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为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

营销推广 2019-11-15 评论(0)
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俗话说的好:“广告不沙雕,营销不算好。

就是从去年开始,随着沙雕文化的盛行,品牌界的沙雕广告越来越声势浩大。

如今的品牌沙雕广告,只有我们想不到的,没有他们做不到的!可以说,沙雕文化的精髓已经深入人心,用一句话来形容沙雕一时爽,一直沙雕一直爽。

这不,即使是在前段时间双十一的紧张备战中,还是有一些品牌推出了沙雕广告,坚持将“万物皆可沙雕”的信念贯彻到底。

今天,我们就来看看,鹅厂和网易有道的沙雕广告,到底有多沙雕?这种沙雕风格又是如何进一步地占领消费者的心智?

1

复古正当时

腾讯21周年以“沙雕广告”庆生

今年是腾讯成立的21周年,为此就拍了一支《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》的宣传片。

大家都知道,腾讯最早起家的产品就是QQ,而QQ的形象就是一只企鹅,因此,腾讯也一直被称之为“鹅厂”。

如果说是以“企鹅”形象作为TVC的主角,其实也不足为奇。

毕竟企鹅形象一直是腾讯的IP形象,已经成为腾讯的一个特色icon,甚至是深入人心。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

所以在这支无厘头的广告片中,腾讯先是将自己描绘成专门生产企鹅的“公仔厂”,推出不一样的企鹅公仔,对应腾讯的相关业务,即强化了品牌IP,又加深了消费者的印象。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

接着在广告拍摄以及细节处理上,无论是画质还是演员的穿着打扮,甚至连一些场景细节。

比如说五毛动画字效、ppt式的剪辑、单声道声音女主持人额前的圆形刘海,以及长长的话筒等等各方面的细节处理,都将消费者的记忆带回到20年前,感受到了品牌的用心。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

仅仅只是2分钟的TVC广告,并没有一本正经庆祝腾讯21周年,而是以这种诙谐的腔调来唤醒受众的消费记忆点。

同时在这种有些沙雕和恶搞的气氛下,还能瞬间戳中消费者G点,给人留下了深刻的印象。

看来鹅厂为自己准备的沙雕生日礼物,还是挺有意思的!

2

网易有道再现沙雕广告

一支TVC还原「电视购物广告」

说到沙雕广告,早期的鼻祖应该说是脑白金,重复式的广告词,再加上将无厘头的场景,虽然被调侃成很沙雕的广告,但是不可否认,脑白金的策略是成功的,让大众对品牌有了一定的认知。

起码现在要是问起,过节送礼送什么?脑海中还是会浮现:送礼就送脑白金。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

在那个年代,除了脑白金,其实还有汇仁肾宝的洗脑广告,尤其是因为那句“他好,我也好”的奇葩广告词,也是让人印象深刻。

谁能想到,就是因为这句广告词,网易有道也拍了一支类型风格的广告,并且还将经典的“他好,我也好”的意境进行改编,整个画风真是让人措手不及。

看完之后,相信你们第一个感觉是:“为什么会有这么沙雕的广告?

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

从疑似开车的文案,和老套的电视广告风格;再通过360度的剧情急转弯,将父母“辅导孩子写作业”的焦虑痛点呈现在受众的面前,顺势将网易有道词典笔2.0成功引出。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

现在很多的品牌广告,喜欢以“沙雕广告”,或者是无厘头的剧情,以此来传播产品的特点或者优势,无非是想要弱化受众对广告的抵触心理。

但是从网易有道这支TVC短片中,你会发现网易有道不仅仅没有弱化产品,同时还是明目张胆地将卖点传输到受众的心中。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

比如说是:“有道词典笔2.0,让孩子的成绩,突飞猛进”、“有了网易词典笔2.0,孩子好,他好,我也好等等宣传文案。

只不过是在传播画面时,借助了为80、90后记忆中的汇仁肾宝广告,通过模仿汇仁肾宝广告的文案和画面感,以及电视购物广告这种怀旧沙雕的广告形式,在给受众上演一出回忆杀的同时,给产品建立起强有力的记忆联想。

3

为什么品牌都喜欢沙雕广告?

看完这两个TVC广告,其实会发现,流行是一个循环往复的过程,如同时尚圈一样,流行风格始终是一个圈。

二十年前的广告风格放到如今的品牌广告上,这种反差萌倒是显得意外的沙雕和搞笑,在引起受众开怀大笑的同时,再将品牌认知进行植入,形成了有效记忆点。

当然了,并不是所有的沙雕广告,都能得到消费者的认可,难免也会有品牌翻车的例子。

并不是打着“沙雕”的名号,就能引起消费者的关注,其背后也是需要花费了大量的心思,并且对广告内容也提出了极高的要求。

就拿前面两个广告案例来说,同样也是如此。

1、复古情怀重现,引起共同记忆点。

腾讯公司基于21周年的契机,借助复古的剧情,勾起了无数用户的回忆,尤其是伴随着成长的那一代人,与他们展开情怀沟通。

在回忆腾讯成长故事的同时,也是带着用户一起回忆自己的成长故事,通过这种复古情怀的营销方式,在加上搞笑情节的带入,更好地深化了品牌形象IP,塑造出有温度的品牌人格。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

反观网易有道,倒像是一个老司机,沙雕广告界的一股泥石流。

同样也是以富有年代感的画面,借助于经典广告的创意点,进行融合二次利用,其实都是基于无厘头剧情的同时,激发受众的复古情怀,突出笑点让消费者更容易记住它。

2、无厘头剧情,营造轻松氛围。

沙雕广告之所以称之为“沙雕”,其中很重要的原因在于,无厘头的剧情,再加上神反转的幽默脑洞,给人制造出意想不到的记忆点。

比如说,谁能想到一支笔,除了帮助孩子成绩飞快提升,还能有助于家庭关系的和谐呢?

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

虽然不少人会觉得沙雕广告真的很扯,但是又觉得这种无厘头的广告创意,也是挺有趣的。

通过这种脑洞大开的剧情设计,将消费者的痛点以这种无厘头的方式,具化成一个个现实的场景。同时再以反复重复的文案突显了品牌价值,可以在短时间内形成有效记忆。

这也是为什么品牌们都喜欢沙雕广告的原因。

毕竟,比起大制作的广告片水准,沙雕广告的运用反而是为产品的植入打造了一个合情合理的语境。还能让受众在轻松愉快的氛围中记住品牌,提升品牌的知名度,何乐而不为呢?

4

写在最后

最后还是想说,虽然沙雕广告的流行,可以说已经打开了品牌全新的广告思路。

但是想要真正玩出圈,归根结底还是在于如何输出具有创新价值的内容?

不管是沙雕广告、走心广告等等广告形式,这些广告内容创意的前提,都应该是基于洞察社会现象和洞察年轻消费群体的行为习惯。

再通过内容价值的赋能,以年轻人喜欢的语言来讲述广告内容,与自己的受众进行对话,才能建立起有效的转化过程!

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