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甲壳虫停产最后一支广告来了

营销推广 2020-01-06 评论(0)
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16岁那年,我在街上看到一辆小巧可爱的车,红色的,当时就想着长大后,一定要买一辆。(后来知道原来就是甲壳虫)

难过的是,我现在还没有能力购买。

可更遗憾的是,我以后都无法拥有了。

2019年7月10日,最后一辆甲壳虫在墨西哥的生产线缓缓驶出,历经81年风雨,这个最具有年代感和代表性的汽车,面对现实,不得不退出舞台。

很感动,大众为了纪念甲壳虫,特意制作的这支广告片。

即便告别,即便不舍,也要笑着挥手说再见。

《最后一英里》

简约随性的暖色调水彩插画让整个广告看起来充满年代感和温馨感。

短片讲述了甲壳虫陪伴一个小男孩经历人生无数个里程碑的故事——初见时的欣喜,第一次学会开车,恋爱中的旅行,陪妻子生产,陪孩子长大,送别孩子离开家等等。

最后看到当年的小男孩变成耋耄老人,拄着拐杖,慌乱不安地望着甲壳虫驶向它的“最后一英里”,伴随着甲壳虫乐队的名曲《随他去吧》(Let it be),心里真的充满可惜。

甲壳虫停产最后一支广告来了

虽然甲壳虫离我们远去了,但幸福的是,它是在聚光灯下散场的。

一路上,儿时的小男孩,年轻的嬉皮士们,城市里的男男女女,甚至宇航员,都在送行。

甲壳虫停产最后一支广告来了

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这虽然是告别,但那些曾今拥有以及想拥有却来不及拥有,或者是在这一刻被它击中的人,都不会忘记它的身影。

“真正的死亡,是世界上再没有一个人记得你”。

我相信甲壳虫永远不会真正死亡,它只是短暂告别。

甲壳虫停产最后一支广告来了

短片最后,甲壳虫展开双翅飞翔,化成星光,这一幕很高明。

81年,经历了无数次换代,甲壳虫仍保持着最初的模样。

它的离去,就如同化身为天上的一颗星星,可能它时隐时现,但一直都会在。

这个比喻,一方面肯定了甲壳虫的价值;另一方面,化成星星的甲壳虫又以新的样貌出现,像是新品预告,神秘又巧妙地将“怀旧”转化成了“迎新”,让用户在感伤过后,又迎来一个“高潮”,如同过山车般惊喜连连。

一个离去,一个新生,这是创新,更是传承。

最后的彩蛋,也算是我遗憾的惊喜。

甲壳虫停产最后一支广告来了

即使落幕,它还是那个初见时惊艳了我的时光的甲壳虫。

不知道大家有没有和我想的一样的,希望在有生之年,能听到甲壳虫再生产的消息。

最后的最后,用一句甲壳虫的经典文案,作为我未曾拥有的人生里的一丝安慰。

“想想还是小的好”。

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