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互联网时代,线下门店对于品牌的作用是什么?

营销推广 2019-11-20 评论(0)
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思考

以前没有互联网的时候,一个好位置的门店能给商家带来源源不断的利润。

但随着互联网的普及,线上购买占据了主流,冲击了线下门店的利润值。

在这个背景下,不少房产中介公司开始低价出售门店,转型做线上业务!可就在这个时候链家出现了,大范围收购门店,“一夜间”大部分线下的房产中介门店都变成链家

请问:互联网时代,为什么链家不把更多精力金钱用在线上推广?而是大范围的铺线下门店?

解答

互联网时代,线下门店目的不只是销售,更多是一个品牌触点,传达给用户我在做什么?

触点量的持续积累*触点的转化率=品牌

(触点转化率=用户对你品牌理解程度)

品牌触点需要优质内容来构成,触点的效果越好,越能潜入用户心智埋下种子

比如你在线下走几步就看到链家的店,知道他是找房子的产品,可能你现在不需要!但当有一天你有这方面的需求时,链家最初在你心中埋下的那颗种子就会疯狂生长,引导你去使用他的产品

线下的触点,侧面提高线上的转化率

最后:在消费群体越来越个性化理性化追求仪式体验感,竞争激烈化的时代,如何给用户分层打标签,针对性推出不同的产品....将产品服务化,服务产品化。是重要的一件事

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