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十月营销案例精选|故宫雪糕、金鸡海报、致敬NASA......

营销推广 2019-11-06 评论(0)
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故宫雪糕:百岁老网红正式进军冰淇淋届 

10月10日,故宫博物院“文创产品”又上热搜了:玉渊潭的樱花、景山公园的牡丹、圆明园的莲花......把祖国的风景装进冰箱,故宫通过对雪糕的升级,再次赢得了消费者的认可,“故宫出品,必属精品”

十月营销案例精选|故宫雪糕、金鸡海报、致敬NASA......

点评:

继故宫的猫、故宫的雪之后,故宫文创也成为了故宫的新标志。这次故宫文创的产品是雪糕,把文物印做成冰,然后送进嘴里,真是极致的享受。行走在皇帝的宫殿里,吃着他的石狮子,更是别有一番滋味。没有人会拒绝雪糕,更没有人会拒绝一支有文化的雪糕。

故宫文创起源于2013年,已经给故宫带来了每年约15亿元的收入。

如何打造文化IP的周边?如何不断推陈出新,让品牌形象年轻化?故宫文创的每波操作,都给全国的博物馆、艺术馆和品牌们,树立风向标。

瑞幸,被这沙雕折服了 

为了纪念人类登月50 周年,瑞幸在北京开了一家「致敬 NASA」主题店,和一条燃烧经费的沙雕 TVC。三个词形容:一本正经、极度沙雕、猝不及防。

点评:

在受众注意力越来越分散的今天,一只好的TVC 想要脱颖而出一定要有反转、接地气。瑞幸的这只广告,一改往日四平八稳的正经形象,而是用一种「一本正经的沙雕」来演绎,让受众笑的合不拢嘴的同时,也成功地让用户记住了瑞幸不洒漏、30 分钟必达的亮点。

“价格、优惠、口碑,易车全知道。”

10月 14 日,易车包下了分众旗下所有的广告屏,开始了为期 20 小时的饱和攻击。同时还配合了央视、湖南卫视(电视)、腾讯、爱奇艺、优酷、公交车身、候车亭等各种传播渠道无死角覆盖。沈腾财神爷的洗脑广告,一度成为圈内外的热议话题。

点评:

公关之父伯内斯曾说过,如果说宣传只有一件事是最重要的话,那就是重复。易车选择在消费高峰期的前几个月,在一天之内、集中火力进行「饱和攻击」。在这个阶段,品牌需要的是记忆度。当消费高峰期到来的时候,消费者第一个想到的是易车就是成功。从这个角度来考量,易车战果斐然。

沈腾的喜剧效果,财神与西装的混搭,“红蓝配”在电梯广告的小屏幕上,也形成反差强烈的视觉印象,夺取眼球、加深记忆。

传送门:看完这个视频的人,都会变成复读机

宝沃,在线围观雷佳音…和汽车 

这个月的17 号,宝沃联合雷佳音和主播陈洁 Kiki 在淘宝直播上进行了一场卖车直播,带领观众一起试驾,一起感受宝沃智能工厂,并请来网红手工梗现场砸车。本次直播两个小时,宝沃收获 2.2 亿订单额。

点评:

传统的明星代言更多的是让明星去「演」广告,而宝沃则是让演员走到了消费者可触可感的位置上,进行平等的对话。宝沃还在这次直播中加入了手工梗砸车的环节,让宝沃够「硬」的亮点成为直播的噱头核心。有意思的直播内容加上网红、明星、主播的流量和各种福利、撒币、红包雨,宝沃的这次直播收获了 459 万,在线预订1623 辆的佳绩。

传送门:雷子啊,前生多少句土味情话,换来昨夜的2.2个亿

洽洽,靠瓜子和坚果登陆法国时尚周 

十月第一周,天猫#国潮来了# 联合 BonjourBrand 发起中法品牌高峰论坛。其中洽洽联合LV 设计师推出联名产品,亮相法国巴黎蓬皮杜艺术中心。推出包括由LV 设计师 Vincent De Sartel 联合设计的三款高端礼盒和联合飞跃跨界的「东鞋西渡」系列潮鞋。

十月营销案例精选|故宫雪糕、金鸡海报、致敬NASA......

点评:

这次跨界合作对于洽洽是一次大胆尝试。作为老牌零食龙头,在法国的艺术中心蓬皮杜亮相,展示产品。邀请知名的奢侈品设计师操刀设计,联合进行创新。与此同时,洽洽联合飞跃设计的“东鞋西渡”也在将中国的国潮设计向外输出。

当我们谈论国潮在谈论什么?中国复古潮流?中国元素?现在,还有现代中式的生活方式。

传送门:洽洽品牌启示录:国潮”与“出海”,从输出到融合

金鸡奖主视觉海报:金鸡变凤凰

10月22日28届中国金鸡百花电影节主视觉海报发布,设计灵感来自于「大浪淘沙始见金」,以雄鸡作为前景,向观众展示来了“扬帆起航、回家的路”。海报上线后,网友一改往日集体「群嘲」,收获大家一致好评。

十月营销案例精选|故宫雪糕、金鸡海报、致敬NASA......

上榜理由:

金鸡奖创办于上个世纪80年代,和香港金像奖、台湾金马奖并称华语三大电影奖,每两年举办一次,由于今年和金马奖颁奖晚会撞期,引发强烈围观。大家对于宣传海报的关注最高,摆脱「土气」是网友们的唯一诉求,为此微博还发起了「金鸡奖民间海报大赛」。在外界的监工下,组办方也不负众望,两只雄鸡完美亮相。

由芬兰LAVA设计工作室操刀,两幅海报主格调一蓝一黑,简约、大气,通过雄鸡展示了扬帆和回家两大意象,传达回归初心的寓意。当网友再“评头论足”,更多的是一种期许和骄傲:钮钴禄·金鸡来了!

从社交媒体上的自发征集,到民间设计师的走心参与,金鸡奖和之前的《流浪地球》等等的海报,不再局限于平面视觉,正在转为社交化营销的重要手段。

传送门:金鸡奖海报惊艳发布,那些让人忍不住做壁纸的国产海报.

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