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老板说再看不到效果就让我滚蛋!智能出价到底应该怎么玩?

营销推广 2019-09-25 评论(0)
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很多人都知道智能出价按照转化成本出价的,但是对智能出价却没有一个具体而准确的概念,今天小编给你们带来了干货,请注意查收哦~


智能出价与传统出价区别


1、ocpx智能出价


我们把智能出价统称为ocpx,x可替换成ocpc、ocpm、ocpa、cpa。


都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段)


 举个栗子吧:比如1、2、3、4、5,你的5个访客,cpc会平均的对每个访客出价,不管哪个访客转化好;


如果2、3转化了,ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群,提高出价,1、4、5降低出价。


老板说再看不到效果就让我滚蛋!智能出价到底应该怎么玩?


2、传统出价和传统出价的区别


CPC/CPM按点击/展现出价,按针对定向人群平均出价


OCPC/OCPM 按转化出价,按系统针对转化数据对不同人群分别出价。


什么样的账户适合智能出价


想知道自己的账户适不适合智能出价,或者什么样的账号才适合智能出价吗?那第一件事就是要先了解一下智能出价到底有什么优缺点:

老板说再看不到效果就让我滚蛋!智能出价到底应该怎么玩?


适合智能出价的账户


a.预算较高

一个单元(广告计划)预算至少保障每天来7个转化


b.可以明确停机到转化目标

转化目标为下单、表单、咨询、下载的最为合适,电话拨打(今日头条可以确认接通)、微信加粉不能明确统计到的会有误差。


3、使用后台自建站或者自己页面(需添加代码)

使用平台后台建站工具建站可以直接统计到转化,如果是自己页面需要在后台工具转化追踪生成代码,添加到网站后台(是需要一定技术能力的)



投放过程中注意事项

一般来说我们投放cpm/cpc都是精准定向,精准投放。


1.投放方式

cpc/cpm一般都使用百度信息流、没有智能出价的精准定向方式,当我们用cpc加历史搜索一定按照词性细分,针对每一类词出价。词性细分为:行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。


2、ocpx投放

宽泛定向,给足系统充足的探索空间。

①前期第一阶段精准投放,得到转化数据,进入第二阶段,放宽定向并适时更新创意

②前期宽泛投放,经过系统自动选择转化流量,后期达到预期成本。


如何优化智能出价账户

接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道,给出优化方案。


1、百度ocpc/ocpm投放技巧

第一阶段放行业相关的基础定向+人群兴趣+精准的行业词,一般50-100个词,每个词3-6字之间,不要放太长的词。

第二阶段要放基础定向+人群兴趣+行业大词,可加300-2000个词。在第二阶段其实最重要的是创意分。

先做基础定向+人群兴趣,遇到成本过高先看创意,某个创意消费过高且没转化,当整个单元消费超过可接受成本50%后可暂停最高创意。


2、广点通ocpa/ocpm投放技巧

广点通ocpa=其他通道ocpc/ocpm,依然按照点击/展现付费


注意事项

1、出价修改隔日生效,只生效前一天最后一次修改的出价。

2、在修改出价时,建议调整值在原价的±5%范围内,若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。

3、机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。

4、在ocpa/ocpm投放期间,由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动,为了更好准确的衡量广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。


3、今日头条ocpm/cpa投放技巧

老板说再看不到效果就让我滚蛋!智能出价到底应该怎么玩?


ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的


区别ocpm按照千次转化付费,付费在前,转化在后


cpa按照转化进行付费,转化在前,付费在后


今天的干货分享就结束了,玩转智能出价只要按照一定的方式,就会出好的推广效果的。


有哪些疑问或想要什么干货教程,可在评论区告诉我~

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