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问路2020: 十年风云激变,营销何去何从?

营销推广 2019-11-26 评论(0)
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过去十年,是营销变革最激烈的十年。

弹指一挥,我们经历了从2G的100Kb/s变成了5G的10Gb/s的变革,一部电影的下载时间从2个小时缩短到10秒钟,万物正在走向互联。

从微博到微信,从直播到短视频,营销开始变得不一样了。纸媒广告受到了冲击,电视广告开始有了危机感。当传播载体变得多元,营销手段也经历了数次迭代。

你可能不会意识到,哪里不会点哪里的高君雨已参加高考,并且以优异的成绩考进了中国传媒大学,她的学习再也不用妈妈担心。

与此同时,自媒体和MCN机构野蛮生长;微商爆发、社群营销私域流量等等跨界打劫;全民在线,增长黑客、社交裂变各种新打法、新概念年年推陈出新。好像不报班学个网课,就要马上被时代抛弃了。

今年以来,我们听到最多的一个字就是“难”,生意难做了,资难融了,钱难赚了。

如果用数据来说的话,今年确实变难了。据CTR洞察的数据:今年上半年,广告刊例花费同比下降8.8%,去年同期是+9.3%; 

问路2020: 十年风云激变,营销何去何从?

行业划分上,也出现下挫。

全媒体广告花费TOP10除了食品和交通外,剩下的8个行业全部负增长。市场的不确定性引发广告主整体信心的下降。

问路2020: 十年风云激变,营销何去何从?

数字背后,是宏观经济和产业的周期性,但大局面的周期背后,永远存在着局部繁荣和幸存者偏差。很长时间以来,中国市场城市化、工业化、信息化三浪并进,催生了无数的“显性机遇”。但现在,这些机遇正在逐渐“隐身”。

生意难做了?趣头条、拼多多在“五环外”成为了独角兽;资本难融了?瑞幸在前三季度亏损5.9亿的情况下,股票上涨了25%;钱难赚了?钱确实看起来难赚了,因为找到机会的都在闷声发财,没找到机会的都在焦虑地买课,忽视了去寻找真正的底层逻辑。同时,因为在一波一波的泡沫里,市场被教育了,韭菜变少了。

我们每一个人都活在自己的认知偏差中,这个偏差本身就藏着巨大的生意。

当你真正去了解那10亿没有坐过飞机的人时,当你放下偏见、成见、固执己见,去拥抱中国最广大的人群之后,你会发现,到处是机会。

问路2020。

明年每个人的机遇到底在哪里?

或许就在你所在的行业里,或许在你的认知偏差里,或许藏在你的兴趣爱好中…

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