小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

新媒体环境下农产品品牌形象要怎么设计?

营销推广 2019-11-08 评论(0)
- N +

在新媒体环境下农产品的发展趋势。

在我们了解大环境后,就要对自己手中农产品有一个更好的设计,这样才能顺应市场,满足消费。

品牌先驱大卫·艾格认为品牌是产品、符号、人、企业与消费者的统一。

在新媒体环境下,农产品品牌形象的设计不仅仅是设计一个标志,而是集合所有的视觉元素形成一个整体形象,从而体现品牌文化背景

新媒体环境下农产品品牌形象要怎么设计?

什么是品牌文化背景?

就是强调企业自身文化特色,利用地域特有的视觉元素,增强品牌形象的重塑。

我们要通过农产品去了解当地区域文化的独有性,也要通过区域文化的特殊性去规划自己的农产品今后发展方向。

那么品牌形象设计具体就包括农产品的品牌文化、广告语、标志形象、VIS 系统设计、官网界面、电商系统设计、公众号平台规范、企业连锁店面终端形象识别设计、包装系统规划、导视系统、动态视频形象、视觉延展。

因此,我们要针对新媒体传播迅猛的特性,让农产品的品牌形象年轻化、生活化、扁平化,顺应目前设计潮流。

下面主要从三个方面展开农产品品牌形象设计的具体措施:

一、品牌形象的平面设计

品牌形象的平面设计是最为普遍的品牌设计方式,它既要阐述农产品历史、功能,同时也要保证视觉上的美观。

传统的品牌形象包括图形、文字、色彩等基本要素,在新媒体环境下这些元素同样构架出最基本的品牌形象。这里就简单说说这三类元素设计应注意什么:

1.品牌图形形象设计

品牌形象中的产品图形是最直接,也是最容易与他品牌相似,因为很多农产品都会以自身的产品形象作为视觉形象的主要元素。

所以想要形成差异化,就要设法赋予品牌形象独特的个性,利用农产品当地特有的视觉符号,来增强品牌的地方文化特色。

比如当地特色的自然风景、人文景观、历史故事等,都可为企业提供视觉元素的提取。针对性地选择特色元素,再对图形元素进行风格上的处理,结合新媒体传播趋势中趣味化、扁平化的风格适应现代消费者的偏好。

2.品牌色彩系统设计

新媒体受手机屏幕的阅读影响,RGB的色彩模式显示效果更鲜艳,因此低饱和度的颜色更具可读性。同时,降低饱和度可减轻视觉疲劳感,符合年轻人潮流及现代色彩流行趋势。

比如品牌色彩可使用农产品自身的颜色,以大面积白色作为底色,以少即多的设计方法体现产品的天然、健康的品质感。

3.品牌文字形象设计

文字应设计醒目,便于消费者快速找到链接,同时字体种类不宜过多,选择简洁清晰的字体可使阅读更直观。

农产品最主要的品牌文字是品牌的名称,品牌名称应易读、易于传播。比如“7 不够”,就利用了数字“7”和“吃”的谐音,巧妙地体现了该产品好吃的特色。

另外,字体还可结合农产品植物的叶片或果实的形态,做局部字体图形化的设计,使农产品具体特征明显,也增加了品牌文字的趣味性和亲和力,体现了农产品品牌独特的气质与脱俗的精神境界。

4.品牌辅助要素

新媒体环境下的农产品品牌形象的平面设计,应加强官网界面及公众号、电商应用的系统设计。

农产品品牌的官网、电商、公众号平台的界面设计可结合设计潮流,时尚的界面、扁平风格的设计,会带给消费者更时尚的购物体验。

由于手机屏幕的显示界面有限,农产品的品牌形象展示一定要鲜明,避免繁杂的辅助设计要素,浓缩并强调特定元素,加深受众记忆。

二、品牌形象的动态设计

品牌形象的动态设计包括短视频、直播、动图、全景漫游等动态的形象展示。新媒体的普及无论是企业还是消费者都可以即时发布视频、直播,这为农产品品牌传播提供了更多的可能性。与平面的视觉元素相比较,视频增加了动态的品牌形象,更加直观与真实。

农产品种植、收获、采摘、加工、包装时,都可通过动态视频形式呈现,从而体现农产品的新鲜、天然、安全,强调农产品的品牌形象。

视频或直播时凸显品牌视觉形象是重要的策略,比如视频中的人物形象,可以穿着印有品牌视觉系统的服装; 将品牌农产品的整个生产、培育、检测、包装过程系统地完美展示,方便消费者对农产品的监督。

消费者观看视频有身临其境、参与其中的感觉,更容易产生共鸣,增强对农产品的信任感。

视频播出的同时,还可发放购买优惠,同步推出购买链接,消费者在新鲜农产品直观的视频刺激下,更易产生购买欲望,当即通过购买链接可直接进行销售。

此外,动态视频还可穿插于公众号推文、电商详情页、网络直播中,这种新的传播形式更能引起消费者的好奇心与兴趣,也更受年轻消费者的欢迎。

三、品牌形象的体验设计

体验设计的本质就是如何协调人、环境、产品三者之间的关系

体验设计是将平面的品牌形象拓宽为一种多维、多感官的体验形式,让消费者获得全方位的感受。

通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多方位来增强消费者对农产品的多样化体验。比如门店品尝购物体验,线上参与便捷购物体验,农产品基地参与农产品采摘体验、亲子拓展活动等等。

