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品牌目标这么虚的东西,是拿来做摆设的吗?

营销推广 2019-08-02 评论(0)
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以前经常听到企业家说一句话:不忘初心,方得始终。说真的,大家对这种言辞司空见惯,甚至嗤之以鼻。貌似大部分“企业使命”“品牌目标”都是刻在公司文化墙用来装比,用来吹嘘的东西。而我想说,正是这些看不见的“价值观”严重地影响了整个企业的行为,发展方向。

品牌目标这么虚的东西,是拿来做摆设的吗?

为什么“品牌目标”很重要呢?

因为品牌目标是以人们的需求为导向的,而不是以产品为导向。产品会更新迭代,会被淘汰,而人的需求是永远存在的。当然了,品牌目标≠业绩目标,更不是一句宏大的口号:我们要成为世界上最伟大的公司、我们要做到行业第一、我们要实现多少利润增长。这些都不是真正长期的目标!

品牌目标,对外能够展示企业形象。告诉客户,我是谁,我跟你有什么链接。对内告诉员工:该做什么,不该做什么,引导着企业里的每一个人。

举个例子:迪士尼的品牌目标是——创造快乐。 围绕这个目标,迪士尼给我们源源不断地带来了电视、电影、书籍、玩具、主题乐园、游轮等作品。这些娱乐和产品都是让我们更好地感受快乐。

而迪士尼不会做一些跟目标不符合的举动,它不会去开银行,做放贷,也不会去做飞机,火车,汽车。品牌目标让企业有了明确的焦点,知道哪些产品和服务适合自己,哪些不适合。

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