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怎样选择A/B测试、营销组合模型、营销归因?

怎样选择A/B测试、营销组合模型、营销归因?

大约150年前,有个著名的美国商人John Wanamaker说,“我有一半的广告费浪费了;但问题是我不知道是哪一半”。自那以后,营销人都在优化广告投入上努力地探索着。如何把销售额与错综复杂的营销战役以及触点联系起来是一件很难的事情。在数据驱动营销的时代,CEO和CFO们提出了更严格的要求:营销决策...
营销推广 2020-03-25 0 阅读更多
钉钉版招聘广告来了,这波营销凭什么受到关注?

钉钉版招聘广告来了,这波营销凭什么受到关注?

继软件崩溃被小学生骂,钉钉满分危机公关后,因业务拓展,钉钉广告版招聘广告《极乐净土》来了。全线招人的钉钉,这版广告有哪些新意呢?看完内容后,给人最直观的感受就是:鬼畜洗脑,还有一种莫名的熟悉感。在广告中,钉钉极乐世界,给人留下深刻的印象。在前不久,在社交媒体上形成了一个话题#全国有1.2亿学生在钉钉...
营销推广 2020-03-23 0 阅读更多
品牌LOGO升级要注意的三大点

品牌LOGO升级要注意的三大点

最近看到宝马升级了LOGO,个人和身边的同行感觉这版远不如97版,牺牲了太多质感和精致度。全球宝马车迷平台“宝马客”在3月4日发布的全网投票中,超过一万多名用户投票表达了对新LOGO的看法,65%的用户表示“不好看,还是喜欢现在的(logo)”。此次宝马换新LOGO引起了不少用户争议,以及此前不少大...
营销推广 2020-03-23 0 阅读更多
后疫情时代,如何避免营销失效?

后疫情时代,如何避免营销失效?

能在疫情期间坚持与消费者进行沟通的品牌,最近的确看到不少,但坦白说,真正印象深刻的不多,这几天刷屏的这支短视频算一个。这支搞笑视频来自百度旗下的智能助手小度,两分钟的视频,从吃饭、养宠物、买东西等微小的生活细节进行对比,将75前家长和85后家长带娃的不同态度展现的淋漓尽致。75前家长:吃饭不能一心二...
营销推广 2020-03-23 0 阅读更多
30小时抖音直播“云发布会”,看会玩的品牌如何切入直播风口

30小时抖音直播“云发布会”,看会玩的品牌如何切入直播风口

所有的企业都在寻求“复工复产”,在互联网时代,“云上复工”是个不错的选择。这个时候,他们很容易想起,一款日活超4亿的国民应用没准可以帮到大忙。3月20日,捷豹路虎(中国)宣布“全新路虎发现运动版”上市,新款路虎售价区间在35.98至45.98万元。不过,这个超级品牌并未举行盛大的线下发布会,而是选择...
营销推广 2020-03-23 0 阅读更多
深度解析品牌定位的360度模型

深度解析品牌定位的360度模型

“品牌的定位能够将产品转化为品牌以及发现自己的目标群体,建立新的认知”。品牌定位一直都不是什么大的“话题”,很多人认为品牌初期不需要定位,认为业务迅速的扩张,GMV的快速增长才是最重要的。虽不知,如果在初期没有做好品牌的战略原点,分析好某个品类的市场趋势,是不利于一个品牌快速的发展。除了平台系品牌之...
营销推广 2020-03-22 0 阅读更多
知识很性感,知乎很丰满

知识很性感,知乎很丰满

12014年11月11日,有个无聊的胖子,像往常一样打开了知乎,他看了一眼自己的ID,半佛仙人。出自《半半歌》。心情半佛半神仙,姓字半藏半显。如果他当时用的是后半句的话,他的ID可能会叫半藏森林。那天他比平时还要更无聊一些,所以刷知乎的时间也就格外地长。在刷了几个小时的时间线以后,偶然发现的一个问题...
营销推广 2020-03-22 0 阅读更多
歪门邪术:空手套白狼公众号涨粉术!臭不要脸日涨千粉So Easy!

歪门邪术:空手套白狼公众号涨粉术!臭不要脸日涨千粉So Easy!

市面上很多刷粉的业务,公众号、抖音、知乎、小红书……只有你想不到的,没有他们刷不到的。有需求才会有市场!有些是因为广告主刷数据需要,有些是因为开通某些功能门槛需要,但也有人是为了空手套白狼,听说玩得好的日涨千粉。█ 怎么玩?● 1. 注册一个公众号● 2. 复制粘贴一些...
营销推广 2020-03-22 0 阅读更多
获取私域流量精准种子用户,这4点就够了!

获取私域流量精准种子用户,这4点就够了!

最近半年时间里,营销领域最热门的词汇,莫过于“私域流量”了。从淘宝到微博,从抖音到微信,甚至连普通商家都在讨论如何构建“私域流量池”,以达到流量变现的目的。私域流量是相对于公域流量来说的概念,简单来说是指是不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等,也就是...
营销推广 2020-03-20 0 阅读更多
又火了!老乡鸡200元开发布会,引岳云鹏点赞:这才是疫情中营销该有的样子

又火了!老乡鸡200元开发布会,引岳云鹏点赞:这才是疫情中营销该有的样子

继董事长怒撕联名信刷屏之后,昨天(3月18日)老乡鸡又来了波神操作,又火了!这次是因为一场“只花费了200元”的战略发布会,还引得岳云鹏点赞围观。之前,疫情危急中,老乡鸡董事长的一个撕联名信视频刷屏,让全国人民认识到这个全国800家门店,500家开在安徽,年入30亿的中式快餐领头羊。眼看疫情进入尾声...
营销推广 2020-03-19 0 阅读更多