小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了

营销推广 2019-09-23 评论(0)
- N +


奶茶的热潮,不仅让卖炸鸡的肯德基想来分一杯羹,就连王俊凯的父母也开起了奶茶店,奶茶似乎已经成了众品牌“发家致富”的首选。


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了


但是,要说潮牌Supreme也开奶茶店了,你信吗?营销君反正不信。



Supreme奶茶店?山寨来的


七月中旬,深圳出现了一家神奇的奶茶店,不是知名连锁也天天都有人排队,只是因为,这家奶茶店挂上了美国潮牌Supreme的名号。


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了

我们看看门店画风,还是Supreme熟悉的白底,熟悉的红标,其“高大上”的装修,让它在一排无名小店中脱颖而出。


营销君随便点进一篇Supreme tea的软文通稿,竟然还发现了这样一条介绍:“这是Supreme第一次涉足茶饮,并试图挣脱传统茶饮的文化束缚,打造一个专属于潮酷青年的街头胜地。”不仅通稿如此,就连你点完奶茶后,上面的取号单也有一段关于Supreme品牌文化的介绍。


可以这么说,这家奶茶店从装修到营销推广,都散发着一股“我就是有Supreme正宗血脉的跨界奶茶店。”


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了


那么,这家店还真是Supreme跨界开过来的?很抱歉,并不是。营销君了解到,这家Supreme tea的注册公司,是武汉某家科技有限公司。该公司不仅注册了Supreme的名字,还一连注册了Off-White、HIpanda等多个潮牌在餐饮业的商标。


虽说该公司全篇都在强调自己是Supreme官方授权的跨界奶茶店,但据Supreme公司代表表示,此事与正版Supreme无关,是假货。



抢注商标不代表高枕无忧

要知道,这家山寨店注册的商标是Supreme tea,和Supreme原版还是有一点区别的,看似合情合理不会被告,但如果Supreme真的追究起来,Supreme tea并不能高枕无忧。


Supreme Italia就是最好的例子。


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了

Supreme Italia上海店


意大利的山寨Supreme曾经在中国开出了第一家店,那时的潮流圈都沸腾了,很多潮流粉丝都以为这就是美国正宗的Supreme。也正因为Supreme Italia在华发展如火如荼,才引来了美国正牌Supreme的不满。


在中国开出的Supreme Italia被曝出是山寨后,消费者们的态度瞬间改变了:“好不容易开了一家新店,没想到竟然是个冒牌”“这样的假冒产品扰乱市场秩序,应该被撤销。”甚至有一些激进的人,去Supreme Italia的门店画上“假货”“FAKE”等涂鸦。


Supreme Italia遭到了这样的待遇,如果消费者知道自己排队半个小时买来的Supreme tea也是山寨,你觉得他们会高兴吗?而且,大众点评上发现这是山寨店的消费者也不在少数了:


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了


请聪明地蹭潮牌热点


Supreme作为全球知名潮牌,有人蹭它的热点,这很正常。有钱的品牌,直接找它合作出联名款,比如LV;但没钱的品牌,也别像Supreme tea一样,把假的说成真的。那么,具体又该怎么做呢?


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了


营销君去观察了一下Supreme tea的产品及物料设计,说实话,其实并不算差,颜值方面都过得去。撇开捆绑“Supreme”卖奶茶这点有些缺德以外,Supreme tea其实完全可以以另一种方式来蹭潮牌热点。


没钱做联名,但又想通过潮牌吸引消费者的注意力,那怎么办?摆明自己是山寨就好啦!该操作在一些小众潮牌上时有发生。


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了

被恶搞的Supreme


it里面售卖的UNDERGARDEN就是如此。它家有一系列的“恶搞联名”,你能看到很多类似Supreme、Champion等知名品牌的T恤,但仔细一看,上面写的字却是其他意思。


Supreme来深圳跨界卖奶茶?别再去给山寨店交智商税了

被恶搞的the north face


消费者可能一瞬间会被类似潮牌的LOGO吸引去目光,仔细一看却是恶搞LOGO。对于个性的年轻人来说,这种方式比购买潮牌原版还好玩。


也就是说,Supreme tea也可以用同样的方式来卖奶茶。摆明了自己就是山寨,换一种个性的方式来蹭潮牌热点,一不会被消费者嘲讽,二来还能吸引一些追求潮流文化的年轻人。


像目前Supreme tea这种,打着潮流文化的旗号去欺骗消费者,实在是有点不合适。Supreme Italia在中国的2个注册商标已经被撤销,Supreme 的打假行动将会持续进行,如果Supreme tea还不做出改变,继续滥用商标,总有一天,Supreme会找上它的。

评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码