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用穿越剧的方式,教你打造IP的六大方法

营销推广 2019-08-17 评论(0)
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最近很多朋友都在问我:活着究竟是为了什么?我笑笑不言。活着究竟是为了什么?

有些人一旦出现,就定了终身。

你的身边,是否有很多比自己强的人都还在努力?那我们又有什么理由给自己放水呢?面对着成为更优秀的自己,竟然得了重病~不完成当天的学习计划,就会闹心。计划完成了便会傻笑~

做梦看到了未来的我们,已经成为IP大咖的我们……


不想醒别吵……嘘...再睡会~




01
IP打造前,要有你成功时的场景


用穿越剧的方式,教你打造IP的六大方法

一个好的活动策划,是可以进行品牌推广、提高企业的知名度,提高产品的市场占有率的。活动策划前必须要明确你做的活动属于哪一类?是盈利的目的,还是宣传推广的目的?

一个好的活动策划,并不只对企业有好处,对参与活动的用户也应该是有益的,最大的好处在企业和用户之间交流,增加彼此的情感...


现场响起一片掌声,让我不得不去关注台上的她。

不敢相信,那个人竟然是我、真的是我,但是为什么她那么美,微胖的身材得体地微笑着,散发的自信感染了在场所有人。原来,我真的穿越了。未来的我已经成为了一名NB的活动营销策划的导师。会用很风趣、很接地气的方式,和大家轻松、很愉快地记住企业活动策划运营中必要的重点……



用穿越剧的方式,教你打造IP的六大方法


02
考虑,IP没成功的原因是什么


是什么阻碍了我成为行业内的IP呢?


外因 洞察&行动&时间

在快速发展的互联网环境下,有更多的人、更多的平台、更多的风口,但我们往往没有洞察到先机。洞察到先机然后付诸行动的人,会抢占先机,输出自己的观点内容,借力而行减少IP之路的很多时间,拥有这一个领地的流量。

洞察到新的事物+行动=有可能等于IP之路的捷径

每个人其实都这样想着,但当机会真的到达时,却用一句“我没时间”错过了这个风口。现实就是这样,鱼和熊掌不可兼得,需要工作去支撑生活,需要学习不被社会抛弃,需要更多的时间去处理更多的事情。然后,就没有然后了...

洞察再准确,没有行动和时间,一切为零。停留在想的层面只能一次次错过。

外因 
①人:我们自己
②精力:时间+金钱
③坚持  坚持  坚持

内因最重要的也就是这三个点了!其实,很多时候如果不跳出问题看事情,会很容易陷入到死局中,做着重复没意义和结果的事儿。

做任何事情前,我们其实都会分析下市场环境,看一下竞争对手,然后再去考虑自己。清楚分析市场和竞争对手是为了什么?是为了避免不必要的坑……

但真的是这样吗?我在问自己,是一步一步往上爬比较快,还是认识渠道关键人物学习比较快呢?每个梦走的路都不同,如果坚信,那结果是必然的。别怕,每条路都藏着宝藏,切记,如果结果不是你想的那样,再坚持一下,现在可能不是最后的最后。

但我知道,很多时候没有必要把更多的时间浪费在外界的因素上,因为外因是变量,会随着时间的变化而变化。而属于我们自己的,也只有我们自己。那我们为什么总要去因为外界质疑自己呢?不如大步往前走,把所有的焦点都放在以本身为动力的唯一发动机上。

从观点一到观点二我们发现,其实阻碍在我们面前的那个人,就是我们自己。敌人就是自己。


03
确定定位,坚信IP之路一定行


“亲爱的,起床啦,太阳晒屁股啦... ”闹铃音乐响起...

我天,昨天商业文章没写完睡着了... 现实总是充满了挑战,不接受还不行。因为好不容易才找到了一个可以一辈子相守的团队。在这里,我们一起学习、一起沉淀、一起洞察、一起坚持、一起打造属于我们的IP,创造属于我们大家的协作湖...

真心想要的,付出时间+坚定信念+精力坚持下去,定会成为梦中的自己,成为那个闪耀的IP、闪耀自信的东北妹子。面对现实,继续我们的IP之旅吧!


04
商业=内容  内容=IP


你理解的IP是什么样子的呢?是以小众群体对这个人的认可,而被高度识别的符号;是自带流量,传播有价值内容的内容;是可以通过共同认知用户聚集的群体?

