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​一支手机拍摄的广告片,为何能拴住年轻人的心?

营销推广 2019-11-27 评论(0)
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对于手机这种更新迭代极快的产品来说,新功能、黑科技都是品牌想要传递的重要信息,将卖点逐一阐述的方式也是最常见的对话口径。然而,随着传播方式的革新、传播平台的迭起,传统的灌输式营销也让受众反感程度渐增,无效的触达自然也就无法影响他们的购买决策。

因此,所有营销活动上市之前想到的第一个问题就是:如何才能打动目标用户?虽然不同品牌会给出不同的答案,但荣耀却有着自己的理解——

有越来越多的年轻人会将碎片时间花在短视频上:美食、萌宠、游戏等趣味内容可以传递快乐,人文、古迹、风景等记录性的内容则能喂饱精神。不过,相比那些拍摄技巧、运镜手法来说,大众更感兴趣的是远处真实的生活。在抖音快手、火山小视频那些APP中,最打动人往往都是普通创作人最平凡的表达,没有花式炫技、没有跌宕起伏的剧情、没有诉诸多伟大的梦想,只是用短片表达了自己内心所想。

最近,荣耀手机在其新上市的V30产品发布会上,发起了主题为#把生活拍成电影#的朋友圈电影节。他们鼓励大家用手机记录下自己最真实的生活,并将其分享到社交平台之上,让更多人感受到生活的温度。而那支为活动拍摄的预热短片,也俘获了不少观众的内心,引发一阵电影拍摄热。

颠覆传统借势方法,释放经典IP势能

这支预热短片分别还原了《肖申克的救赎》、《黑客帝国》、《阿甘正传》、《阿凡达》四部电影中的经典桥段,用手机镜头给观众带来极具质感的画面呈现。选择“复刻”这样的创意点除了致敬经典以外,也让人看到了荣耀的“用心”

作为电影界公认的神作,这些IP本身就自带流量,借势这些IP的热度去沟通用户的方式也屡见不鲜。不过,常规的套路已经让消费者产生审美疲劳,“蜻蜓点水”的玩法更是难以突破消费者对广告的刻板影响。想让一支短片成为品牌与用户情感交流的契机,就必须拥有足够的“理解”

一方面是对市场和受众的理解,荣耀V30主打“电影镜头”,其簇拥者必然是对手机拍摄有着较高需求,喜欢电影、喜欢记录生活的人群。用手机复刻经典的方式可以让消费者非常直观的感受到产品的拍摄效果,能实现品牌信息面向消费者的快速直达。

另一方面则是对电影的理解,积极参与朋友圈电影节的人往往都是电影的资深爱好者,对于他们来说,无法唤起情感共鸣的内容往往会适得其反。而短片中挑选出的电影片段以及落版文字中的影评,却能让观众感受到制作人那份细腻微妙的用心,更容易实现圈层中的传播。

不仅如此,这样颠覆常规的借势方法也让情感在品牌和用户之间流动。虽说是经典复刻,但镜头聚焦的依然是平凡人的生活,这支短片放大了这些普通,让这些平凡时光成了温暖生活的柔光,品牌的人情味也从细节之处流淌出来。

产品卖点创意表达,深度关联使用场景

当然,营销活动的根本目的都是为了宣传产品,再有趣的内容、再优秀的执行力,如果最后不能回归到品牌以及产品本身,难免有点本末倒置。为了在活动预热的同时将荣耀V30电影镜头的卖点传达给受众,荣耀将镜头的4大卖点巧妙地融入4个经典桥段之中——

·《肖申克的救赎》

希望是美好的,也许是最美好的,而美好永不消逝

​一支手机拍摄的广告片,为何能拴住年轻人的心?

为了凸显V30系列夜拍中的超暗光影像,荣耀选择了《肖申克的救赎》中“雨中呐喊”的场面。主角安迪在越狱后在雨中举起双臂,闭上眼睛任由雨水淋在自己脸上的场景一直以来都给影迷留下了深刻的印象,风雨交加、电闪雷鸣的光影变化在片中将情绪烘托到极致。而短片借助这个场景来传递这一功能,其实也是基于对用户的深刻洞察。对于都市青年来说,白天属于工作,夜晚才属于自己,消费者享受夜晚的丰富多彩时,也希望用手机记录夜色的一切美好。短短数帧的内容中,镜头对于夜间人像的表现、雨中夜景的完美还原都在消费者心中制造了超强的记忆点,塑造了产品的竞争壁垒。

·《黑客帝国》

无需遵从前人所铺下的路,相信自己能创造属于我们的未来

​一支手机拍摄的广告片,为何能拴住年轻人的心?

