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宜家的圣诞广告有点毒舌

营销推广 2019-11-14 评论(0)
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为什么我们越来越不愿意去和别人做可以互相串门的朋友了?

甚至也不愿意做来往稍微密切的朋友?

好像不知道从何时起,人与人交往成了一个负担。

这些负担来源于害怕,害怕自己不像朋友圈里那么精致,害怕朋友表面的夸赞背后的讽刺,更害怕原来自己努力体面的生活在别人眼里其实不值一谈。

“这样笑不会显得很职业化吧”

“这样子穿应该不会显得很low吧。”

“我家应该不会很差劲吧”

最怕你以为的美好生活,在别人眼里是不堪入目:

这是宜家出的关于圣诞的TVC,不同于以往的温婉舒适风格,这支TVC有点戳心。

🍁 萌&毒舌,二元素相加

宜家的圣诞广告有点毒舌

阳光从窗外洒进来,灰尘在空气中静静地飞舞。这原本是一个很平静的下午,一家三口都在安静地各自忙碌,但这一切都被一条短信打破。

宜家的圣诞广告有点毒舌

“我能来你家做客吗”

这样一条要求做客的短信,掀开了家庭杂乱掩盖之下的老旧。这一切,都由家里的玩具来揭示:

宜家的圣诞广告有点毒舌

这挑动的眉毛,这转动的眼珠,是不是又贱又传神。

宜家的圣诞广告有点毒舌

宜家的圣诞广告有点毒舌

宜家的圣诞广告有点毒舌

墙上的缝,就像心里的缝,千方百计想掩藏,却最终还是还被掀开并显示在大庭广众之下。

宜家的圣诞广告有点毒舌

比金字塔还古老的桌子,足够可以让人感觉到桌子年代的久远。

宜家的圣诞广告有点毒舌

宜家的圣诞广告有点毒舌

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镜子老旧,窗帘过时,原本以为还可以的生活,被这样的毒舌一讲,瞬间以为自己待的是狗窝。

宜家的圣诞广告有点毒舌

毒舌还没有结束,这些看似萌萌的玩具用比喻告诉你,如果你的房子是一辆车,铁定会被拦停。

——因为实在是过于老旧了。

宜家的圣诞广告有点毒舌

以至于让人难以接受,并非常担心它的安全性。

让玩具来讲话,宜家让它们上演了另一出《玩具总动员》。在这个《玩具总动员》中,它们不是期望主人关爱的玩物,而是化身了你生活的旁观者,或者说你生活中可能会听到的那些言语

这些旁观者看起来很萌,但毒舌起来却毫不逊色,所以说,看起来无害,并不代表就真的无毒无公害。

🍁 消费者痛点:“home shame”

宜家英国及爱尔兰地区市场经理Sarah Green指出,这则广告瞄准的是当下一种普遍现象——“home shame”——人们对自己的家感到羞愧,当节日到来,需要招待亲朋时,对在家举办这样的聚会感到隐隐恐惧。

戏剧里的毒舌,人们大多可以将它当作言语艺术来欣赏,并且很多时候还可以从中得到快感:

因为觉得它说出了自己不敢说的话,而想大力鼓掌。

但当这种言语真的成了生活中可能遇到的事,就成了“不能承受之重”。

“我们可以自己过得不好,但不能接受别人来告诉我过得不好。”

也因为如此,互相串门,展示家庭生活,成了社交生活中不想应对却不得不应对的环节。

这个环节,伴随着主人的展示,与对可能纷至沓来的评价的担忧心理。

宜家的圣诞广告有点毒舌

(让那些批评闭嘴)

不想面临负评,不想成为落后于时代的家庭。

宜家从这个点切入,告诉消费者不必为自己的家不够好而感到不够自信,宜家可以帮助你完成这一切。

宜家的圣诞广告有点毒舌

(宜家,完美每一天)

相比去年的圣诞短片,今年的短片可以说是采取了截然相反的表现形式。

2018年圣诞短片《lift》

2018年的圣诞短片,讲述两个男人被困电梯,从尴尬到营造了一个美好空间的故事。

表现形式温馨又搞笑。但无论表现形式如何变化,广告的宗旨都在传达不变的服务、优质的服务理念。

当商品成了身份的象征之后,品牌的形象与价值很大程度上能决定一个人的品味。也因此能提供给消费者既贴心又不落俗的服务,是极为重要的竞争点。

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