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阿迪牵手Prada、耐克联名Dior,运动鞋高奢时代要来了吗?

营销推广 2019-12-08 评论(0)
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联名早就成品牌的常规操作了。

奢侈品和“鞋厂”的联名本来没啥,但同一时间出现两个联名就很有看点了。就在阿迪达斯和Prada联名款发售之际,耐克也正式公布了他们家AJ1和Dior的联名信息。

高奢运动联名“二重奏”

阿迪达斯与Prada的联名已经于12月4日发售,是Superstar 鞋款与保龄球包的套装,限量700套。

阿迪牵手Prada、耐克联名Dior,运动鞋高奢时代要来了吗?

其外表设计的联名痕迹十分明显,白色的经典Superstar鞋舌上印着Prada的Logo,Prada标志性的保龄球包包上,有着“adidas”标识和一枚黑色的四叶草。两款单品都是由意大利Prada制造,所以售价也十分感人, 25950人民币。

在阿迪达斯的联名款发售之际,耐克也坐实了之前它与Dior联名款的传闻,首次曝光了Dior x Air Jordan 1 的实物照。

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据营销君了解,此次联名由 Dior 男装设计总监 Kim Jones 参与设计,整双鞋以耐克AJ1的经典造型为设计蓝本,同时也在细节加入了非常丰富的Dior元素。传闻这双鞋的发售价格为2000美元,全球超限量发售1000双。

Prada和Dior在奢侈品行业属于大佬级别,而阿迪与耐克则是永远的强劲对手,这四个品牌凑一起,是强强联合还是强行结合呢?

强强联名还是强行结合?

单看这两双鞋的设计,你可能感觉不到“好看”。而且,选择球鞋作为联名商品,显然是最聪明也是最偷懒的方法。

阿迪达斯的联名款更像是借用Prada的名号,来增加superstar的价值。如果只是单单一双superstar运动鞋,市面上只要人民币799元,如果是代购还会更加便宜。而且,superstar现在其实已经有点过气了,虽然是经典款,但是还要买它的人并不多。但这双鞋一旦贴上Prada的LOGO、配上Prada的包之后,就能卖到2W+,价值瞬间飙升,还限量700套,那么抢购是必然。

说是强行结合,其实也不为过。

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毕竟,光从设计上来看,你感受不到两品牌的诚意。阿迪达斯和Prada的联名打的就是“低调奢华”的旗号,可很多人都表示,一双已经有点过时的superstar能奢华到哪里去?加上这次联名的设计仅仅属于鞋款上“盖章”的操作,发售价卖到25k确实让人有些匪夷所思。

耐克和Dior的联名,看外表十分普通,但各种“AJ”变“AD”的细节设计,还是比较有趣。属于乍看之下很普通,仔细一看到处都是细节的操作。

阿迪牵手Prada、耐克联名Dior,运动鞋高奢时代要来了吗?

AJ1本身就具有“炒鞋血统”,再加上处处是细节的Dior设计,别说是发售价的2000美元,价格再往上翻倍都很有可能。营销君虽然不能说耐克和Dior的设计款就是强强联合,但其反应出来的品牌态度,还是要比隔壁的阿迪达斯好很多。

运动品牌高奢时代要来了?

最近,奢侈品和运动品牌的合作变得尤其多,仿佛是进入了运动品牌的高奢时代。

就在阿迪达斯宣布和Prada合作没多久,法国奢侈品牌Balmain与运动品牌Puma也推出了联名合作系列;Dior还被曝光了他们与街头潮流品牌Stussy合作的产品。

奢侈品和运动品牌的区域划分其实很明显,前者代表的成熟、优雅、奢华,后者却是青春、活力的形象,将两者结合起来并不是一件简单的事情。那为什么这种联名的案例开始变得这么多了呢?

阿迪牵手Prada、耐克联名Dior,运动鞋高奢时代要来了吗?

2017年,LV与Supreme合作获得空前成功,“年老”的奢侈品与代表年轻的运动潮流品牌碰撞所发生的化学反应,让更多的品牌发现了商机。未来,奢侈品的主要消费群将会是年轻人,若是奢侈品想要靠变年轻来吸引年轻人,那么与运动品牌合作就是最好的途径。

如今的年轻人,正在通过脚上的球鞋来替代奢侈品,从而达成自我身份的认可及自我价值的实现。球鞋市场的火爆,让奢侈品都开始“眼红”。就算不与运动品牌联名,奢侈品也在自己卖球鞋。

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▲爱马仕的运动鞋

但值得注意的是,奢侈品牌与运动品牌的合作绝不会是一门只赚不赔的生意。阿迪达斯这一次和Prada的联名,在还只有情报图片期间就已经被人吐槽太简单了,好在这双鞋全球限量700双,避免了没人买的尴尬场景。

奢侈品和运动品牌本身具有很高的话题性,消费者的期待值也很高,要想获得他们的认可,需要的是同时在线的审美与创意设计,只想靠个品牌名声就想达成号召力,那未免也太小看“鞋圈”的买家了。

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