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耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

营销推广 2019-11-19 评论(0)
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最近,耐克的广告一个接着一个,出境率有点高!

在众多品牌广告中,耐克的广告具有着鲜明的特点,从来张扬态度、彰显文化、引领精神,用一个字总结,就是“燃”

作为运动潮鞋品牌,讲究的自然是运动精神,这也是耐克一直以来强调的“just do it ”的品牌精神。

所以,在耐克的广告中,“just do it ”就是最后的点睛之笔。

就拿最近这几个广告来说,耐克都是在“以城市为主导”,针对地域特点人文的不同,打造出一系列本土化的营销活动

比如说北京专属打造的“甭信我服我”,用一种“北京人爱贫嘴”的表达形式,像我们展现了一种与众不同的体育精神。

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

再到11月初,为了上海举办的“够来噻 才腔调”会员活动宣传造势。通过上海年轻人的角度,是诠释什么是“腔调”的真正含义。

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

而今天分享的也是一支地域IP广告,耐克台湾发布的一支新广告片《犹豫,是对自己太客气》,延续“不客气”的精神,鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。

推广文案

我心里有一把尺

习惯衡量自己行不行

不想放过机会

却常常放过自己

担心出糗害怕受伤拒绝疼痛

所以犹豫不决停在原地

但这次我要跨出舒适圈

去痛才有痛快

去跌倒才知道极限在哪

去燃烧才有光

去做才知道我能有多好

 犹豫是对自己太客气

JUST DO IT

看完这支耐克的广告片,故事的情节和想要表达的含义,其实很简单。

用一句话归纳就是:在现实生活中,到底该不该待在舒适圈的问题?

在这支短片中

主人公面对着一起打球的邀请

还是犹豫了一下

最后拒绝了这份邀请

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

也由此,主人公开始进入了“舒适圈”

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

在啦啦队的加油声中,选择了鸡排和奶茶

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

镜头一转

主人公已经是满头白发

瘫坐在椅子上,看着电视

电视中的人物发出了灵魂拷问:

“你确定要耍废到老?

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

也正是因为这句话,引出了NIKE的回答

同时也将“just do it”进行价值体现

你不上

怎么知道自己有多强

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

不想放过机会

就不要放过自己

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

从短片的情节来看,“舒适圈”是唯一的核心。关于“舒适圈”的问题,应该说是所有人都在讨论的问题,是待在舒适圈呢?还是逃离舒适圈?

相信这种A o rB的选择题,一定在不少人的心中,出现了无数次。

在现实生活中,待在舒适圈,是一个安全的区域,至少生活是平稳而又自在的。

而逃离舒适圈,也许会有着不一样的生活体验,但是面对改变带来的挑战,同样是不可避免的。

面对着二选一的选择题,对于大部分来说,并不能马上做出决定,这也就有了NIKE短片中的第三种选择:犹豫不决。

NIKE就是基于第三种选择的洞察,也就有了这支《犹豫,是对自己太客气》的短片。

并且还在短片中,加入了一个小细节,当主人公接过那杯珍珠奶茶时,珍珠是篮球的形状。

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

起初看第一遍的时候,并没有在意。

直到看第二遍时,发现NIKE用篮球代表珍珠,其实就是在抛出中心问题,当你在犹豫时,如果你选择了舒适圈,并不是解决问题的办法,因为问题始终就在。

接着,NIKE再由篮球运动员林志傑、田径标枪运动员鄭兆村、空手道运动员文姿云,以及音乐人ØZI和Locking舞者謝馨慧的出境,全面诠释出了“犹豫,是对自己太客气”的主题内涵,并且也是将“just do it”的精神再次传递出来

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

这两部短片,都将关键词聚焦于在“客气”上,什么是“客气”呢?

在台湾的语言表达上,“客气”是一种特有的谦逊文化特质。

在《不客气了》的短片中,就是通过台湾运动员在赛场上说出的“不客气”反应,然后释义这种假客气,代表着个人自信与敢拼的态度。

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

而在这支《犹豫,是对自己太客气了》中,同样也是以“客气”的概念延伸。

但却是以洞察台湾年轻人竞争意识不强的现状,利用“客气”来表达“舒适圈”的内在含义。

将这个“客气”比喻成是一种“不挑战自我,是对自我的纵容”,来表达出如果一直犹豫不去挑战,是不是对自己太客气了?

通过这种具有台湾特色的表达方式,以此来鼓励每个人勇敢的走出舒适圈,延续“不客气”的精神,只要just do it。

此外,耐克台湾还以“犹豫,是对自己太客气”为主题推出了系列海报。

以手绘风格的设计,再加上繁体文字的励志格言,点燃年轻人对于梦想的渴望和追求。


耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

耐克新广告:叫你不要对自己太客气了!

不得不说,NIKE通过这种城市IP的品牌广告,将品牌与地域特色相融合,成功地拉近了用户与品牌之间的关系,同时还能让更多的人了解到品牌的内涵,为“just do it”赋予了深层意义的地域价值。

最后还想说的是,看完了耐克这支广告片,如果正好你也处于舒适圈,你的选择如何呢?

是选择对自己客气点呢?还是不客气呢?

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