现在狭义上理解的个人IP就是网红。而广义上,网红仅仅是个人IP的一种表现形态。

就像聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”,找到共同的触碰点,让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝,这里的陈欧就是IP。这里的内容你认为是什么呢?也许是帅气的个人魅力;还有可能是想为自己代言的、相同价值观的用户……

关于商业和个人IP连接非常紧密的案例,我突然想到了暴走漫画的主编、暴走大事件主持人,王尼玛。通过表情包形式,做出了另一种产品。如果电商1.0是以卖货为主,那电商2.0是否就是以个人IP为代表、赋予产品人格化特性的电商了呢?在价值观相同,情感有触动的产品价值上建立了信任,产生交易变现。

因此,好的内容就是IP,而有人格魅力和信念的IP自然能链接到商业。



05
打造个人IP的方法




定位

产品的定位、目标市场、渠道以及个人发展共同描绘了用户画像,从最终想成为的人,便能推演到最想做的事儿,确定未来的产品以及身为变量的市场。

这部分将是IP打造的源头,为谁而战又辅佐与谁的战争,持续不断,永不停息,愿记录当下所想所思所做... 切记定位时要挖一口深井,才能确保有水喝。


内容+故事+情感


情感:应该是打造IP的基础配置了,真心+真诚是人与人产生好感与信任的底线。没有情感的内容和故事是不可能吸引到粉丝的关注和粘性的。

内容:是个人IP的核心要素,通过内容传递出价值观和人格魅力等,而坚持也是必备的因素之一,定位准确的发展方向、坚持输入和输出,去影响、传播、感召。通过“内容”传递感情,引起用户的共鸣。是建立信任,带来传播以及产生购买行动的因。

那什么才是好的内容呢?有感情传递或理智分析的原创性、真实性、针对性、价值性、合法性内容。也只有原创的内容,才能真正代表一个人的人格、价值观和习惯,从而打造自己的IP。

故事:让我想起了电视剧、电影,很多时候都会被吸引,是因为什么呢?也许,某一个角色和自己产生了共鸣。也许,它传递给我们的情感激起了我们曾经的回忆,也许……

好的故事必有作者的论点和想法,从而才会找到共鸣人群,从而带来更多的粉丝质量和粘性。

故事是内容的核心,是建立品牌深入人心最好的方式,因为故事本身更容易被感动、记住、便传播。


在意细节


微信公众号“一条”就是以故事的形式渗透式的宣传。

通过大量重复的新媒体传播,重复加强用户的感知和价值观体现。从细节入手,创意、设计、视频等体验加深视觉印象,从用户最容易接受的角度去切入,从而以用心攻用户心。从而达到打动用户,主动传播的作用,从而逐渐形成品牌。

这里突然想起一句话,送给看这篇内容的您“将心比心,才能以心换心”。


互动


定位用户在哪里,故事就应该在哪里。小众化精准用户,深度交流。

现在的时代,内容生产虽然很重要,但粉丝的维护和运营才是转变商业价值的前期体现。内容能产生共鸣,但人与人的粘性,更多来自于沟通后的相识相知。

不单单是产品本身,要设计、创意、服务、宣传等营销环节,也可以在过程中通过用户体验去增加互动和连接。单纯的卖货已经不适用于现在的互联网了,现在是先引导关注、交朋友,从而加大互动的粘性。

用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动,才是个人IP发展壮大的核心。 打造粉丝社群经营信任,加强归属感。


多平台、全方位裂变传播


全面布局、多平台传播,有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。如:罗辑思维每天早上的“语音60秒”、还有微信推文、得到APP、短视频、跨年演讲等多种传播形式。

下面我就列举一些常用的传播方式和平台:
1.音频: 例如:企鹅FM、 蜻蜓FM 、喜马拉雅FM
2.自媒体: 例如:微博 、微信、 公众号、 社群、 各种App
3.短视频: 例如:快手、秒拍、抖音
4.直播:例如:花椒、映客
5.软文:例如:简书、今日头条、搜狐、网易、百家、虎嗅、36氪等各个需要投稿的平台。

此时提示:还记得本篇内容前的5W2H做深度的分析哦。


信任管理,直接影响用户的购买动机


需要成为某细分领域的专家,从内容、故事、互动、裂变等让自己有能力。当有能力进行抗衡用户时。才是商业转化的开始,是个人IP发展的必走之路。


找准定位不要轻易改变,关注内因,在不断地吸收、沉淀、输出过程中,在意用户、关注细节、多与喜欢自己的用户互动,互利互爱。这才是成为个人IP的必经之路,没有捷径。




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