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五芳斋的贺岁广告,沙雕又可爱!

营销推广 2020-01-08 评论(1)
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五芳斋作为一个不按套路出牌的品牌,总是能带给人意想不到的惊喜!

换句话说,五芳斋的广告你看开头,是猜不中结局的。在广告创意玩法上,五芳斋已经走出了自己独特的风格。

还记得去年五芳斋刷屏的春节黑白广告吗?

把广告的视角放在了民国时期的上海,展现了一幅上个世纪20年代上海人们过春节的画卷,将民国风展现地淋漓尽致。

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当然,这还不是这支广告最独特的地方,只有看到广告的最后,一个大反转“啊,天啊,这个广告竟然毫不利己,不放产品......”

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这种突如其来的反转广告,让更多的观众对五芳斋这支广告记忆深刻,也为「五芳影业」打下了扎实的基础。

今年五芳斋的贺岁广告《小心意》,同样也是不按套路出牌!

相信不少人看完,都会和我一样感叹:果然,还是五芳斋!

毕竟这种“奇奇怪怪”的广告创意,很符合脑洞大开的五芳斋风格。

为什么会说“奇奇怪怪”呢?

先从官宣的海报说起吧。

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从整体的海报设计风格来看,有点像怀旧电影的感觉,没有多余的台语,只是官宣五芳影业贺岁片《小心意》的上线。

以这种意境风格的广告海报,巧妙地调动起了消费者的好奇心,并对《小心意》的贺岁广告充满了期待!

不过话又说回来,按着常规的品牌贺岁广告案例,无非就是两个方向。

一是从过年的痛点问题入手,引起消费的共鸣。

二则是从亲情的角度,营造新年的气氛,为消费者送上品牌的祝福。

而今年五芳斋的贺岁广告,也是选择从过年的痛点问题切入,还一口气拍了十支短片。

参照以往五芳影片的广告风格,似乎这也不意外;只不过今年的这支广告,又玩出了广告的新高度,让人看完有些奇怪,又让人很惊喜。

在五芳斋贺岁广告中,这十个小故事,没有台词、没有故事、更没有叙事情节。

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只是通过三段式结构的文案,将过年遭遇的尴尬情景,用这种刁钻又无厘头的文案,与趣味的场景画面相融合。

让观众在看的过程中,感受到文案和场景产生的情绪火花,又能瞬间秒懂那些感同身受的过年小故事。

在这些看似无厘头、又无关联的文案故事中,或许你会看完之后,觉得有些荒诞。

但是事实上,五芳斋是用了一种很直白的表现手法,反衬出品牌简单而又纯粹的新年祝福。

比如说“一到过年,相亲使人清醒,恋爱使人盲目。唉。”画面的场景是一对用布包裹着头的男女,用这种方式来表达「盲目」。

这里的「盲目」不止是指外表,同时也是外在的物质条件。

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相信不少人看到这里,内心都会有一些感叹,过年相亲已经不再是一种「盲目」的爱情,而更多地是从「外在」去衡量,而缺少感受TA的内在。

又或者是在“近乡情更怯,不敢问来客,啊,好紧张。面对着七大姑八姨的问候,反而像是一个社恐的人儿,害怕过于热情的关心,反而不知所措的紧张感。

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在这一系列看似超现实主义,又略带着黑色幽默的呈现方式,倒是成为了众多贺岁广告中的一股清流,不仅给人留下了深刻的印象,还能从中悟出一些生活真理。

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尤其是由小女孩的声音作为配音,让人在这种新年惆怅中,也能寻找到一丝的轻松,缓解过年焦虑症的情绪。

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正如开篇第一句:这一年,方方面面,真是,苦了大家了。

当然了,在这种超现实主义、无厘头的表达方式,为消费者送上新年祝福的同时,五芳斋并没有忘记作为广告片的核心,也就是“卖货”。

所以,在每个小故事的背后,都有着五芳斋准备的一份小心意。

就像在第十个片段中,用一句:愿大家都能顺利买到手工汤圆,用这种托物言志的方式,既传达出这是品牌的一份小心意,又表达出产品的核心卖点“手工做的汤圆”

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而在最后,也推出了五芳斋的新年礼盒,一个是传统的新年礼盒(福点礼盒和禧点礼盒);另外一个则是联合青岛啤酒做了一款「五好青年」新年礼盒。

五芳斋的贺岁广告,沙雕又可爱!

五芳斋通过这种《小心意》的贺岁广告,先是将“产品”定位成品牌的一种“小心意”,并且还配上一句新年祝福。

愿内心青山不改」

「愿你真的敢做自己」

「愿你稳扎稳打接地气」

……

五芳斋的贺岁广告,沙雕又可爱!

在这种“小心意”“新年祝福”融合下,一来是弱化了卖货的痕迹,二来也是为了拉近与消费者之间的距离,让消费者更真切地感受到五芳斋精心准备的新年小心意。

五芳斋作为近百年的老字号,早已突破了传统老品牌的形象,不断地在向年轻人靠近。

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尤其是在广告策略上的玩法,更多地是以一种“个性化”、“有主张”的品牌方向,向年轻人传递出品牌年轻化的态度。

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并且还以年轻人喜闻乐见的形式,融入自己的品牌见解,再去与之沟通和交流,才有了如今的「五芳影业」。

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就如同今天的这支《小心意》,五芳斋打破了以往的贺岁广告形式,而是以这种天马行空的想象,再加上有些荒诞的表现手法,让每个人看完这个短片,又能get到不同的点,感受到五芳斋带来的这份「年味」十足的心意。

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五芳斋,这支广告你觉得怎么样?

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评论列表 (1)条评论
网友昵称:上海种植牙医生黄建涛
上海种植牙医生黄建涛游客2个月前 (01-08)回复
很有治愈系的广告

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