多细节也在向我们传递着银发网友们的影响力。

专注中老年人群的糖豆APP完成C轮融资,活跃在微信中的服务于中老年人群的社区“小年糕”,日活达到百万级。在各大新媒体榜单中搜索“爷爷”,“奶奶”,更能得到大量不亚于流量明星的KOL。

50后退休阿姨刘艳萍曾是浙江理工大学英语专业的副教授,在光荣退休之后,刘阿姨成为了一名淘小二。。去年夏天,淘宝老年大学在杭州市上城区社区学院正式开课。

71岁的杨阿姨,是淘宝上最红的淘女郎之一。

2015年8月,已经退休的杨阿姨出于好奇,接下了第一单淘宝模特拍摄的单子。

端庄优雅的杨阿姨很快受到了网友的欢迎,从此一发不可收拾,如今,杨阿姨通常每天都要工作12个小时,一天需要拍摄150套服装。

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△图片来源浙视频截图

 06、最美不过夕阳红、从来不是一句玩笑

从看网络小说到沉迷二次元手游,从追星到淘宝买买卖,银发网友的踪迹覆盖在整个移动互联网世界之中。

在飞速发展的时代中,银发网友们就像一头在房间中的大象,我们并不是不知道他们的存在和需求,却总在因各式各样的原因而忽略他们。

好,在大数据从不说谎,银发网友用自己的实力证明了他们的强大势能。如今,“银发经济”已经和“他/她经济”“母婴经济”并称,成为第三种极具潜力的待开发市场。

“最美不过夕阳红”绝对不是一句玩笑,银发网友已经展现出了完全不亚于年轻人的市场实力,随着社会老龄化的发展,银发经济将会进一步腾飞崛起。

毫无疑问,抓住了“她经济”的淘宝已经成为互联网时代的巨擘,那么接下来的问题就是:谁会成为抓住“银发经济”的人?

或许在下一次营销活动中,精准狙击银发用户的商家,能够获得意想不到的成功。

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