作为这次朋友圈电影节的发起者,荣耀V30也为普通用户提供了技术上的支持,超级慢动作这一功能就能让不少画面变得更有“电影感”。我们在不少大片中都看到过这样的运镜手法,《黑客帝国》男主角Neo仰身躲子弹的画面更是经典中的经典。但电影中的镜头都是技术合成而来,制作过程也并不简单,这对于不少追求短片质感的用户来说都是拍摄中的痛点。为了拉近短片与生活的距离,荣耀用粉笔替代了影片中的子弹,用普通的学生替代了具有超能力的Neo,用最熟悉的场景唤起了观众的共鸣。镜头中粉笔摔断的瞬间、女主躲避粉笔头而侧脸都因为这个功能变得更有质感。

·《阿甘正传》

放下过去,再谈前进

​一支手机拍摄的广告片,为何能拴住年轻人的心?

在这个全民vlog的时代,拍摄vlog成了继文字、图片后内容输出的一种风潮,虽说市面上也出现了vlog专用的拍摄相机,但一款能胜任拍摄需求的手机永远都是最便携的选择。不过,对于喜欢拍摄vlog的用户来说,设备防抖是vlog进阶道路的主要障碍之一,与拍摄静态的照片不同,vlog的拍摄一般都会走来走去,如果没有很好的防抖设备,画面质量就会受到影响。尤其是对于喜欢冒险的年轻人来说,跑步、滑雪、滑板以及过山车这些都是生活中最常见的场景。荣耀借着《阿甘正传》中阿甘在珍妮离开后横穿美国的跑步生涯,来传递V30系列五轴智慧防抖的功能,也用阿甘的形象融合品牌精神与产品卖点,可谓一石二鸟。

·《阿凡达》

人类找不到幸福的答案,因为人类看不到这自然

​一支手机拍摄的广告片,为何能拴住年轻人的心?

卡梅隆执导的《阿凡达》给观众带来了强烈的视觉冲击,那些视野宽广的影像也更容易给人带来波澜壮阔之感。一般来说,普通手机拍摄的画面都显得十分狭窄,但荣耀V30却有所不同,支持超广角高清影像的电影镜头可以让画面内容变得更加丰富。荣耀用攀登上顶峰以后所拍摄的自然风光,气势磅礴的山川云海体现了手机的这个卖点,分分钟圈粉受众。

那些能打动用户的营销,其本质在于能和消费者建立沟通,并将这份沟通回归到产品之中。这四个经典桥段的复刻,将产品特性、市场洞察、用户理解都融入一支短片当中。与那些被动接受的产品信息不同,消费者在潜移默化中接受的到的信息更容易留下深刻的品牌记忆,也能化解与品牌之间的距离感。

值得一提的是,荣耀V30对于电影镜头这几个功能信息的传递,不仅满足了用户对夜拍、慢动作、运动中、风景照这些不同使用场景中痛点,也让想要参与电影节的人们了解到更多运镜技巧,创造出质量更高的参赛作品。用手机成就作品,让作品宣传手机,这种良性的循环就是荣耀V30进击爆款的底气。

优质内容情感挖掘,持续塑造品牌内涵

其实,不管是这支为活动预热的短片,还是由荣耀V30发起的朋友圈电影节,他们在品牌价值的输出和细节处的情感体现都非常统一——鼓励用户通过手机去观察世界、记录生活,并在这个过程中重新认识自己,拥有更精彩的人生。

​一支手机拍摄的广告片,为何能拴住年轻人的心?

是否希望,无聊的人生可以和电影一样精彩

越来越多的人习惯于拿起手机拍下视频记录生活的点滴,影像也就成了大众沟通的语言和表达情感的工具。也正因如此,很多品牌都喜欢将手机摄影作为产品主打的卖点,与之相关的营销更是数不胜数。

但荣耀手机却有所不同,他们在投入巨额研发费用去追求“摄影力”的同时,也兼顾了对普通用户的人文关怀:用升级的技术最大程度的消除用户在电影创作时的技术门槛,让每一个热爱电影、渴望创作的普通消费者也有能力创作属于自己的电影作品。而这些消费者的想象力和创造力以及自身情感所组成的,才是品牌真正的价值内涵。

结语

生活永远比电影更加精彩,这支短片用充满艺术性和创造性的表达来赋能产品,并把这份创造力传递给自己的用户,让每个人都有勇气去表达自己的热爱、描绘心中的想象、成为自己生活的导演。在这样的情感共振下,更多普通人的平凡生活也被赋予了不凡的价值。12月2日第一届#荣耀朋友圈电影节#将于上海揭幕,期待会有让人惊艳的作品诞生!

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