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顶级优化师都在用的广告优化原则--smart原则

营销推广 2019-07-03 浏览(22) 评论(0)
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顶级优化师都在用的广告优化原则--smart原则

作为广告投放从业者对这个smart原则都不陌生,但真正在实践中使用的应该不多,想要提升自己优化水平的优化师,应该把这个smart原则,深入的消化下。具体还以上图写的很清楚,没记住的可以保存收藏下,这张图片。

smart原则作为目标管理的重要原则,在目标管理及绩效考核方面应用很广,同样它也适合我们广告优化的管理-接下来具体说说,其在广告投放优化的深度应用。

在广告优化的过程中,都要根据具体的数据,来做调整优化,这就涉及到调整优化的目标;我们调整优化的目标应该是明确的,可量化的,可实现的,相关的,什么时间达成的。但这往往被我们所忽视,我们通常只是根据数据做了优化,具体后期是否达成了我们的调整目标,或是那些指标发生了变化,变好了还是更差了,我们很少做反馈记录,变好了皆大欢喜,也不去记录分析这样操作变好的还是市场流量就是好,这是个陋习,一直这样很难有优化能力的提升;变差了也很少去找原因,去找是否因为自己的调整表差还是其他什么原因--变差了就继续看数据在调整。这很明显跳过了之前的调整动作总结,最终还是回到老路上。

举个简单的优化调整例子:最近你发现的你展现减少了,这时候你要看看具体是那些单元或计划减少的,最后定位到具体哪些词和创意,最后再看是排名降低了还是竞争环境发生了变化,还是媒体本身的原因。当你定位到了具体的问题,假如是排名降了,你要提升相关单元或词的出价(这里说的词或单元是考虑到竞价和信息流的不同出价),这时候不是终点,终点是在接下来的几天你关注你的展现是否回升,效果变化。如果向好说明你定位的问题没问题,如果变差了,问题定位出现问题,恢复原来设置,找其他原因,同时记录此种情况不适合提价操作。

广告优化是种一连串的过程,从来不会一蹴而就,需要我们充分运用smart法则来指导优化过程,这样不仅提升优化经验,同时效果也不会太差,效果好你的绩效也不会少。

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