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把气味做成一门生意!

创业项目 2020-03-19 评论(0)
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疫情蔓延的特殊时期,随之而来的“焦虑”成为了当下继续解决的问题。那么气味可以有效安抚焦虑吗?

把气味做成一门生意!

01.

焦虑急需缓解

根据美国国立心理健康研究院的统计,美国每年有19%的成年人患有某种焦虑症,而且有31%的成年人一生中至少会有一次患上焦虑症。

心理健康专家认为一个焦虑的人往往会陷入错误或者有限的思维。这类思维会把我们局限于一个死局,有时候焦虑不仅导致我们的健康状况变得越来越差,还会影响我们的日常生活。同时随着物质层面的丰富,健康意识与日俱增,大家更加关心身体的健康管理,努力寻找方法缓解焦虑。

当人们发现,在人类全部感官中嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官时,嗅觉营销也被应用于安抚焦虑。

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02.

把气味做成一门生意

科学研究标明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。气味对我们的情感、记忆、情绪以及行为都会产生影响,于是把气味做成一门生意来缓解焦虑成为了商机,比如芳香治疗、抗焦虑香水、气味闹钟等。

在美国,芳香疗法吸引了多名好莱坞明星。奥斯卡影后温妮斯•帕特洛曾提及特别喜欢芳香疗法,并且成立了健康生活方式电商Goop,也销售精油类产品。

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2014年,一位十八岁的少年创造出一款用气味唤醒和睡前助眠的闹钟——Sensorwake。

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2018年,The Nue Co公司推出了世界首款具有抗焦虑效用的功能性香水。据数据统计,89%的用户使用30分钟后感觉到焦虑有所缓解。

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03.

嗅觉促动潜意识

嗅觉营销是感官营销中的一种。

贝蒂尔·霍特博士在《感官营销》一书中指出:

所谓感官营销是指企业经营者在市场营销中,利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉,开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售。它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉,创造知觉体验的感觉。

嗅觉营销是指建立在特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成对企业品牌的忠诚度

市场竞争日益激烈,品牌们想要脱引而出,就需要其产品具有专属的、独特的个性,于是通过向消费者视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉传递统一的信息,来实现品牌个性的塑造。其中嗅觉营销需要各种理论来支持,也最能促动消费者的潜意识,让他们产生联想、记忆、喜爱等各种情感。

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