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看完沈腾最新的易车广告的的人,都会变成复读机

营销推广 2019-10-16 评论(0)
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从去年开始,大量洗脑广告如雨后春笋般涌现。人们在踏进狭小的电梯后,遭受洗脑广告的无差别“精神攻击”时才能真正体会到:果然,人类的本质是复读机。

不过,在高强度鬼畜的洗礼之下,我也只能记住:找工作,上铂爵旅拍,婚纱照,找老板拍。

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结果昨天看了一个究极鬼畜视频,我的记忆又被篡改了…求求你们点开,不能我一个人疯。


“婚纱照,你知道吗,易车全知道;

去哪儿拍,你知道吗,易车全知道;

找工作,你知道吗,易车全知道;

跟老板谈,你知道吗,易车全知道。”

 

真的太魔性了,看完视频我只想重金求购一双没有听过这些台词的耳朵,并内心OS:好了好了我知道了知道了易车全知道易车牛掰格拉斯行不行行不行行不行。

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哪怕平常记性差得仿佛金鱼转世,面对洗脑广告,你就像被强行喂了哆啦A梦的记忆面包,从此那些台词在你的脑海中挥之不去,无论时隔多久,总能回想起那么几句。

十多年前,洗脑广告在营销领域还是断崖式C位,它们总是不合时宜地在剧情正酣时出现,却也成为了不少观众青春回忆的一部分。

这些广告经典到什么程度呢?

看了以下案例,你会问我为什么能在文章里发语音。

首先,所有洗脑广告在六个字面前都是弟弟——“恒源祥,羊羊羊”

如果说“脱离效果谈广告都是耍流氓”是句真理,那么这个广告的创意人未免过于白莲花了,真就一点弯都不转,直接把重要的事情重复三遍,导致当时不少观众以为是电视机出了问题。

而能跟六字魔音想媲美的莫过于使用了同样战术的脑白金——“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”

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在视觉效果上,脑白金也从恒源祥的jpg.迭代成了gif.,一对卡通形象的夕阳红夫妇在电视上一跳就是好几年,并且看起来一点都没老,为产品功效增加了说服力,只能说脑白金真的严谨。

提到这种“一句定天下”的广告词自然少不了“海澜之家,男人的衣柜”,不过他们家最出圈的可能是海报……

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还有靠韵律取胜的“我要O泡我要O泡,O泡果奶哦哦哦”“洗呀洗呀洗澡澡,宝宝金水少不了”,私以为这个领域的巅峰是“8008208820 DHC”,让观众只记住一串数字的广告,可以说是前无古人后无来者。

还有一类洗脑广告靠引人入胜的剧情取胜。印象最深刻的是一个白裙女孩在大草原上疯狂奔跑,身后猎豹穷追不舍,女孩回头喊到:“你为什么追我?猎豹说:“我要急支糖浆。

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虽然剧情跟产品没什么关系,但这种充满悬念的剧情确实引起了观众的好奇心,效果瞩目。

还有令人怦然心动的“你的益达”。

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以及周董的优乐美土味情话;

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这些广告通过剧情在产品中注入某种情感,从而获得观众的共鸣,虽同样洗脑,却不令人生厌。

十多年前就有的洗脑广告,现在的大众为何如此抗拒?

公关之父伯内斯说过,如果说宣传只有一件事最重要的话,那就是重复

我们现在回过头看之前的洗脑广告,虽然分“台词重复”、“韵律”、“剧情”等几种,但本质上,它们能成功让观众记住的原因都是重复,即便是剧情类广告片,也是因为多次播放才能洗脑,才令人印象深刻。

再加上移动互联网来临之前,传播媒介少且集中,品牌只能广撒网尽量接触更多受众再进行漏斗筛选,大众接触信息的渠道也单一,更容易相信电视这种垄断性媒体的声音,因此,品牌只要花钱买个标王再进行饱和式投放,很容易就家喻户晓了。

而十年后的现在媒介庞杂,大众注意力分散,一个广告走天下的盛景再难出现,消费者们受各种渠道的影响对事物的认知更加多元化,对于广告内容的质疑声也越来越大。

比如不少视频平台的会员就是观众为了屏蔽广告而买的,对消费者来说时间珍贵,看广告无异于浪费生命。

更重要的是,由于个体的话语权越来越大,他们对重复洗脑的不满即刻反馈,并获得相同群体的附声吠影和推波助澜,于是负面就产生了。

作为营销人,我们认可所谓洗脑广告带来的舆论声量和即时效果,但也不得不怀疑在当下的环境中,如果真把洗脑广告做到让大众“恶心”的程度,是不是在牺牲美誉度来提升知名度?这样的冒险是否得不偿失?

如何保证效果并做到在内容上尊重大众的感受,是每个品牌应当思考的命题。

像前文提到的“急支糖浆”,因为沙雕剧情有趣味性,虽然洗脑,但并不会让童年的我们有快吐了的感觉。

再比如开头提到的鬼畜视频,因为是三合一的究极洗脑,戏剧效果拉满,本来可能令人厌烦的几则洗脑广告合在一起就变成了鬼畜,观众更多的是抱着一种猎奇、好笑的心态在看,可能看完之后还会去分享,这跟土味视频带来的效果是一样的,虽鬼畜上头,但不至于让人过于反感。

而真正遭到用户全身心抗拒的洗脑广告,很明显并在乎用户的感受,既没有跟他们共情,也没有创意让他们眼前一亮,更有甚者三观都出现了问题。

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总而言之,洗脑归洗脑,但尊重并理解消费者,用好的创意和内容吸引他们同样重要

最近在B站上,有些鬼畜视频靠无限重复的动作获得上千万的播放量,比如“影流之主”这段舞蹈在短视频平台上模仿者众多,短短两个月在B站的播放量达到1340万。土味的配乐和魔性重复的舞蹈没有被抵制反而引起全网狂欢,说明重复这件事本身并不令人抗拒,只要切入点得当,还能引起圈层传播引发分享狂潮

归根结底,重复只是一种形式,它本身没有问题,问题是营销人能否用心去对待每一个“流量”,认真沟通,在提供有效信息的基础上给目标群体创造有趣的观看体验,如此一来,才能让知名度美誉度并驾齐驱。当然要是直接做成开头那种鬼畜视频也挺牛的,魔性又上头,看完那个之后,“你知道吗”“易车全知道”这段对话,在我耳边余音绕梁三日不绝,简直是洗脑广告终结者。

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