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5大世界品牌告诉你如何做好内容营销

营销推广 2019-09-26 评论(0)
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5大世界品牌告诉你如何做好内容营销

■ 比起一味打广告的公司,消费者更青睐能为社会发声的品牌,尤其当这些议题与消费者密切相关时。

■ 只要能够改变客户对公司的看法,就足以使自己与强劲的行业竞争对手区分开来。

■ 每个公司都有自主决定的自由,他们可以充分发挥灵活性,去追求和其他竞争者不同的目标和理念。



成功的品牌成千上万,然而除了成功之外,真正值得肯定的是那些能够从无到有创造出新颖内容,并且收获人气的品牌。他们或是凭借独特的营销方式,或是搭建自己独特的平台,又或是敢为人先、大胆试验,从而取得了举世瞩目的成就。他们一路扶摇直上,定义着当今的营销内容。接下来就给大家介绍五个在内容营销领域最出色的品牌。



Ben and Jerry’s 

本杰瑞冰淇淋



在美国很少有人不知道本杰瑞冰淇淋,他的品牌魔力不仅仅体现在跨越多代人的知名度上,同时也来自该品牌对社会的深度关切。


在营销中,他们常常选择了与产品似乎毫无关系的话题,在给冰淇淋口味的命名中表达了独特的社会关切,比如“拯救融冰”口味(呼吁关注气候变暖),“抵制歧视”口味(争取平等)等。他们甚至与支持相关议题的机构达成合作,将冰淇淋利润的一部分用于相关事业发展。这样的做法给公司带来了一大批拥护者。比起一味打广告的公司,消费者更青睐能为社会发声的品牌,尤其当这些议题与消费者密切相关时。


本杰瑞公司竭尽所能打造优秀的营销内容,是他们能够遥遥领先于其他对手的重要原因。他们展示给了公众一个具有社会责任意识的品牌形象,这种做法深受90后甚至是95后年轻人的追捧。更为高明的是,本杰瑞公司主要通过推特和其它年轻的社交媒体来传播内容,以确保看到这些内容的就是他们的目标年龄群体。


5大世界品牌告诉你如何做好内容营销


Lyft

来福车


来福和优步作为垄断拼车行业的两大巨头,同时于2019年上市,随后便在股市上展开了激烈的角逐。双方都在竭力争夺市场主导权,但来福车充分利用了其在内容营销方面的优势,提升了自己的企业形象。当优步仍然坚持走尊贵奢华路线时,来福车却在努力倡导拼车途中结识有趣的陌生人这一理念。仅仅靠这个理念,他们就把自己和优步区分了开来。


来福车抓住绝佳机会进行了“换挡”,制作了一系列原创视频为客户提供娱乐,而在视频中完全不提及价格、实用性等产品细节。在2016年12月,来福车发布了一个微电影,电影中一名叫琼的老妇人失去了丈夫,之后在乘车经历中重新找到归属和人生目标。来福车公司没有做任何广告宣传,只是讲述琼和她的小汽车的动人故事,就成功感染了很多客户。


他们的成功案例表明,只要能够改变客户对公司的看法,就足以使自己与强劲的行业竞争对手区分开来。只是几部自制的短片,哪怕其中丝毫不提产品,好的内容营销就能够给公司带来优势。


5大世界品牌告诉你如何做好内容营销


Rolex

劳力士


2013年,接近百年历史的品牌劳力士,成为首批通过脸书进行数字营销的奢侈品牌之一。在一个少有快速创新的行业中,劳力士作为一个老品牌,能够开发出最新的广告策略,在奢侈品牌中的主导地位绝对是可圈可点的。


除了紧跟时代的步伐,劳力士还很擅长把品牌形象与赞助的活动、项目联系起来。他们与许多知名艺术家都建立了很好的合作关系,这能够赢得公众的好印象。而且劳力士的品牌形象总是与所赞助的机构紧密联系,比如,劳力士从1978年起开始赞助温布尔登网球锦标赛——世界上最具声望的网球赛事,与最受推崇的网球赛事长达四十年的合作,使劳力士的品牌形象稳定地深入人心。多年来,劳力士一直是完美和优雅的代名词之一。


除此之外,他们还意识到了顺应时代发展的重要性,从一开始的报纸广告慢慢到如今的原创数字内容广告,劳力士一直在不断创新,这使得他的品牌一个多世纪都立足于行业顶端。


5大世界品牌告诉你如何做好内容营销


Under Armour 

安德玛



安德玛向我们展示了未来数字内容营销是怎样的,他们正引领一场用户自主生成营销内容的探索。


当用户打开安德玛的网站,主页上最先跳出来的是普通人的视频和图片。他们是运动员、老师、建筑工人和普通民众,他们都没有得到安德玛的赞助,他们只是穿着这个品牌的衣服,做着各自不同的、日常却又奇妙的工作,然后把照片分享在自己的Instagram照片墙上。这些图片设置了衣服的链接,以便用户直接进入品牌在线购买平台。从这个角度来看,这显然是用户自主生成的营销内容。


这种接地气的营销内容,比起专业的品牌代言广告,更能给安德玛带来信任和尊重。比起广告语,公众显然更信任和重视来自其他消费者的评论和观点。广告的目的是增强品牌吸引力,在社交媒体发达的今天广告的形式可以是多种多样的,可以是消费者自己创造的,这样的内容营销更能够提高品牌忠诚度和品牌声望。

5大世界品牌告诉你如何做好内容营销


Red Bull 

红牛



红牛和劳力士一样,都是借助于其他形式的活动,来使自己的品牌传播度扩大,从而提升品牌形象。然而红牛做了进一步的尝试,他们不仅仅是赞助其他活动,而是自己开创了全新的活动。


红牛公司拥有红牛电视台,这个频道是专门为那些大胆刺激的节目准备的,比如现场音乐和极限运动。他们制造《空中旅行者》这类原创的电视节目,而且让观众完全免费观看。每个人都可以免费观看花费巨资制作的所有节目,他们从这个频道收获的品牌形象和知名度比钱有价值得多。很快,观众就会用这些节目里的特质来描述红牛的品牌形象了。


最成功的节目是《红牛悬崖跳水大赛》,随着观众的关注度高涨,人们已经相信红牛和这项极限运动一样代表着冒险、活力和刺激。


5大世界品牌告诉你如何做好内容营销


结论


内容营销毫无疑问是一种特别的策略,可以在不明确提及产品的情况下给公司带来名声。除此之外,它还为公司开辟了新的空间,让他们可以自己创造内容、生产内容,从而吸引更多的客户流量。最重要的是,这意味着每个公司都有自主决定的自由,他们可以充分发挥灵活性,去追求和其他竞争者不同的目标和理念。

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