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新媒体环境下农产品品牌营销的大趋势

营销推广 2019-11-04 评论(0)
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在现代商业市场环境下,农产品的品牌推广与设计必定与乡村文明、地域文化、传统文化紧密相连。

在新媒体的传播和互联网营销环境下,农产品的品牌形象的塑造要以更丰富的表现形式、更人性化的体验方式,与广大消费群体连接、互动。

我国农产品布局广阔、品种繁多,如何将这些农产品快速带入互联网的营销环境,找到适合自己品牌发展的方式,是咱广大农民老板们急需解决的问题。

新媒体环境下农产品品牌营销的大趋势

因此,先和大家聊聊新媒体环境下农产品的品牌营销的一个大。

俗话说得好:“要想打败敌人,就要先了解敌人。”

随着互联网的普及和信息技术的发展,人们的消费方式的愈加便捷与多样化,不管是淘宝电商还是微商销售,还是拼多多,这些新的销售模式都逐渐被大众所接受。

首先,我们要了解新媒体有哪些特性?

覆盖广、针对性强、转化率高、隐蔽性强、形式多样、反馈及时等

因此其不受地域限制,可以通过及时的信息传播,将各类产品快速地直达消费者,带给消费者便捷的消费体验。

我在之前的文章中一直都说:

“品牌形象的建立是对消费者的承诺。”

“农产品可通过品牌形象设计可有效提升辨识度和产品附加值。”

所以说,新媒体的多元化、交互性和便捷性,为农产品的品牌塑造和营销创造了更多的机会。

一、品牌定位精准化

新媒体环境下,产品的细分程度更高,同类农产品同质化现象严重,所以农产品品牌需挖掘自身的特点,准确定位消费者,针对消费者需求确定自己品牌的定位。

举个例子,你想以产地特征作为农产品的品牌形象,但识别度和差异化不突出,怎么办?

那就要在产品过硬的质量基础上,再结合产地特色,提炼具体的、有代表性的品牌形象。因为对于消费者而言,他们对该地域的农产品多已知晓,所以,只需要你再加上清晰、精准的品牌定位,就会让消费者在多农产品中选择你的品牌。

所以,还是那句话,农产品精准的品牌定位、产品包装、分销策略、广告宣传对提高农产品品牌在消费者心目中的接受度起着积极作用。

二、品牌体验多元化

什么是新媒体营销渠道?

就是新媒体营销平台,包括微博、微信、移动设备、应用软件等。

什么是新媒体品牌营销?

就是一种整合营销,是集合了多种渠道和传统营销模式相结合,建立一种全方位、立体化的品牌营销策略体系。

新媒体环境下的农产品品牌设计不局限于传统的媒体视觉感受。在新媒体环境下,传统的销售渠道更多的只是起到补充线上销售的展示作用。

举个例子,可以让消费者通过线下的超市、专卖店等实体销售场所体验产品,从而增加对产品的信赖感,也会更加放心地网购该品牌的农产品。

消费者可以通过微信扫描农产品包装上的二维码,可实现原产地追溯,也可轻松添加购物群、微信公众号等,农产品实地采摘既可使消费者感受到原生态的农产品自然环境,又极大地增加了消费者对农产品品质的认可,提高了品牌黏性,同时再结合农产品试吃等面对面的体验。

如此一来,一方面缩短了产品与消费者之间的距离,另一方面,连接线上线下丰富了消费者的感官体验。

三、品牌互动交互性

交互性的品牌互动可以突破传统的转播方式,让消费者产生认同感。

农产品品牌的可借助直播、小视频、H5 广告、软文植入、小程序等新媒体的传播手段,使传统的农产品也能换发新的生机。

相较传统媒体,新媒体门槛较低,每个人都可以是广告的发布者,传播费用也较低,自己对产品的掌控性更高。

要知道新媒体的普及降低了动态视频发布的门槛,比如在直播平台、电商平台、微信公众号平台对农产品的生长、管理、采摘进行视频直播,突破时空界限,调动受众的听觉、味觉、视觉,从而对产品更加了解和认同,成为潜在消费者。

商家也可以在线上开展一系列营销活动,对产品进行宣传推广,并在线下让顾客体验相应的产品和服务,使消费者获得满足新鲜感,产生购买行为倾向。




四、品牌消费便捷化

对消费者而言,便捷高效的网络购物改变了消费者的购物方式,足不出户就可以购买到天然健康的农产品。

中青年是新媒体的主要使用人群,也更易接受便捷的网上购物形式。

对商家而言,新媒体的传播省去了传统销售的中间环节,成本也大幅度的下降,根据网上的实时销量不断优化调整产量,通过一系列的促销,可以掌握自己的库存,提高回款率。

总结

在新媒体环境下,农产品的营销方式也要发生改变,要适应新的商业环境,快速传遍自己的商业模式。

不能再以传统的方式来经营,只有这样才能让我们的农产品赢得更多的消费市场。

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