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Metersbonwe快闪出奇招,本色战袍拿下曼哈顿潮人区!

营销推广 2019-11-09 评论(0)
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自丧茶引发刷屏以来,这两年“快闪店”的营销模式以迅雷不及掩耳之势走进了大众的视野。不过,普遍并不代表有效,各行各业都在做快闪店,大众对它的新鲜感就越来越弱了。要打动消费者,品牌无疑需要有更多的营销思考。

那么快闪店究竟该怎么做?“不走寻常路”的美特斯邦威或许会给你一份满意的答案——11月2日-11月3日,美特斯邦威于纽约进行了一场时尚外交,邀请了七位新约客,在纽约街头打造了一场人气爆棚的“型色新约客”移动快闪。

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纽约,作为典型的移民城市,汇聚了来自世界各地的多元文化,是一个极具包容性的国际化大都市。而其中,新约客(New Yorker)堪称是一道亮丽的风景线。他们可能来自五湖四海,但都在纽约生活,他们有着独特的时尚风格,是各种多元潮流的集大成者。令人瞩目的是,美特斯邦威的移动快闪店不仅成了时尚打卡地标,令全城新约客倾巢出动为其打call,活动主打售价为159美元的“本色战袍”也被抢购一空,可谓一举拿下了曼哈顿潮人区。

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就效果来看,这无疑是一个不可多得经典案例。而在兵法先生看来,美特斯邦威“型色新约客”移动快闪的成功,正是源于它的那句“不走寻常路”。

当“快闪”成为一种潮流

它却回归初心

毫无疑问,时下快闪店正成为一种热门的营销形式,不过很多品牌在追赶快闪店的潮流的时候往往不注重创意,而只是模仿场景化的包装,这就导致了同质化的问题越来越严重,效果自然也就大打折扣了。

还记得最初红极一时的跟喜茶叫板的丧茶店吗?或者或者在热播剧《深夜食堂》播出时推出的同名食堂?他们的成功,都源于抓住了在受众中流传的一些“文化符号”,以“丧文化”或“食文化”来作为自己的标签。与众多跟随潮流开快闪店的品牌不同,美特斯邦威这次“型色新约客”移动快闪回归了初心,也打造出了自己的文化标签。

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正如那句耳熟能详的广告语“不走寻常路”,美特斯邦威是一个致力于引领青年穿衣潮流的品牌,这让它具有独特的文化内涵。如今,穿衣对于人们来说早已不是一件仅为了蔽体和保暖这么简单的事了,穿衣更是一件代表着个人品味和生活态度的事。既然如此,为什么不把“穿衣的艺术”立体呈现出来,通过打造引领年轻人穿衣的潮流的方式来强化品牌的辨识度呢?

美特斯邦威确实这样做了。此次美特斯邦威邀请来了七位新约客,并别出心裁的将快闪店搬到车上,空降在纽约曼哈顿的潮人区,穿梭于NOHO闹市街头。

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你会看到七位风格迥异的型色新约客身着本色战袍,燃炸橘、神勇蓝、哈哈黄、傲娇粉、带劲黑、硬核银、逆势白……七个色彩分别代表了七种不同的年轻力量,他们遵从内心的色彩,向外界展示这无惧外界的寒冷,敢于表达自己的态度,凭本色成气候,造就一个人们从未见过的冬天。

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多彩亮眼的快闪车成功引发了许多人的好奇心,大家纷纷驻足一探究竟,试穿美特斯邦威的羽绒服和卫衣,并欢欣雀跃的互动拍照,活动现场人气爆棚。

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不仅如此,许多纽约的时尚潮人也纷纷前来拍照,一时之间美特斯邦威的“型色新约客”移动快闪店成了时尚达人和博主们的打卡圣地,由此引发了剧烈的蝴蝶效应。

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著名美籍华裔艺术家Emily Cheng

短短几天之内这场快闪就火遍了ins、微博和朋友圈,许多ins博主纷纷发布story以示支持。

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还有许多热情的网友在ins上打卡快闪活动、号召加入新约客计划……


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美特斯通过和全世界的潮人代表们新约客一起,让人们在这个冬天更加深入地体会到穿衣是一种潮流生活态度的体现,也让人们在纽约的街头近距离的体会美特斯邦威“不只是卖产品,更是在传递生活方式”的核心价值,强化了自身引领青年穿衣潮流的属性标签。

而此次快闪店中美特斯邦威2019冬季新品“本色战袍”羽绒服也被抢光了,尽管这款羽绒服在美国售价高达159美元,但依旧获得了广大外国朋友、中国留学生和潮人等的认可和追捧。由此可见,快闪之所以能打动人心,更多的是源于品牌对自身的定位,以及能为用户呈现出了独特的品牌体验。

穿什么样的衣服,走什么样的路

过什么样的人生

一直以来,品牌的优势在于其所能带来的使用价值,实用性是评判品牌价值的核心,但时代的风向变幻莫测,尤是在年轻消费者占绝对主力的移动互联网时代,实用性已不是他们追求的唯一标准。他们追求有颜值、有个性、有态度的潮流品牌。

时代发展到今天,营销的重点也已经从单纯的形象包装转移到内容重塑,因为越来越多的消费者在使用一件产品时,所渴望的不光是其实用性,更是希望他们所选择的产品或品牌能代表自己的品味和态度。从这种角度来看,美特斯邦威的“型色新约客”移动快闪的成功,除了找到了自身的文化元素和定位之外,也源于对用户的深入理解和精准把脉。这次活动通过邀请来了风格迥异的七位新约客代表,向大家展示了年青一代消费者各自独特的生存方式和穿衣方式。

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七位纽约客当中,有地铁音乐家、苦逼设计师、奢侈流浪儿、滑稽愤青、无聊艺术家、精致码农、POP歌手……美特斯邦威透过相机和镜头,从时尚的视角探索他们的内心世界,并记录他们对于纽约的思考,以及对于职业和生活的想法。

他们分别是:

1、地铁音乐家

姓名 Eric

在纽约生活的时间 15年

职业: 街头音乐人

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2

苦逼设计师

姓名:Ka Ho Kam

年龄:23

在纽约生活的时间:3年

职业:设计师

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3

POP歌手

姓名:Meili

年龄:25岁

在纽约生活的时间:2年

职业:歌手

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4

精致码农

姓名:Wale

年龄:22岁

在纽约生活的时间:3年

职业:码农

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5

无聊艺术家

姓名:Jelly

年龄:25岁

在纽约生活的时间:3个月

职业:艺术工作者

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6

滑稽愤青

姓名:Jake

年龄:25岁

在纽约生活的时间:2年

职业:愤青

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7

奢侈流浪儿

姓名:Cam

年龄:23

在纽约生活的时间:1年

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七位勇敢的年轻人,拥有不同的身份,来自不同的阶层,经历不同故事,各有自己的时尚态度。他们以城市为T台,以个性为华服,通过各自独特的时尚表达,为我们展了现型色各异的新世界。

美特斯邦威也通过他们,通过衣着所承载的不仅是个人的品味,也代表着个人独特的生活方式的态度,向我们展示了年轻人的众生相。我们是什么样的性格,就会穿什么样的衣服,就会走进什么样的人生路。美特斯邦威对年轻人穿衣风格的看重,是对他们生活体验的看重,对他们生活艺术的尊重。

所以还要问为什么这场快闪活动不仅引来了潮人的追捧,本色战袍也被抢购一空吗?通过这种形式,美特斯邦威不光让快闪店充满了人文关怀,也在一定程度上和消费者产生了精神共鸣。毕竟,谁不想活出自我本色?

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