总之,体验设计就是借助感官和互动等形式,来满足人们的精神需求,这也就要求设计师必须在理解当下的文化背景和流行的文化元素基础上赋予农产品品牌设计新的特点。

1.线上购物的体验设计

没有终端门店的农产品品牌,可通过淘宝、微信、直播等应用,发布农产品信息,依靠网络口碑和信誉推广农产品。农产品的线上销售要让消费者感受到便捷性、时效性、真实性的购物体验。

农产品的包装既要与品牌形象统一,也要新颖、独特。独特的包装结构一方面可以更好地保护农产品,另一方面也让消费者产生品牌识别,以获得更好地购物体验。包装的材料可以用天然植物纤维等环保材料为主,由内而外的环保更能体现农产品的品质。

比如农产品的包装材料与结构要做到保鲜防震;易于受潮的产品,应使用密封性能好的材料;较重的农产品,可设计方便抓握的提手;易于受损的产品,应增强结构稳定性。

这里可以阅读呀妹之前的的文章:

如何让“土味”农产品的包装设计看起来“高大上”?

生鲜农产品滞销?呀妹教你怎么推广、包装自己的产品

2.终端门店的体验设计

农产品的线下体验店,除了农产品展示和销售之外,还包括门店展示、陈设以及由道具、灯光、pop 组成的软装系统等细节,甚至是背景音乐,都让消费者在销售终端能感知原产地的故事。

农产品在终端门店的良好展示、试吃试用、体验后扫码买单等一系列流畅的服务流程都体现出品牌精神。

再比如,终端门店还可建立微信群、app等线上平台,推送新品到货通知,形成虚拟的线上社区,构建线上线下消费体验的闭环,通过感官、情感、行为等互动体验方式,与消费者建立黏性交流,使消费者获得物质和精神上的双重享受。

我们就以安徽茶叶知名品牌谢裕大的品牌形象建设为例,来讲讲新媒体品牌营销的实际应用。

标志的图形形象由创始人的形象和徽派建筑的简化形象组成,突出地域特色

色彩上以黑色、褐色等厚重颜色为主,体现了该品牌高端的定位以及悠久的文化; 品牌文字形象采用圆形围合每个书法体的文字,文字厚重有历史感

广告语“六代人·一杯茶”的“一”字,结合黄山迎客松的剪影展示了产地黄山的旅游名片。

公众号的头像也是黑白创始人头像的形象,既显示出悠久历史感,又十分醒目。

谢裕大的包装材料多采用加厚的锡箔纸袋包装,抽空气充氮气封装,外加铁质茶叶罐,隔绝了空气、阳光、水分,使产品能持久锁鲜。在满足功能性的同时,不同系列的包装以多样化的徽派建筑作为图形元素,如横向简洁的徽派屋顶元素、圆形的图形元素等,巧妙地与标志图形元素共同形成整体品牌形象。谢裕大的视频形象也较好地传播了品牌形象。

公众号中的品牌视频元素有云雾雨露中环境优美的高山茶园视频、春茶的采摘、茶艺冲泡技艺、一线制茶师的采访等等,并用年轻人的视角,趣说黄山毛峰的历史故事。

谢裕大于 2017 年入驻了淘宝直播平台,在直播间、杭州茶博会会场、茶叶产地等场所进行现场的产品展示。直播间摆放的产品,背景墙的品牌标志及图形元素统一地展示了品牌的整体形象。

官网页面提供了淘宝、京东、微信商城等链接,增强线上购买的便利性,方便快捷地满足了消费者的需求。

除茶叶外,官网同时提供徽州的香菇、木耳、竹笋、山茶油、蜂蜜等农产品,满足了消费者对徽州农产品的购物需求。谢裕大的体验性设计包括终端专卖店和茶文化博物馆。

专卖店整体设计古朴素雅,背景墙以品牌标志形象为主体,吊顶、灯饰均是传统雅致的设计风格。展柜的把手都雕刻出谢裕大的品牌名称。店内有消费者了解产品的品茶区,销售人员也会热情专业地介绍茶叶及其文化,使消费者有良好地购物体验。

位于皖南地区的谢裕大茶文化博物馆集茶叶文化、茶行模型、品牌历史、书画作品、历史人物、产品展示为一体,可完整体验感受茶文化与历史。展区也沿用了徽派建筑剪影造型,将品牌的安徽地方特色娓娓道来,与其他延展元素和产品完美融合,打造出整体感,使品牌形象便于记忆。

新媒体环境下的农产品品牌形象设计及应用能有效提升农产品的辨识度、附加值及品牌影响力。

新媒体的多元化、交互性和便捷性为农产品的品牌塑造和营销创造了更多的机会,同时也带给消费者更便捷的消费体验。

如何将农产品快速带入网络销售轨道,寻求适合自身的发展方式,不仅是广大农民老板急需解决的问题,更是乡村振兴战略中产业振兴、生态振兴的实际行动。


评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码