营销推广

去年12月中旬，我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台（腾讯广告DMP），我意识到，腾讯广告DMP对于广告主，是一个极为重要的数据工具，它提供了全链路数据服务，是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具，...

模型在手，思路我有手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。但模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是被工具奴役。接下来我将分享自己常用的一些模型。目录如下：1. 金字塔原理2. 3W黄...

在互联网已经如此普遍的今天，你会相信现在每天上网的人数还在增加吗？美国知名独立民调机构和智库机构皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据表明，在过去的三年里，一天之内“几乎时时刻刻”在上网的成年人...

近年来，企业对营销活动的投资回报率有了更高的期待。为了跨渠道分配预算，管理者们一直在试图更好地理解营销对销量的贡献。在模拟营销对销售的作用当中，时间序列分析已被证明是成功的方法。然而，在实际操作层面，由于解释变量的未...

什么是做的好的营销？我一直认为，好营销不应该被消费者感知太强。意思就是，如果用户觉得你营销做的特别好，会产生你只会做营销，产品服务一般的印象。所以从消费者体感层面，营销做的太“好”也不好。比如某零食品牌，前些年一直没...

2021年竞价和信息流广告该如何投放？我们可以梳理出很多词来，比如：高效、精准、创新等等。这些关键词呈现出的启示是，未来做广告投放必须要抓效率抓质量，必须要抛弃以前的“内卷化”。最近一段时间，“内卷化”突然成为了一个...

2020年并不像所有人期待的那样，Covid-19席卷了大部分的行业，摧毁了很多规划好了的计划。怀着悲痛和惋惜，各个公司为2021年做的计划需要更有弹性，在必要的时候要做好快速调整的准备。Influencer Mar...

来写写邮件营销。其实市面上有很多人写MailChimp，但是我看了感觉写的都不是很深入，所以我自己打算动手来写一个系列。这个系列我将手把手教你如何操作MailChimp，并且我写的这个系列的目标只有2点：如果你是新手...

刚刚过去的2020跨年，数十台跨年晚会与演讲同时进行，尽管很多是录播，但仍然全部拥塞在了2020年的最后4小时中。同时还有无数品牌的跨年营销内容，都集中在了那天晚上。这是个很典型的景象，冯大辉那天发微博说：“这一晚上...

你能想象饿了吗会在草溜上打广告吗？？然而印度的饿了吗——Zomato就真在一个著名的不可描述的网站Xvideos上做起了广告，它会取得好的效果吗？我敢打赌你很难猜到这次营销活动的最终结果！我们今天就一起来看一看它到底...

流量贵、获客难！为什么私域流量是今天中国企业竞争的必然？我们先来看几组数据。从2010年进入到互联网营销，当时做开心网、人人网到今天，已经过去10年。在今天，流量红利结束，现实是很严峻的。大家可以看这张图片，左边的这...

今天不谈如何生产策略，只谈策略的价值，有什么用处。大家最近要么做年终复盘，要么做年度规划。想想2020年做了什么，再想想2021年要做什么。但本质上需要想，过去一年什么事情做对了，哪些事情做错了，未来一年如何做更多对...

今年给几个新团队提供了营销方案指导，简单记录分享下作为一个局外人，面对不熟悉的领域指导营销时，我背后的思考方式。欢迎补充探讨（1）先了解用户画像（2）再了解产品价值与核心竞争力通过1与2的反问，我们就能基本了解到【市...

最近不少推广群都在吐槽信息流起量难，尤其是双十一和双十二期间。如果说之前投信息流广告，有很多的红利，那么现在投放信息流广告，其实红利已经非常少了。不管哪个行业，都有很多的竞争。之前听过一个真实案例，某行业在17和18...