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吉尼斯纪录成营销手段?盘点3个中国品牌最爱的“洋认证”

营销推广 2019-09-23 评论(0)
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小时候,觉得吉尼斯世界纪录非常厉害,上面都是一些挑战人类极限的纪录。然而,现在却仿佛变了味,有的品牌商家甚至用吉尼斯世界纪录来作宣传自己的营销手段。


吉尼斯纪录成营销手段?盘点3个中国品牌最爱的“洋认证”

记忆中的吉尼斯挑战


其实,除了吉尼斯世界纪录以外,还有一些颇受中国品牌热爱的“洋认证”,都被指出其含金量并不高,只要给钱就可以做。那这些世界级认证营销有哪些呢?我们一起去看看吧。


越来越离谱的吉尼斯世界纪录

既然开头提到了吉尼斯世界纪录,那么也就从这一部分开始说起。


前去看了吉尼斯的官网,首页自然还是有不少很正常的纪录,比如《复联4》全球最高票房、一万米高空跳伞纪录等等。但往下一翻,大大的“商业和品牌营销”几个大字就出现了,点进去看到的案例,就是今天主要要说的,世界级认证营销。


吉尼斯纪录成营销手段?盘点3个中国品牌最爱的“洋认证”


“最多人同时……”仿佛成了一个最快捷的申请纪录途径,于是,我们就看到了眼科品牌的“最多人同时使用VR”,奶粉品牌的“最多人同时冲奶粉”等脑回路有点清奇的纪录。


你要说这些纪录很突破常人、很了不起吗?并没有。说难听点,只要你给钱,找一大批群众演员来一起坐着,“最多人同时……”的纪录随时都能打破。但是品牌就喜欢做这些营销活动,毕竟他们就能大肆发通稿软文宣传自己了。


除了那些真正的挑战以外,这些品牌商为了营销而申请的吉尼斯纪录含金量有多少,相信不说,你们也懂了。


给钱就能得的红点奖


红点奖,来自德国,一直有着“设计奥斯卡”的美称。但最近却有人爆料称,红点奖只要给钱就可以得到。


红点奖创立于1955年,涉及到汽车、建筑、家用、电子、时尚、生活科学以及医药等众多领域,每一大类又包含三至四个等级的奖项,每个等级都有自己的名字:“最佳设计”“佳作”“红点奖”。

吉尼斯纪录成营销手段?盘点3个中国品牌最爱的“洋认证”


那么我们就不难看出,“红点奖”其实就是等级最低的一个奖项,要说它的含金量,肯定没有“最佳设计”高。重点是,红点奖在德国因为商业炒作的关系,水分已经越来越严重了,于是,它把目光放到了中国市场,只要品牌方愿意给钱,那么他们就愿意给这个奖。同理的还有IF奖、美国CES奖,报名,入围,评选,审核,每个流程都需要费用,只要参加了,就会给你发个奖。


当然,这些奖项并非真的没有含金量,但大部分的品牌,都是为了营销推广,而去花钱买一个最低的奖。同行竞争太难了,想要标新立异,这些国人不了解但听起来很高大上的世界级奖项,就是宣传品牌的最佳途径,不是吗?


被玩坏的“世界第一屏”


纳斯达克屏,位于纽约时代广场的中心位置,被称为“世界第一屏”。能登上纳斯达克屏的,不只是品牌,还有各位过生日的“爱豆”们。


如果说,前面提到的两个,还需要品牌有拿得出手的产品和挑战,那么纽约时代广场的广告,就是真的给钱就能上的地方了。


2012年,海尔成为了第一个登上纳斯达克屏的中国品牌,随后的几个月里,三九胃泰、五粮液都纷纷亮相达斯达克大屏。那个时候,大家还觉得中国品牌威风了,已经可以去国外打广告了。


吉尼斯纪录成营销手段?盘点3个中国品牌最爱的“洋认证”

渐渐的,纳斯达克屏上的画风就开始跑偏了:微商、“爱豆”生日等也出现在了这上面。于是,去了解了一下纳斯达克屏的价格,最低7000块,连一部新款 iPhone 的钱都不用。


针对此事,网友还调侃道:“有本事就去敲纳斯达克的钟,只在屏幕上花钱做广告算什么本事?”


这些“世界级认证”,虽然听起来挺像那么回事的,但含金量其实都不高。品牌与其做这些“面子工程”,不如多考虑一下如何靠产品和口碑带动自己的品牌发展。

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