小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

营销推广 2020-01-06 评论(0)
- N +

很多时候,品牌的某一产品在面世之后,总想要达到一鸣惊人的效果。而很少有品牌在落幕退出历史舞台的时候,做到好好告别挥手再见。

在2019年7月10日,最后的一辆甲壳虫驶出生产线后,官方正式宣布停产。这个81岁的产品,不得不面对残酷的现实,退出历史舞台 。

不知甲壳虫曾经是多少年轻人的梦想 ,又承载了多少人希望的未来。为了纪念这个81岁高龄的长者,大众特意制作了这支告别广告《最后一英里》。

《最后一英里》

短片讲述了甲壳虫与小男孩(用户)之间的故事,故事中的甲壳虫汽车是用户的交通工具,且是小男孩人生重要时刻的见证者和陪伴着,初次见面的欣喜若狂,第一次学会开车的兴奋忐忑,恋爱中甜蜜的见证,以及生息繁衍直至耄耋之年。

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

在最后的旅程中,甲壳虫穿越人群,走过黑夜,驶向田野,人们在与汽车挥手道别的同时,甲壳虫也在像城市中的人、乡间小道、山川河流告别,甲壳虫也在完成最后的使命“最后一英里”中,像这个繁华的世界挥手告别。

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

其实,甲壳虫是人类生活的陪伴者与见证者,人既是车的使用者,也是见证品牌重要时刻的陪伴者。

故事将甲壳虫的成长经历,化成一个人的成长经历,而车的“最后一英里”与人的老年相对比,让人在温暖的音乐中,感觉到一丝丝惋惜的同时,也让人联想到了属于品牌的独家记忆。81年的历史变迁,唯一不变的是甲壳虫的外观依然是最初的样子,永远保持着最初的模样。

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

兵法先生发现,在告别的人群中,广告采用了广告经典“Think Small ”重现,让人感觉到品牌的情怀与温暖,让人充满了依恋。

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

最后,甲壳虫化身成“天使”,飞向遥远的星空,给品牌注入生命的灵魂,也暗示甲壳虫将以另一种方式陪伴用户。

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

在广告的最后 ,一辆大众标志的车型凸显,这让人联想到甲壳虫是否预示着“这是告别,也是新生”。即使是告别,也选择了华丽的谢幕。

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

即使是告别,甲壳虫也选择了情怀满分的形式,满满的不舍。其实,在上世纪甲壳虫进入美国市场后,可以说是优势不明显。

广告大师威廉·伯恩巴克出手为甲壳虫量身打造了一波“短小精干,且有力度”的广告,将品牌「省油、配件便宜、安全系数高、引领时尚潮流」等特点植入到消费者脑海中,

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

凯迪拉克600美元的选装部件

甲壳虫是免费的

那句「想想还是小的好」“Think Small ”的Campaign,更是将甲壳虫带到了一个新高度,从年销15万到100万实现了跨越式的销量转化,从而轰动整个广告界,成为时代的经典。

想想还是小的好

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

当你挤进一个狭小的停车场时、
当你更换你那笔少量的保险金时、
当你支付那一小笔修理帐单时,
或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,
请想想小的好处。

甲壳虫因文案的引导与渗透,将其外观设计、颜色和超高动力等包装成为永不过时的产品,从而延长了品牌产品的生命长度,也可以说说是当今时代无法复刻的案例。

过几年,它就开始好看了

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

丑死了!不是吗?

没格调!真像拼拼凑凑,修修改改车子。

大笑料。

大甲虫。

你因为收入太丰而不便购买吗?

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

VW是理想的车子,只是它不够昂贵。

VW唯一需要水的地方就是洗车

甲壳虫最后一支告别广告,情怀满分!

在2019年7月,甲壳虫宣布停产后,很多人觉得时代不会再有如甲壳虫一样的经典和传奇了。那句文案“想想还是小的好”,在不经意间就轻松惊艳了时光。用时光打造了经典,用文案征服了用户。

甲壳虫推出的《最后一英里》广告名义上是告别,实际上一种重生的预告,吊足了人们的胃口,对未来甲壳虫的重新上市做好了铺垫。

即使整篇广告搭配的歌曲是《随他去吧》(Let it be),却依然让人感觉充满了希望……这或许就是不断创造经典的甲壳虫。

未来这个被称为时代经典的甲壳虫,会再次带来哪些惊喜呢?我们拭目以待。

评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码