小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

营销推广 2019-11-10 评论(0)
- N +

近年来,随着年轻一代经济能力的增长,无论是家居、美妆、奢侈品,还是餐饮、保险、旅游,各行各业都呈现出一个大趋势——“90后成为消费主力”。不难发现,年轻化群体逐渐占领消费市场半边天,而为了吸引更多顾客,各大品牌也都提出了“品牌年轻化”的战略。

品牌年轻化成热潮,新营销成市场关键

打入中国市场多年的高逼格咖啡品牌星巴克,在营销上越来越趋向年轻化。以杯子为例,从早年单一的城市限定杯,到逐渐与其他年轻品牌跨界联名、发售限量款,星巴克的“杯之路”越来越精彩。

无论是捕获少女心的安娜苏联名系列,还是抓准男性胃口的迷彩系列,抑或是全网刷屏的“猫爪杯”,这些广受年轻人欢迎的杯子,无疑透露出星巴克抢占年轻化市场的雄心。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

另一个抓准年轻人心理开拓营销场景的,是成立仅三年的完美日记,从产品设计到营销手段,都透着一股浓浓的年轻味儿,其近期与国家地理联名推出的眼影盘同样秒杀了众用户。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

营销出圈者,外有星巴克,内有完美日记,都透露着同样一个信息:契合用户习惯,打造年轻化品牌。

抓准目标群体,七匹狼玩转品牌年轻化

成立近30年的中国男装品牌七匹狼,顺应时代潮流,同样提出了品牌年轻化的战略。作为一个走在时尚前沿的行业,七匹狼对销售的嗅觉相当灵敏。早在2015年,七匹狼就布局新零售,通过3D试衣镜、智能导购系统等新零售方式,走智能消费的路线,这种新颖的销售方式也深受年轻消费群体的欢迎。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

在今年的11.11大战中,七匹狼电商同样打出了优异的营销方式。以#敢撩就免单#为主题,通过抖音挑战赛、店铺玩法和淘宝直播三大板块齐发力,融入年轻人日常,让年轻人过足瘾。

日活跃用户超3.2亿的抖音,已成为电商攻占的重要板块。七匹狼通过洞察抖音热点和用户偏好,提出了“花式撩”主题,用户只需拍摄上传主题相关视频,即有机会获得免单及各种奖品。这个包含了多重奖品与福利的挑战赛,被七匹狼玩出了花样。

在店铺玩法方面,七匹狼同样与众不同。用户只需喊话客服“小姐姐”表白,即有机会获得免单福利。这种简单粗暴的方式,深受年轻男性的喜爱。

在店铺直播方面,与单纯展示产品卖货的直播不同,七匹狼这次采用轻综艺情景剧的方式,打造不同情境下的男士冬日约会穿搭,为用户提供高效的穿搭指南。直播间还趣味性地展示了屈楚萧明星同款羽绒服,通过“枕头大战”、“破坏性试验”等方式,让用户更加直观地感受服装质量。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

今年的11.11一直被诟病参与方式太复杂,但七匹狼电商通过洞察目标群体,选择最符合用户思维与使用习惯的活动方式,达到了精准化营销。通过抖音挑战赛和店铺玩法相结合,七匹狼电商打通了消费群体的链接,形成了一个消费路径闭环,带动店铺销售与品牌曝光,让用户收获参与感与优惠福利。

仅从抖音挑战赛来说,七匹狼电商已然成功“出圈”。截至目前,活动上线不到1周,#敢撩就免单#挑战赛便收割了超5800万次曝光,用户踊跃参与上传了近7000个视频,达到了令人惊喜的传播效果。

这波创意视频拍摄活动,也吸引了诸多脑洞大开的用户,完全印证了“高手在民间”的说法。秀腹肌、走T台、晒萌宠、情侣撩等多种方式,真实地展现了用户的生活状态,也从侧面反映出七匹狼目标群体的特征。正是因为品牌与Ta们同样“敢玩”,这波营销才能如此出彩。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

七匹狼的年轻化,爱国青年的发展之旅

纵观七匹狼的发展路线,不难发现这并非七匹狼首次以年轻化的形象出现在大众的视野里。无论是营销活动,还是品牌服装的创新,七匹狼的“年轻化”,已然成为自身独特的招牌。

今年是新中国成立70周年,七匹狼打出了各种贴合市场的活动玩法。

作为一个有责任心的品牌,七匹狼积极承担企业责任。七匹狼电商发起的关爱老兵公益活动,上线H5、发起#狼系青年 敢为中国#微博话题,通过这些年轻人更容易接受并参与的方式,致敬抗战老兵,传递老兵精神。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

在服装方面,今年七匹狼推出了“敢为中国 硬核战狼”“天生热血”系列。前者贴合70周年主题,与男性推崇的迷彩相结合;后者主打秋冬市场,具有浓浓的中国风。这些洞察消费者心理的创意服饰,无疑收到广大消费者的喜爱,赚足市场好感度。

品牌年轻化成热潮,七匹狼这波玩得更6!

这些年轻化的传达方式,既激发了网友的爱国热情,也提高了品牌知名度。不难发现,通过多种活动,七匹狼已成功打通品牌年轻化的道路,在年轻群体中建立了独特的口碑。相信在未来,七匹狼的品牌精神也将带领品牌,继续在年轻化领域解锁更多可能。

评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码