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​今年百事可乐的贺岁广告,又用心了!

营销推广 2020-01-02 评论(0)
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距离春节越来越近,回家的脚步也越来越近了。与此同时,春节营销大战也全面打响。

就在前几天,百事可乐的贺岁微电影,也是如约而至!这已经是百事可乐连续8年推出以《把乐带回家》为主题的贺岁微电影。

每一年的贺岁短片,百事可乐都能从不同的角度打造出充满人情味的IP故事。

今年百事可乐的贺岁电影,又为我们带来什么样的春节故事呢?

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 贺岁电影如约而至

《家有一宝》唤醒三代人的美好回忆

今年百事可乐《把乐带回家》的贺岁短片是以「家有一宝」为名,以「回家、团圆」为主题。

在这个《家有一宝》的短片中,除了细腻的故事情节设计,同时还集结了张一山、周冬雨、杨洋这三位熟悉的代言人,还有百事可乐欢乐大事倪大红、美年达代言人宋祖儿。

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只不过这次多了一位主角, 2020是鼠年,老鼠自然成为了故事的小主角,也是由它串联起来一家人啼笑皆非的故事。

故事是从三代人回家过年开始。和平常家庭一样,海归儿子郝平、职场女精英周冬雨、鬼马孙女宋祖儿一起回家过年。

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原本以来接下来的剧情,会是一家人整整齐齐团聚吃饭的画面,却被一只萌态可掬的老鼠「乐乐」打断了,还引发了一场“抓老鼠”的大战……

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而在这场抓老鼠「乐乐」的大战中,开始串联起一家人情感的记忆点。

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找出了女儿的高考复习书和象棋;儿子小时候最喜欢的兵人;孙女六岁的生日礼物等一件件充满着记忆的物品……一下子唤醒了三代人的美好回忆,深刻地感受到「家是回忆的宝藏」。

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2

 以「乐」贯穿全片

诉说平凡家庭里的小故事

每一年百事可乐的贺岁短片《把乐带回家》系列,每一年的主题都能国民带来不一样的情感体验。

无论是从什么情感角度的切入,都是始终在以“家”、“乐”为核心主线,而开始的一段美好的故事。

今年百事可乐的影片主题是《家有一宝》,比起前两年《摘星者》和《霹雳爸妈》,今年的这支广告片而是聚焦在“小家庭”的日常。

在今年的《家有一宝》,看到了平凡家庭里的温暖故事,看到了动画特效打造的老鼠乐乐,更是看到了百事可乐始终坚持「把乐带回家」的美好寓意。

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整个广告并没有复杂的情节设计,有的是从万千平凡家庭的缩影,通过短片中小家庭的故事,营造出一种平淡而又温暖的家庭氛围,让人在看的过程中能够得到一种归属感。 

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比如说在短片中:主角们翻出儿时的记忆,以为那些曾经视为珍贵的记忆,会在成长的路上慢慢丢失;可是总有人会在后面为你悄悄地珍藏着,而家就是这些美好回忆的宝箱。

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其实对于这种情节的描述,百事可乐并没有增添多余的色彩描述,只是在老鼠乐乐的带领下,不止是短片中的主角们,还有正在看视频的人们,都跟着一起打开了「岁月的记忆」盒子,感受到回归家的想念。

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而在短片的最后,回到团圆吃年夜饭的场景,一句“过年,就得百事可乐”的融入,成为了整个短片的点睛之笔。


3

连续8年打造品牌贺岁IP

百事可乐始终坚持「把乐带回家」

在春节营销中,往往最打动人心的玩法,其实还是“情感”二字。春节对于我们而言,是具有着无比重要的意义,因为它是代表着“家”,牵引着无数国民的情感。

这对于各大品牌们来说,“情感”也成为这场战役中最关键的一步走。但是随着各大品牌们都在“情感营销”的轮番上阵,贺岁营销的空间也越来越狭窄。

想要在众多春节营销的品牌们脱颖而出,并且还能引起大众的共鸣,恐怕需要在情感的把控上,花费不少心思。

而百事可乐就选择提炼出核心关键字“乐”,并且连续8年打造出「把乐带回家」系列作为品牌贺岁主题,已经成为了百事可乐的贺岁专属IP,每一年都会为消费者送上品牌美好的祝福。

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百事可乐以这种持续的文化输出,巧妙地将品牌文化与春节联系在一起,形成了百事可乐在春节独有的品牌记忆点。

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而且百事可乐在「把乐带回家」主题的传播中,不仅可以给国民营造出了一种春节的仪式感,同时还能增强了品牌的记忆点,有利于品牌在春节期间的转化。

虽然每一年「把乐带回家」的剧情在变,主角在变,就连产品也在变;始终不变的是百事可乐“把乐带回家”背后的美好寓意。

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